검색, 앱, 클라우드 저장 공간 등 무료 서비스를 제공하는 대부분의 기업은 광고를 통해 수익을 창출합니다. 이는 매우 자연스러운 일입니다. 무료 서비스에도 운영 비용이 들기 때문에 기업들은 어떤 식으로든 비용을 회수해야 하며, 가장 효과적인 방법이 바로 광고 노출입니다. 이를 통해 사용자는 서비스 이용료를 지불하지 않고도 편리하게 서비스를 이용할 수 있습니다. 마이크로소프트 역시 개인화된 광고 시스템을 활용하여 Windows 11/10 앱, Xbox 등에 표시되는 광고가 사용자의 관심사와 관련 있도록 하고 있습니다. 이 글에서는 Windows 11/10, Xbox, 스토어 앱 등 마이크로소프트 제품 전반에서 광고 경험을 개인화하거나 조정하는 방법을 자세히 소개합니다.
마이크로소프트 제품의 광고 기본 설정 관리
인터넷에서 주요 기업들은 모든 사용자에게 광고 ID를 할당합니다. 그런 다음 사용자의 검색 습관, 온라인 구매 내역, 방문한 사이트 등을 추적하여 사용자의 관심사를 파악합니다. 또한 위치 정보 등도 함께 수집하여 사용자의 지리적 범위 내에 있는 업체의 광고를 게재합니다.
마이크로소프트에 따르면 지오펜스(Geofence)란 사용자가 가장 자주 이동하는 지역을 의미합니다. 쉽게 말해 위치 정보를 기반으로 한 사용자의 생활권이라고 생각하면 됩니다. 마이크로소프트나 구글 같은 기업은 사용자가 지오펜스를 벗어나더라도 계속 추적할 수 있습니다. 해외 여행 시 휴대폰에 현지 광고가 표시되는 것을 본 적이 있다면, 인터넷 기기에서도 동일한 현상이 일어난다는 점을 짐작하실 수 있을 것입니다.
광고는 일반적으로 인터넷에서 검색한 내용을 기반으로 게재됩니다. 예를 들어 마이크로소프트는 사용자가 검색한 내용과 방문한 웹 페이지와 관련된 제품에 관심이 있을 것으로 판단합니다. 이렇게 사용자의 프로필과 선호도가 담긴 파일이 생성되며, 이를 바탕으로 흥미를 느낄 만한 광고가 표시됩니다. 이것이 바로 개인화된 광고(Personalized Advertising)이며, 사용자의 클릭을 유도하고 관련 웹사이트 방문으로 이어질 가능성을 높이는 데 효과적입니다.
마이크로소프트 제품에서 개인화된 광고 끄기
Windows 11/10, Xbox 등 모든 마이크로소프트 제품에서 개인화된 광고를 끌 수 있습니다. 마이크로소프트는 사용 중인 특정 브라우저에서만 개인화된 광고를 끄는 옵션도 제공합니다. 이 옵션을 선택하면 해당 브라우저에서는 개인화된 광고가 표시되지 않습니다. 다만 광고 자체는 계속 표시되며, 단지 개인화되지 않을 뿐입니다. 그리고 이것이 마이크로소프트가 검색 기록이나 웹사이트 방문 추적을 중단한다는 의미도 아닙니다.
또 다른 옵션은 마이크로소프트와 관련된 모든 기기 및 제품에서 개인화된 광고를 끄는 것입니다. 여기에는 Windows 운영체제, 마이크로소프트 Windows 앱, 스토어 추천, Xbox 광고가 포함됩니다. 역시 개인화된 광고를 끈다고 해서 모든 광고가 사라지는 것은 아닙니다. 광고는 항상 존재하며, 달라지는 점은 사용자의 취향에 맞게 개인화되지 않는다는 것뿐입니다.
광고는 항상 존재하고 추적도 프라이버시 설정과 무관하게 계속되므로, 오히려 개인화된 광고를 켜두는 것이 나을 수도 있습니다. 최소한 광고가 크게 거슬리지는 않을 테니까요. 하지만 마이크로소프트 제품에서 개인화된 광고를 끄고 싶다면 마이크로소프트 개인화 광고 페이지를 방문하세요.
Windows 11에서 개인화된 광고 끄기
Windows 11에서 개인화된 광고를 끄려면 다음 단계를 따르세요:
- Win + I 키를 눌러 Windows 설정을 엽니다.
- 개인 정보 및 보안 탭으로 이동합니다.
- 일반 메뉴를 클릭합니다.
- '내 광고 ID를 사용하여 앱이 맞춤형 광고를 표시하도록 허용' 버튼을 끔으로 전환합니다.
Windows 10에서 개인화된 광고 끄기
Windows 10에서도 개인화된 광고를 끌 수 있으며, 프라이버시를 보호하기 위한 다양한 옵션도 함께 제공됩니다. 하지만 충분한 프라이버시 보호 설정에도 불구하고 추적은 계속되며, 광고 ID와 연결된 데이터는 계속 증가합니다. 개인화된 광고를 끄면 개인 정보와 광고 ID 간의 연결만 해제됩니다. Windows 10에서 개인화된 광고를 끄려면 다음 단계를 따르세요:
- 시작 메뉴를 열고 설정을 클릭합니다.
- 개인 정보 옵션을 클릭합니다.
- '앱에서 내 광고 ID를 사용하도록 허용' 항목의 슬라이더를 끔으로 이동합니다.
- 아래로 스크롤하여 '내 Microsoft 광고 관리'를 클릭합니다.
- 표시되는 페이지에서 특정 브라우저와 모든 마이크로소프트 제품에 대한 개인화를 끌 수 있습니다.
마이크로소프트 제품에서 개인화된 광고를 꺼도 일부 검색 및 컴퓨터 사용 데이터는 계속 수집된다는 점에 유의하세요.
개인화된 광고를 없애려면 어떻게 해야 하나요?
Windows 11에서 개인화된 광고를 없애려면 Windows 설정에서 해당 설정을 비활성화해야 합니다. Windows 설정 > 개인 정보 및 보안 > 일반에서 '내 광고 ID를 사용하여 앱이 맞춤형 광고를 표시하도록 허용'이라는 설정을 찾을 수 있습니다. 이 설정을 비활성화하면 Windows 11/10에서 개인화된 광고가 더 이상 표시되지 않습니다.
컴퓨터에서 개인화 광고를 비활성화하려면 어떻게 해야 하나요?
Windows 11 또는 Windows 10이 설치된 컴퓨터에서 개인화 광고를 비활성화하려면 '내 광고 ID를 사용하여 앱이 맞춤형 광고를 표시하도록 허용' 설정을 꺼야 합니다. 이 설정은 Windows 설정의 개인 정보 및 보안 > 일반에서 찾을 수 있습니다. 설정을 비활성화한 후에는 컴퓨터를 재시작해야 할 수 있습니다.
마찬가지로 구글 광고 개인화를 포함한 구글 서비스를 이용할 때에도 프라이버시를 보호할 수 있습니다.
이제 Windows 10에서 모든 광고를 완전히 제거하는 방법도 확인해 보세요.