온·오프라인을 가리지 않고 현금보다 더 가치 있는 화폐가 있습니다. 데이터보다 더 가치가 있습니다. 기업들이 (우리를 포함하여) 점점 더 원하는 것은 당신의 관심입니다. 당신이 우리에게 돈을 지불하지 않을 때 우리는 어떻게 돈을 벌며 이것이 왜 중요한가요?
주의 경제란 무엇입니까?
우리는 경제에 대해 이야기할 때 보통 돈에 대해 이야기합니다. 화폐 경제에서 돈은 교환 대상이 되는 자원입니다. 공급자는 판매용 상품을 제공하고 우리는 이를 구매합니다.
관심 경제에서 통화는 우리의 관심입니다. 우리는 재정적으로 자유로울 수 있는 정보를 제공받았지만 주의를 기울였습니다.
우리 모두는 이 땅을 걸을 수 있는 시간이 한정되어 있기 때문에 우리의 시간은 본질적으로 소중합니다. 우리의 관심은 희소한 자원이며 많은 기업이 직면한 문제는 자원을 확보하는 방법입니다. 그들은 혼자가 아닙니다. 비영리 단체와 정치 단체도 우리의 초점을 놓고 경쟁합니다.
전술은 수년에 걸쳐 변경되었습니다. 길모퉁이에서 외치는 신문 판매원부터 건너뛸 수 없는 광고, 알고리즘에 의해 결정되는 뉴스 피드에 이르기까지 우리의 관심을 끌기 위한 노력은 끊임없이 변화하고 있습니다.
"주의 경제"라는 말은 누가 만들었습니까?
미국의 심리학자이자 경제학자인 Herbert A. Simon은 관심 경제에서 작동하는 역학을 설명한 최초의 사람으로 인정받고 있습니다. 그는 정보가 풍부한 세상에서 정보가 풍부하면 주의력 결핍을 초래한다고 말했습니다.
사이먼은 일생 동안 튜링상과 노벨 경제학상을 수상한 후 2001년에 사망했습니다. 그 무렵 Michael H. Goldhaber와 Thomas H. Davenport와 같은 Simon의 관점에서 영감을 받은 다른 학자들은 "주의 경제"라는 말을 만들어 냈습니다.
주의 경제에 자금을 지원하는 사람은 누구입니까?
많은 회사에서 안구를 끌어들이는 콘텐츠를 제작하고 다른 회사에서는 이러한 안구에 대한 액세스 대가로 해당 회사에 비용을 지불합니다. 이 웹사이트와 같이 광고가 지원되는 읽거나 보는 모든 것을 생각해 보십시오.
구독이 충분하지 않은 신문, 청취자가 너무 적은 라디오 방송국, 시청자 수가 많지 않은 TV 프로그램은 모두 광고 수익을 끌어들이지 못합니다. 관심을 충분히 끌지 못하고 있습니다.
관심 경제와 웹
광고 수익은 수익을 가져오는 여러 방법 중 하나일 뿐이지만 웹에서 가장 기본적이고 지배적인 접근 방식입니다. 이러한 광고는 다른 산업에서 사용되는 것과 다른 측정항목 및 기술에 의존합니다.
직접 광고 및 광고 네트워크
일부 웹사이트는 광고를 직접 판매합니다. 그들은 회사에 상단 또는 하단에 배너 광고와 같이 독자에게 광고할 수 있는 전용 장소를 제공합니다. 광고주는 일정 시간이 지날 때까지 광고를 닫지 못하게 하는 등 우리가 광고를 볼 수 있도록 하기 위해 더 창의적(또는 무뚝뚝한) 방법을 모두 실험하고 있습니다.
직접 광고는 기존 웹사이트에 국한되지 않습니다. 소셜 네트워크는 종종 이 모델을 사용합니다. Facebook, Twitter 및 YouTube는 수백만 또는 수십억 사용자에게 영향을 미치려는 회사에 광고를 판매하여 돈을 벌고 있습니다.
많은 웹사이트에서 판매 측면을 제3자 회사에 아웃소싱합니다. Google은 가장 크고 가장 잘 알려진 네트워크 중 하나인 애드센스를 유지 관리합니다. Google은 웹사이트에서 실행할 짧은 코드 스니펫을 웹사이트에 제공합니다. 그런 다음 Google은 독자가 가장 관심을 가질 만한 사이트와 광고를 연결합니다.
쿠키
오프라인에서 광고는 특정 인구통계에 호소하는 게시자를 타겟팅하는 경향이 있습니다. 정원 용품을 판매하려는 회사는 정원 가꾸기 잡지에 광고를 게재합니다. 자동차 개조 판매를 원하십니까? 레이싱 채널을 사용해 보세요.
인터넷에서 광고는 덜 일반적입니다. 추적 쿠키 및 당사 온라인 계정을 통해 생성된 데이터 덕분에 광고주는 당사에 대한 상세한 프로필을 생성할 수 있습니다. 그러면 그들은 우리가 관심을 보일 가능성이 가장 큰 광고를 제공할 수 있습니다. 특정 광고가 웹에서 당신을 팔로우하는 것처럼 느껴진다면 그것은 그 때문입니다.
페이지 조회수
광고를 볼 사람이 없으면 광고를 만들 가치가 없습니다. 광고주는 눈 앞에 광고를 게재할 수 있는 웹사이트를 어떻게 알 수 있습니까? 페이지 조회수는 회사에서 가장 널리 사용되는 측정항목입니다.
웹사이트가 한 달에 수백만 건의 페이지뷰를 받는다면 분명히 사람들이 찾고 있는 것입니다. 이로 인해 클릭을 유도하는 인터넷 문화와 이에 수반되는 모든 클릭 미끼 헤드라인이 만들어졌습니다.
