iOS 14.5가 출시되면서 Apple은 새로운 개인정보 보호 기능을 본격적으로 시행하고 있습니다. 발표된 지 약 7개월 만에 이제 모든 사용자 추적에는 반드시 동의를 받아야 합니다. iOS 14.5 출시와 함께 모든 개발자는 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency) 규칙을 준수해야 하며, 사용자의 활동 및 기타 데이터를 추적하려면 사전에 추가 권한을 요청해야 합니다.
앱 추적 투명성(ATT)이란 정확히 무엇일까요?
ATT 규칙은 사실상 IDFA(Identifier for Advertisers, 광고 식별자)의 종말을 의미하기 때문에 광고 업계 전반에 상당한 파장을 일으켰습니다. IDFA는 Apple이 사용자 기기에 할당하는 고유 코드로, 광고주는 이를 활용해 연령, 위치, 건강 정보, 소비 습관, 검색 기록 등의 데이터를 추적하여 맞춤형 광고를 제공합니다. 쉽게 말해 IDFA는 앱 버전의 쿠키(Cookie)라고 이해하면 됩니다. ATT 기능이 적용되면서 이제 앱 개발자는 iPhone의 모든 앱과 서비스에서 사용자를 추적하기 전에 반드시 동의를 얻어야 합니다. iOS 14.5로 업그레이드한 후 새로운 앱을 설치하면 아래와 같은 팝업 창이 나타납니다.
iOS 14.5의 새로운 개인정보 보호 변경 사항으로 Facebook과 같은 기업들이 큰 영향을 받았으며, 해당 소셜 네트워크는 수개월간 ATT에 대한 반대 입장을 표명해 왔습니다.
함께 읽으면 좋은 글: 아이폰·안드로이드에서 SNS 사용량을 추적하고 제한하는 최고의 앱 (2022)
Apple의 공식 입장
"iOS 14.5, iPadOS 14.5, tvOS 14.5의 정식 출시와 함께 모든 앱은 AppTrackingTransparency 프레임워크를 사용하여 사용자의 추적 허용 또는 기기 광고 식별자 접근에 대한 권한을 요청해야 합니다. 사용자로부터 추적 허가를 받지 못한 경우, 기기의 광고 식별자 값은 모두 0으로 표시되며 사용자를 추적할 수 없습니다."
"앱 심사 제출 시 이름이나 이메일 주소 등 다른 형태의 추적은 앱스토어 개인정보 정보 섹션에 명시해야 하며, AppTrackingTransparency를 통한 권한 승인이 있을 때만 수행할 수 있습니다. 또한 앱스토어 심사 가이드라인 5.1.2(i)에 따라 시스템 프롬프트에 추적 목적을 설명하는 문자열을 포함해야 합니다. 이러한 요구 사항은 2021년 4월 26일부터 모든 앱에 적용됩니다."
Apple은 새로운 개인정보 보호 개선 사항이 무엇을 의미하는지 쉽게 이해할 수 있도록 앱 추적 투명성 관련 영상도 공개했습니다.
ATT로 몰래 스누핑 차단: 앱 추적 거부 설정 방법
앱이 나를 추적하지 못하도록 차단하는 방법이 궁금하다면 아래 단계를 따라 해보세요.
1단계 - iPhone 설정 앱을 실행한 후 아래로 스크롤하여 '개인정보 보호' 옵션을 선택합니다.
2단계 - 새 화면에서 '추적'을 선택하고 "앱이 추적을 요청하도록 허용" 옵션을 꺼줍니다.
설정을 비활성화하면 더 이상 추적 요청 팝업이 나타나지 않으며, 어떤 앱이나 서비스도 IDFA에 접근할 수 없게 됩니다!
추적을 차단해야 할까, 허용해야 할까?
대부분의 사용자는 앱 추적 투명성이 제공하는 옵션을 통해 설치된 모든 앱과 서비스의 데이터 추적을 즉시 차단하고 싶어할 것입니다. 하지만 일부 사용자에게는 '앱별로' 선택하는 접근 방식이 더 적합할 수 있습니다.
무료 앱을 배포하고 광고 수익으로만 운영되는 많은 개발자들은 이제 사용자를 추적해 관련 광고를 타겟팅할 수 없게 되었습니다. 추적을 허용하는 것은 이런 개발자들을 지원하는 하나의 방법이 될 수 있습니다. 물론 최종 선택은 각 iOS 사용자의 몫입니다. 다만 기억해야 할 점은, ATT 기능을 활성화한다고 해서 광고 자체가 줄어드는 것은 아니라는 것입니다. 대신 한 번 클릭했던 그 안경 광고가 아니라 일반적인 광고를 접하게 될 가능성이 높습니다!
함께 읽으면 좋은 글: 2022년에 꼭 사용해야 할 최고의 아이폰 광고 차단 앱 TOP 10
팀 쿡이 밝힌 새로운 변화에 대한 입장
수많은 광고 대행사들은 쿠퍼티노의 Apple이 디지털 광고에 반대한다고 비판했습니다. 이에 대해 Apple의 CEO 팀 쿡은 "이러한 조치가 '다소 논란이 될 수 있다'고 여겨지지만, 결국 iOS 사용자를 끊임없는 감시로부터 보호하는 중요한 조치"라고 답했습니다. 그는 또한 이렇게 덧붙였습니다. "우리는 디지털 광고에 반대하지 않습니다. 사람들이 온라인에서 보내는 시간이 늘고 선형 TV 시청 시간이 줄어드는 상황에서 디지털 광고는 어떤 경우에도 잘 성장할 것입니다. 진짜 질문은, 당신의 동의 없이 이렇게 상세한 개인 프로필이 구축되도록 허용할 것이냐는 것입니다."
마무리
대체적인 여론은 기회가 주어지면 대다수 사용자가 추적을 거부할 것이라는 방향으로 흐르고 있습니다. 반면 광고주들은 ATT가 iOS 기기 내 인앱 광고에 어떤 영향을 미칠지 아직 정확히 가늠하지 못하고 있습니다. 거부율이 높게 유지되면 IDFA는 점차 희소해지고, 개발자와 광고주는 짧은 기간 내에 수익 모델의 급격한 하락을 경험하게 될 것입니다. 여러 보도에 따르면 "약 58%의 광고주가 이번 변화로 인해 Apple 생태계에서 사업을 이전하고 Android 기기나 커넥티드 TV 등 다른 분야에 투자할 계획"이라고 합니다.
iOS 14.5와 함께 도입된 Apple의 새로운 개인정보 보호 변경 사항에 대해 어떻게 생각하시나요? 추적할 것인가, 말 것인가, 그것이 문제로군요! 아래 댓글로 여러분의 의견을 공유해 주세요!
추천 아티클
- iOS 14.5: 새로운 이모티콘, 마스크 착용 상태에서 Face ID 잠금 해제 드디어 지원!
- Apple, 2021년 새로운 하드웨어 & 소프트웨어 공개!
- Apple이 '나의 찾기(Find My)' 기능에 추가한 신규 기능 살펴보기
- iOS 14에서 아이폰 홈 화면 앱을 자유롭게 커스터마이징하는 방법