구글부터 페이스북까지, 인터넷 최고의 웹사이트들은 대부분 무료로 이용할 수 있습니다. 어떻게 그게 가능할까요? 비밀은 '무료' 사이트들이 보여주는 광고에 있습니다. 이들은 광고주에게 광고비를 받고, 사용자가 광고를 클릭하면 수익이 발생하는 구조입니다.
따라서 이런 무료 서비스를 계속 이용하고 싶다면 광고를 어느 정도 감수하는 것이 결국 본인에게 이롭습니다. 게다가 광고가 싫어하는 것보다 좋아하는 것을 보여준다면 받아들이기도 훨씬 쉬워지겠죠. 그렇다면 상황을 역이용해 광고를 자신에게 유리하게 만들어 보는 건 어떨까요?
왜 광고 설정에 신경 써야 할까?
흔히 드는 첫 반응은 광고에 대한 불만일 것입니다. 하지만 여기서는 광고 차단 논쟁에 대해 다루지 않겠습니다. 이 글의 핵심은 긍정적인 접근입니다. 온라인 행동 타겟팅 광고가 존재한다는 점, 페이스북과 구글 같은 기업이 수집한 정보를 활용한다는 점, 그리고 이러한 광고는 앞으로도 사라지지 않는다는 점을 받아들이고, 대신 그 광고들을 나에게 맞는 것으로 만들어 보자는 것입니다.
시작하기 전에 한 가지 알아둘 것이 있습니다. 페이스북과 구글은 광고 자체를 완전히 끄는 방법을 제공하지 않습니다. 제공되는 옵션은 '관심사 기반'입니다. 즉, 자신이 좋아하는 것을 플랫폼에 알려줘서 관련 광고를 보게 하거나, 아무 정보도 주지 않으면 대신 마음에 들지 않는 행동 타겟팅 광고가 계속 노출됩니다.
어느 쪽을 선택하든 광고는 계속 보이게 됩니다. 그렇다면 차라리 자신이 마음에 들 만한 광고를 보는 것이 더 합리적이지 않을까요?
페이스북 광고, 내 취향에 맞게 만들기
페이스북 광고가 작동하는 원리는 이미 여러 번 다뤄졌지만, 핵심은 인스타그램 등 페이스북의 다른 제품에서도 동일한 데이터를 기반으로 광고가 노출된다는 점입니다.
더 관련성 높은 광고를 보여주기 위해 페이스북은 지금까지 여러분에 대한 정보를 수집해 왔고, 그 결과 '관심사' 목록을 만들어 두었습니다. 프로필 업데이트도 광고 조절의 한 방법이지만, 관심사를 직접 추가하거나 삭제하려면 아래 페이지로 이동하세요.
www.facebook.com/ads/preferences/edit
해당 페이지에 접속하면 '관심사'로 분류된 태그들이 쭉 나열됩니다. 각 항목의 'X' 버튼을 누르면 해당 관심사가 삭제되고, '실행 취소'를 누르면 복원됩니다. 검색을 통해 새로운 관심사를 찾거나, 추천 목록에서 관련 관심사를 추가할 수도 있습니다.
정말 관심 있는 항목에는 표시하고, 관심 없는 항목은 과감히 삭제하세요. 그래야 화면에 뜨는 광고들이 실제로 의미 있는 것들로 채워집니다!
관심사 자동 추가 방식 제어하기
그러나 문제는 페이스북이 계속해서 새로운 관심사를 자동으로 추가한다는 점입니다. 다행히 이를 막는 방법도 있습니다. 페이스북 광고 설정에서 확인할 수 있습니다.
www.facebook.com/settings?tab=ads
웹사이트 및 앱 사용 기반 광고
이 옵션은 페이스북 버튼이 달린 웹사이트와 앱에서의 활동을 추적하는 방식입니다. 이 기능을 꺼도 페이스북의 추적 자체가 멈추지는 않지만, 해당 웹사이트와 앱이 '관심사'로 등록되는 것은 막을 수 있습니다. 프라이버시 보호가 목적이라면 추적을 차단하는 별도의 방법을 함께 활용하는 것이 좋습니다.
소셜 활동 연동 광고
좋아요를 누르거나 댓글을 달고, 페이스북 로그인으로 앱을 사용하거나 게시물·이벤트·페이지를 공유하면, 그것이 곧 해당 페이지에 대한 '보증'으로 기록되며 또 하나의 '관심사'가 됩니다. 더 나아가 친구들에게는 이 보증이 광고 형태로 노출되기도 합니다. 명시적인 허락 없이도 페이스북이 여러분의 사진을 활용할 수 있는 이유 중 하나이기도 하죠. 이런 기능을 끄고 싶다면 이 옵션을 해제하면 됩니다.
광고주 차단하기, 아니면 관심 표시하기
페이스북에서 광고를 볼 때는 바로 반응할 수 있습니다. 마우스 커서를 광고 우측 상단으로 옮기면 작은 'X' 버튼이 나타납니다. 클릭하면 세 가지 선택지가 표시됩니다.
