최근 클럽하우스(Clubhouse) 앱에서 낯선 얼굴을 발견하셨나요? 처음 겪는 일이 아니라면 더욱 궁금하셨을 텐데요. 버그처럼 보이지만 사실은 철저히 의도된 것으로, 클럽하우스는 매달 앱 아이콘을 교체하고 있습니다.
클럽하우스는 출시 초기부터 남다른 앱 아이콘으로 주목받아 왔습니다. 로고 대신 실제 인물의 사진을 사용하며, 누구를 아이콘에 올릴지 매우 신중하게 선택해 왔습니다.
이 글에서는 클럽하우스가 앱 아이콘을 계속 바꾸는 이유와, 아이콘에 등장한 인물들의 배경 스토리까지 함께 살펴봅니다.
클럽하우스가 앱 아이콘을 계속 바꾸는 이유
출시 이후 클럽하우스는 폭발적인 인기를 얻었고, 나아가 사회적 영향력을 만들어내는 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 전 세계 사용자들이 오디오 허브, 이른바 '룸(Room)'에 모여 연예인, 사상가, 비즈니스 리더, 저명 인사들이 함께 대화를 나누는 공간이 된 것입니다.
하지만 유명 인사들이 몰리는 가운데서도, 클럽하우스는 앱 아이콘을 통해 평범한 사람들과 변화를 만드는 이들에게 스포트라이트를 비추는 데 집중하고 있습니다.
클럽하우스는 각자의 분야, 지역 사회, 그리고 앱 내 커뮤니티에서 영향력을 발휘하는 다양한 사람들의 생기 넘치는 프로필 사진을 아이콘으로 사용합니다. 이러한 뛰어난 인물과 크리에이터를 기리고 조명함으로써, 플랫폼 특유의 민주적인 성격을 부각하려는 의도입니다.
로고는 사용자의 시선을 가장 먼저 사로잡는 요소입니다. 클럽하우스는 이 점을 활용해 자신들이 지향하는 가치, 즉 '커뮤니티'를 표현합니다. 또한 얼굴 이미지는 수많은 앱 아이콘 속에서 쉽게 눈에 띄어, 앱스토어나 홈 화면에서 자연스럽게 관심을 끌 수 있습니다.
이는 클럽하우스만의 신선하고 독특한 접근 방식으로, 앱의 차별성을 높이고 아이콘 교체 자체를 화제거리로 만들며 브랜드 가치를 끌어올렸습니다. 동시에 플랫폼의 사용성에는 전혀 지장을 주지 않으면서 말이죠.
클럽하우스 아이콘에 등장한 주목할 만한 크리에이터들
클럽하우스 아이콘에 등장하는 인물들은 대체로 이미 자신만의 청중을 갖고 있는 영향력 있는 목소리들입니다. 더 중요한 것은, 이들이 앱에서 룸을 개설하거나 진행하며 활발히 활동해 온 사람들이라는 점입니다. 즉, 플랫폼이 어떻게 작동하는지 잘 아는 사람들이죠.
대표적인 예가 에스프리 드보라(Espree Devora)입니다. 드보라는 클럽하우스 앱 아이콘에 등장한 최초의 인물 중 한 명으로, 테크 업계를 다루는 팟캐스트와 다양한 테크 분야의 사람들을 연결하는 디지털 콘텐츠로 유명합니다.
또 다른 인물은 단다라 파구(Dandara Pagu)입니다. 클럽하우스는 그녀에 대해 "클럽하우스 커뮤니티의 가장 좋은 모습을 대표한다"고 평했습니다. 파구는 활동가이자 프로듀서이며, 바디 포지티비티 운동의 선구자이자 흑인 여성의 권리를 위한 투사입니다.
파구는 앱에서 처음 만난 사람들 사이의 긴장감 넘치는 대화를 비공식적으로 중재하기 시작하면서 브라질 클럽하우스에서 인기를 얻었습니다. 포르투갈어를 사용하지만, 클럽하우스 커뮤니티에서의 활동이 회사의 주목을 받았고, 결국 2021년 6월 앱 아이콘에 그녀의 얼굴이 등장하게 되었습니다.
