핵심 요약
- 페이스북 페이지 오른쪽 상단의 화살표를 클릭하고 설정 > 내 페이스북 정보를 선택합니다.
- 내 정보 액세스 옆의 보기를 클릭한 후 광고 및 비즈니스 옆의 아래쪽 화살표를 선택합니다.
- 광고 관심사 섹션에서 광고 환경설정에서 제거하려는 카테고리의 X를 클릭합니다.
이 글에서는 페이스북 광고가 사용자를 추적하지 못하도록 차단하는 방법을 단계별로 설명합니다. 아울러 페이스북이 수집하는 개인정보의 종류와 광고주에게 하는 약속까지 함께 살펴봅니다.
페이스북 광고 추적 차단하는 방법
광고주에게 더 효과적인 결과를 제공하기 위해 페이스북은 사용자 행동을 추적하는 정교한 시스템을 구축했습니다. 이 시스템은 프로필 정보와 페이스북 내·외부에서의 활동을 모두 모니터링하여 사용자의 관심사에 맞는 맞춤형 광고를 표시합니다. 많은 사용자가 이러한 추적과 타겟 광고를 사생활 침해로 느끼는데, 다행히 페이스북 설정 몇 가지만 변경하면 광고 추적을 거부할 수 있습니다.
페이스북 페이지 오른쪽 상단의 아래쪽 화살표를 클릭하고 설정을 선택합니다. 왼쪽 탐색 메뉴에서 내 페이스북 정보를 클릭합니다.
내 페이스북 정보 페이지에서 내 정보 액세스 오른쪽에 있는 보기 링크를 클릭합니다.
화면을 아래로 스크롤하여 '나에 대한 정보' 섹션에서 광고 및 비즈니스 오른쪽의 아래쪽 화살표를 선택합니다.
페이스북 광고를 차단할 수 있는 네 가지 옵션이 표시됩니다. 광고 추적을 거부하려면 먼저 광고 관심사를 선택해야 합니다.
내 광고 환경설정 페이지의 내 관심사 섹션 상단에는 관심사 카테고리가 표시됩니다. 각 카테고리를 열어 광고를 보고 싶지 않은 관심사 박스 오른쪽 상단의 X를 클릭해 삭제합니다.
같은 페이지의 광고주 및 비즈니스 섹션에서는 다음과 같은 이유로 페이스북에서 내게 광고를 표시할 수 있는 비즈니스 목록을 확인할 수 있습니다.
- 비즈니스가 페이스북 관심사 목록에서 내 프로필을 확보한 경우
- 특정 웹사이트, 앱 또는 매장과 상호작용한 경우
- 해당 비즈니스 또는 광고주의 페이스북 페이지를 방문한 경우
- 비즈니스의 페이스북 광고를 클릭한 경우
비즈니스 이름 아래의 컨트롤 보기를 선택하면 팝업 창에서 허용 안 함을 클릭하여 해당 비즈니스가 관심사 목록 기반으로 광고를 표시하는 것을 차단할 수 있습니다.
같은 페이지의 내 정보 섹션에서는 결혼 여부, 직장 이력, 직급 이력, 학력 등을 기반으로 한 스폰서 광고를 차단할 수 있습니다. 해당 프로필 항목 오른쪽의 토글 스위치를 끄기만 하면 됩니다.
내 광고 환경설정 페이지의 광고 설정 섹션으로 스크롤합니다. 다음 항목을 하나씩 열어 박스 하단의 드롭다운 메뉴를 아래와 같이 변경합니다.
- 파트너 데이터 기반 광고: 허용 안 함으로 설정합니다. 페이스북 외부 활동을 기반으로 한 광고 표시를 차단합니다.
- 다른 곳에서 본 페이스북 계열 제품 활동 기반 광고: 허용 안 함으로 설정합니다. 페이스북 사이트 외부에서 페이스북 제품·서비스와 상호작용한 내역 기반 광고를 차단합니다.
- 소셜 액션이 포함된 광고: 모두에게 표시 안 함으로 설정합니다. 내가 좋아요를 누른 비즈니스나 광고가 해당 비즈니스 광고에 함께 노출되지 않도록 합니다.
추가로 '오프 페이스북 활동' 페이지에서 페이스북 외부 활동을 더 세밀하게 관리할 수 있습니다. 추가 옵션 아래의 향후 활동 관리를 선택하고 팝업 창에서 향후 활동 관리를 다시 클릭한 뒤, 향후 오프 페이스북 활동 오른쪽의 토글 스위치를 끄면 됩니다. 이렇게 하면 페이스북 외부에서 발생하는 모든 향후 활동이 내 계정에 저장되지 않습니다.
마지막으로 내 광고 환경설정 페이지의 광고 주제 섹션으로 스크롤합니다. 논란이 될 수 있는 민감한 주제 옆의 덜 보기를 선택하면 해당 주제와 관련된 광고 노출을 줄일 수 있습니다.
한 가지 유의할 점은 페이스북이 웹사이트 쿠키 등을 통해 더 많은 정보를 수집하는 광고 파트너들의 데이터도 활용한다는 것입니다. 그래서 페이스북에 로그인하지 않은 상태라도 일부 구매 활동과 웹 브라우징 기록이 페이스북에 전달될 수 있습니다.
타겟 광고는 어떻게 작동할까?
페이스북 스폰서 광고는 사용자의 관심사와 행동 패턴에 너무 정확히 들어맞아서, 마치 대화를 도청하는 것이 아닌가 의심하는 사용자도 많습니다. 하지만 실상은 그렇게 음험하지 않습니다. 페이스북은 수집할 수 있는 모든 정보를 총동원해 더 관련성 높은 스폰서 광고를 표시할 뿐입니다.
페이스북이 수집하는 개인정보
- 위치 정보
- 연령 및 성별
- 재학·재직했던 학교와 직장
- 가족 구성원 및 인간관계
- 프로필에 담긴 기타 모든 세부 정보
페이스북이 광고주에게 하는 약속
타겟 광고는 프로필 정보에만 머무르지 않습니다. 페이스북은 광고주에게 광고를 판매할 때 다음과 같은 기준으로 사용자를 타겟팅할 수 있다고 약속합니다.
- 클릭한 광고
- 상호작용한 페이지와 그룹
- 기기 사용 방식과 '여행 선호도'
- 사용 중인 모바일 기기 유형과 인터넷 연결 속도
이 모든 정보가 결합되면서 매우 정확하고 관련성 높은 스폰서 광고가 만들어지는 것입니다.