첫 번째 옵션을 누르면 광고가 즉시 숨겨지고, 세 번째 옵션은 이런 유형의 광고에 관심이 있다는 신호를 보내는 것입니다. 두 번째 옵션인 '이 광고가 표시되는 이유'를 선택하면 팝업창이 열리고, 페이스북이 이 광고를 타겟팅한 근거를 확인할 수 있습니다.
여기서 추가적인 통제도 가능합니다. 해당 광고주의 모든 광고를 차단하거나(마음에 들지 않는 경우), 광고주 페이지로 바로 이동해 정보를 더 살펴볼 수도 있습니다. 앞서 소개한 광고 환경설정 페이지로 가는 바로가기도 제공되니, 추가 변경을 원할 때 활용하세요.
구글 광고, 내 취향에 맞게 만들기
구글, 지메일, 유튜브, 안드로이드, 지도 등 회사의 주력 서비스가 모두 무료인 이유는 바로 광고 덕분입니다. 광고가 효과적이려면 구글이 사용자에 대해 많이 알아야 하는데, 이것이 구글이 인터넷 전역에서 여러분의 사용 기록을 추적하는 이유입니다. 페이스북처럼 구글 역시 이러한 데이터를 바탕으로 '관심사' 목록을 갖고 있으며, 아래 페이지에서 확인할 수 있습니다.
www.google.com/settings/ads
접속하면 구글이 '내 관심사'로 분류한 모든 카테고리가 표시됩니다. 체크박스를 해제하면 해당 관심사가 제거되고, '관심사 추가' 버튼으로 새로운 항목을 넣을 수도 있습니다.
아울러 성별과 나이도 아직 입력하지 않았다면 추가하세요. aboutme.google.com에 접속해 구글 프로필을 열고 해당 옵션을 업데이트하면 됩니다.
구글의 관심사 자동 추가 제어하기
페이스북과 마찬가지로 구글도 광고 도구인 DoubleClick을 통해 인터넷 전반의 활동을 감시하고, 그 데이터를 바탕으로 프로필에 관심사를 계속 추가합니다. 인터넷 검색 거인은 추적에 매우 집착해서 거절하기도 쉽지 않지만, 공식적인 방법이 아예 없는 것은 아닙니다.
DoubleClick 옵트아웃 플러그인을 설치하면 구글 제휴 네트워크에 속한 사이트를 방문할 때마다 쿠키가 전송되지 않습니다. 이 플러그인은 구글 크롬, 모질라 파이어폭스, 인터넷 익스플로러에서 작동합니다.
비슷한 맥락에서 구글+ 로그인으로 사이트에 접속하는 것 역시 구글에게 해당 사이트 주제에 관심이 있다는 신호를 보내는 셈입니다. 가능하면 피하는 것이 좋습니다.
마음에 안 드는 광고엔 적극적으로 반응하기
이 모든 설정을 마쳐도 가끔은 보고 싶지 않은 광고가 나옵니다. 선정적이거나, 화면 전체를 뒤덮거나, 단순히 관련이 없다고 느껴질 수도 있죠. 이유가 무엇이든 광고를 닫고 구글에 그 이유를 알려주세요.
인터넷상의 모든 구글 광고에는 우측 상단에 정보를 뜻하는 작은 'i'와 닫기를 위한 'x'가 있습니다. 'x'를 눌러 광고를 닫고, 닫은 이유를 선택하세요. 이러한 상호작용이 쌓이면 구글이 여러분에게 실제로 의미 있는 광고를 보여주는 데 도움이 됩니다.
DAA(디지털 광고 연합)와 나
페이스북과 구글 모두 '디지털 광고 연합(DAA)'이라는 조직의 일원입니다. DAA는 인터넷 검색 습관을 기반으로 사용자 정보를 수집하는 데 일조합니다. 123개 기업이 참여하고 있으니 그 활동에 대한 통제권을 갖고 싶겠지만, 안타깝게도 제공되는 것은 많지 않습니다.
DAA에서는 자신의 프로필을 열람하거나 관심사를 직접 조절할 수 없습니다. 데이터는 조용히 수집될 뿐입니다. 선택할 수 있는 유일한 방법은 유사한 옵트아웃 프로그램인데, 이 역시 타겟 광고를 줄여줄 뿐 광고 자체는 계속 노출되고 기업들의 정보 수집도 자유롭게 이루어집니다.
aboutads.info/choices에 접속해 타겟 광고를 중단할 기업을 선택할 수 있습니다. 단, 이 설정은 현재 사용 중인 브라우저에만 적용된다는 점을 기억하세요. 다른 브라우저로 전환하면 같은 절차를 다시 밟아야 합니다.
모바일 환경이라면 DAA가 안드로이드와 iOS용 앱을 제공하지만, 역시 효과는 제한적입니다.
더 나은 광고 vs 유료 콘텐츠?
광고 이야기가 나올 때마다 댓글에서는 광고 차단을 둘러싼 논쟁이 벌어지곤 합니다. 이번에는 그 논쟁 대신 다른 대안에 대해 이야기해 보려 합니다. 바로 더 나은 광고 vs 유료 콘텐츠입니다.
구글과 페이스북이 더 관련성 높은 광고를 보여주기를 원하시나요? 아니면 유튜브 프리미엄처럼 광고를 보는 대신 콘텐츠에 돈을 지불하는 쪽을 선호하시나요?