브라질에서 파구는 정치·사회적 이념을 주제로 한 시민들 간의 대화를 촉진하는 역할도 하고 있습니다.
클럽하우스가 아이콘을 통해 조명해 온 크리에이터들은, 온라인과 현실 세계 모두에서 변화를 만드는 이들에게 무대를 제공하겠다는 커뮤니티에 대한 확고한 의지를 보여줍니다.
클럽하우스는 앞으로도 아이콘을 계속 바꿀까?
클럽하우스는 2020년 출시 이후 줄곧 앱 아이콘의 얼굴을 바꿔 왔습니다. 레딧(Reddit)에서는 일부 사용자가 인물 사진 대신 전통적인 로고 아이콘을 쓰자는 아이디어를 내놓기도 했습니다. 하지만 클럽하우스는 이 전략을 바꿀 생각이 없어 보입니다.
실제로 2021년 6월에는 클럽하우스 공식 블로그에 아이콘 전용 섹션을 마련해, 새롭게 아이콘에 등장하는 인물들을 하나씩 소개하고 있습니다. 이는 당분간, 혹은 무기한 아이콘 인물을 계속 교체할 계획임을 시사합니다.
클럽하우스가 택한 전략은 기존 관습에서 벗어난 방식이라 일부에게는 도박처럼 보였을 수 있습니다. 게다가 작업량도 상당합니다. 이미지 스타일의 일관성을 유지하기 위해 클럽하우스는 크리에이터마다 전문 스튜디오에서 촬영한 프로필 사진을 사용하는데, 새로운 인물이 아이콘에 오를 때마다 촬영을 진행하고 사진을 편집해야 하기 때문입니다.
창의 팀은 늘 바쁘겠지만, 지금까지의 결과는 성공적입니다. 이 전략은 디자인과 브랜딩의 관습을 깨며 클럽하우스를 차별화하고, 아이콘의 개인적인 느낌 덕분에 소셜 미디어 업계에서 끊임없이 화제를 불러일으키고 있습니다.
여기에 더해, 사용되는 이미지들이 주는 친근하고 따뜻하며 소박한 느낌은 '하나 됨'과 공동체 의식을 더욱 강화합니다.
디자이너와 브랜드가 일반적으로 따르는 제품 아이콘 설계 규칙을 깨는 방식임에도 오히려 신선하게 느껴집니다. 전통적인 로고는 시간이 지나면 낡아 보여 결국 디자인 변경과 업그레이드가 불가피해지기 때문입니다.
시장에 수많은 소셜 미디어 앱이 넘쳐나는 상황에서, 이러한 접근은 획일적인 소셜 미디어 규칙에서 벗어나 사용자에게 새로운 시각을 제공합니다.
클럽하우스는 주요 업데이트가 배포될 때마다 새로운 얼굴로 아이콘을 교체하며, 커뮤니티의 아티스트들을 응원합니다. 이러한 비정통적 접근은 브랜드의 본질적 가치를 높이는 효과를 냅니다.
클럽하우스의 바뀌는 앱 아이콘: 소셜 미디어의 새로운 접근
클럽하우스의 끊임없이 바뀌는 앱 아이콘은 '전통적인' 소셜 미디어 앱과 차별화되는 수많은 특징 중 하나일 뿐입니다. 이것이 훌륭한 기능인 이유 중 하나는, 각자의 커뮤니티와 앱 안에서 새로운 지평을 열어가는 일상 속 사람들을 조명하겠다는 클럽하우스의 의지를 강화한다는 점입니다.
앱에 등장하는 유명인이나 고명연사와 손잡을 수 있음에도 불구하고, 클럽하우스는 이런 사람들을 아이콘에 기용한다는 점은 높이 평가할 만합니다. 이는 앱 특유의 캐주얼하고 편안한 분위기와도 잘 어울립니다.