좋아요 및 팔로워
"좋아요"는 사용자가 Facebook의 "좋아요" 버튼, YouTube의 "Thumbs Up" 및 Twitter의 "하트"와 같은 기본 제공 메커니즘을 통해 다른 사용자에게 제공하는 긍정적인 확인입니다. 이러한 조치 중 많은 수를 받는 것은 누군가가 얼마나 많은 관심을 받았는지 나타내는 방법입니다. 특정 수의 사람들이 무언가를 좋아했다면 더 많은 사람들이 그것을 본 것을 기억하십시오.
이러한 좋아요의 대부분은 소셜 미디어에서 다른 사람을 팔로우하는 사람들로부터 옵니다. 팔로어 수는 누군가가 얼마나 많은 관심을 받았는지뿐만 아니라 얼마나 많은 사람들로부터 관심을 받았는지 보여줍니다.
주의 경제가 제기한 문제
우리 시대의 논쟁의 여지가 있는 많은 문제는 부분적으로 관심 경제의 직접적인 결과입니다.
개인정보 보호 부족
웹이 등장하기 전에는 게시자가 제공할 수 있는 가장 구체적인 정보는 아마도 주소와 전화번호였을 것입니다. 대신 광고주에게 일반적인 인구 통계 데이터를 제공했습니다. 여기 우리가 봉사하는 지역이 있습니다. 이것은 시청자의 평균 연령입니다. 이것이 우리 독자들이 버는 돈입니다.
웹사이트에는 더 강력한 도구가 있습니다. 쿠키는 웹에서 개인을 추적하고 방문하는 사이트를 볼 수 있습니다. 계정을 만들 때 웹사이트에 귀하가 하는 모든 작업을 기록할 수 있는 권한을 부여합니다.
회사에서는 이 데이터가 익명이라고 주장하지만 이 정보의 대부분을 귀하에게 역추적하려는 동기가 있는 사람에게는 충분히 쉽습니다.
가짜 광고, 양극화 및 분노 문화
끝없는 논쟁, 반향실, 오해의 소지가 있는 정치 광고는 분명히 우리 커뮤니티, 민주주의 및 공개 담론에 해를 끼치고 있습니다. 그러나 많은 사람들이 소셜 네트워크에서 광고를 사용하고 참여하기 때문에 광고주가 관심을 끌 수 있는 매력적인 장소가 됩니다.
Facebook 및 Twitter와 같은 소셜 네트워크는 플랫폼의 분노를 줄이기 위해 분산되어 있습니다(Twitter는 정치 광고 허용을 중단하기로 결정했지만). 분노는 조회수, 클릭수, 그리고 장황한 논쟁에 참여하고 장문의 비방을 쓰는 사이트에서 보내는 더 많은 시간을 생성합니다.
YouTube의 알고리즘은 사람들의 견해를 양극화하는 것으로 알려져 있으며, 각 권장 사항은 사람들을 토끼굴 아래로 더 멀리 보냅니다. 그러나 사람들이 계속 지켜보는 한, 그것은 은행에 있는 돈입니다.
사람들이 있는 동안에는 의견 충돌이 있었습니다. 그러나 현대의 관심 경제는 이러한 차이에 백만 개의 마이크를 제공하고 그에 따른 소음에서 수익을 창출합니다.
기술 중독
웹사이트는 가장 많은 클릭을 유도하거나 사람들의 관심을 가장 오래 끄는 스토리를 정확히 볼 수 있습니다. 이 데이터를 사용하면 콘텐츠를 더 잘 조정할 수 있으므로 사람들이 시선을 돌리기가 더 어려워집니다. 그 결과 사람들은 적어도 의도한 것보다 한두 시간 더 소비하기 전까지는 그렇지 않은 경우가 많습니다.
온라인 스트리밍 서비스는 한 단계 더 나아갑니다. 그들은 우리가 보는 모든 음악이나 비디오를 분석하고, 다른 사람들과 비교하고, 우리의 관심사에 맞는 추천을 제공합니다. 모바일 게임은 몇 시간 또는 며칠마다 알림을 표시하여 다른 생각을 하고 있는 경우를 대비하여 다시 게임에 몰입할 수 있도록 합니다.
소셜 미디어, 온라인 비디오, 뉴스 읽기 및 기타 온라인 행동에 대한 사람들의 중독은 우연이 아닙니다. 이 기술 중독은 적극적으로 배양됩니다.
주의를 기울이고 있습니까?
관심 경제는 관심이 현금보다 더 가치 있는 복잡한 생태계입니다(일반적으로 관심이 더 많은 현금으로 이어지기 때문에 항상 그런 것은 아닙니다). 이 생태계에서 누가 비용을 지불합니까?
- 주의를 기울여 지불합니다. 정보 소스는 그 어느 때보다 침입적이고 중독적인 방식으로 관심을 끌기 위해 경쟁합니다.
- 회사는 광고를 통해 귀하에게 도달하거나 귀하의 관심을 데이터 수집 형태로 전환하기 위해 그러한 관심에 대해 현금을 지불합니다.
관심 경제는 웹의 많은 부분을 가능하게 했습니다. 이 모델에는 문제가 있지만 선진국 전반에 걸쳐 막대한 부를 창출하기 때문에 기업이 앞으로 몇 년 동안 우리의 관심을 끌기 위해 훨씬 더 광범위한 방법을 시도할 것으로 기대할 수 있습니다.
따라서 시간을 다시 제어하기 위해 시간 추적기를 사용하고 싶을 수도 있습니다.