2021년 가을 윈도우 11(Windows 11)이 처음 공개된 이후, 마이크로소프트는 개발자들에게 '큰' 앱 스토어 변화가 곧 적용될 것이며, 그들의 노력이 결실을 맺을 수 있는 마켓플레이스로 만들겠다고 거듭 강조해 왔습니다.
오늘 빌드 2022(Build 2022)에서 마이크로소프트는 윈도우 11 마이크로소프트 스토어 홍보에 이어, 개발자의 수익 창출과 윈도우 사용자를 위한 새로운 경험 제작을 지원하겠다는 구체적인 계획을 공개했습니다.
윈도우 검색에 연동되는 새로운 앱 노출 기회
마이크로소프트 스토어 총괄 지오르지오 사르도(Giorgio Sardo)에 따르면, 개발자들은 윈도우 내 새로운 앱 디스커버리(검색 노출) 기회, 앱 복원, 팝업 스토어 경험, 마이크로소프트 스토어 광고(Microsoft Store Ads), 그리고 향상된 앱 텔레메트리·리뷰·가시성 도구 등 PWA와 Win32 개발자를 위한 신규 도구를 기대할 수 있습니다.
새로운 디스커버리 기능 중 첫 번째는 윈도우 검색 도구에 앱이 색인되는 것입니다. 사용자는 검색 창에서 추천 앱을 확인할 수 있을 뿐만 아니라, 해당 창에서 바로 원클릭 설치도 진행할 수 있습니다.
마이크로소프트가 검색 도구를 어디에 배치하느냐에 따라 달라지겠지만, 이는 스토어 검색 색인이 부실해 유기적·직관적인 노출 기회를 잃었다고 지적해 온 개발자들에게 큰 호재가 될 전망입니다.
기기 간 앱 구매 내역 및 설치 복원
다음은 한 윈도우 기기에서 다른 기기로 앱 구매 내역과 설치를 복원하는 기능입니다. 기존 마이크로소프트 스토어에도 유사한 방법이 있긴 하지만, 다행히 이번 새로운 방안은 그 과정을 한층 간소화합니다.
웹 어디서나 앱을 홍보하는 팝업 스토어
이어서 소개된 것은 인터넷 전반을 활용하는 팝업 스토어(Pop-up Store) 경험입니다. 배지(badge) 메커니즘을 통해 개발자는 스토어에 연결된 어떤 앱이든 웹사이트 어디에서나 홍보하고, 설치 과정까지 간편하게 만들 수 있습니다. 일종의 마이크로소프트 스토어 플리마켓이라 할 수 있겠습니다.
기존의 애플 앱 스토어, 아마존, 구글 플레이 스토어 버튼과 유사한 방식으로, 마이크로소프트는 개발자가 자사 스토어 플랫폼에서 앱을 더 쉽고 공개적으로 홍보할 수 있도록 다시 움직이기 시작한 것으로 보입니다.
이번 발표의 최대 화두, 마이크로소프트 스토어 광고
아마도 이날 마이크로소프트 스토어 개발자에게 가장 큰 소식은 마이크로소프트 스토어 광고(Microsoft Store Ads)의 도입일 것입니다.
마이크로소프트가 마침내 스토어 개발자를 위한 타깃 광고 제공 방안을 찾아낸 것으로 보입니다. 이를 통해 이벤트 관련 활동 광고가 적절한 시점에 핵심 앱을 노출할 수 있습니다.
곧 개발자는 마이크로소프트 스토어에서 광고 캠페인을 생성하고, 마이크로소프트 애버타이징(Microsoft Advertising) 플랫폼을 활용해 오디언스·컨텍스트·입찰을 조정함으로써 앱 홍보 효과를 극대화할 수 있게 됩니다. 흥미로운 점은 마이크로소프트 광고(구 빙 광고, Bing Ads)가 윈도우 8, 8.1, 10 시절과 윈도우 11 초기부터 존재했음에도, 마이크로소프트는 이제야 이를 스토어와 결합했다는 사실입니다.
마이크로소프트는 오늘부터 개발자가 대기자 명단(waitlist)에 등록할 수 있는 파일럿 프로그램을 운영합니다.
Win32 및 PWA 개발자를 위한 새로운 도구
마이크로소프트 스토어에서 더 정교하게 프로모션할 수 있다는 점 외에도, Win32(.NET, C++, Electron, Flutter, Qt, Rust 등 포함)와 PWA 개발자 모두 스토어 팀이 준비한 아래 도구들이 제공하는 유연성에 주목할 필요가 있습니다.
Win32 개발자용 도구
- 스토어 제출 자동화: 새로운 GitHub Action 또는 REST API를 사용하면 CI/CD 빌드 파이프라인에서 직접 앱 제출을 자동화하고 관리할 수 있습니다. 마이크로소프트 파워토이즈(PowerToys)가 좋은 예입니다.
- 앱 가시성: Win32 앱을 검색되지 않는 상태로 설정할 수 있어, 정식 출시 전 소규모 그룹 대상 테스트 등에 활용할 수 있습니다.
- 앱 텔레메트리: 새로운 분석 대시보드를 통해 사용자 획득 퍼널, 앱 사용량, 상태 지표, 설치 성공 분석 등 Win32 앱에 대한 심층 인사이트를 얻을 수 있습니다.
- 앱 리뷰: Win32 앱 리뷰에 직접 참여하고 답변을 남길 수 있습니다.
PWA 개발자용 도구
- PWA 스타터(PWA Starter): 개발자가 PWA 개발을 빠르게 시작하도록 돕는 기능으로, 성능 최적화, 호스트 운영체제와의 통합, 우수한 사용자 경험을 위한 가이드라인을 제공합니다.
- PWA 스튜디오(PWA Studio): Visual Studio Code를 떠나지 않고도 PWA를 빌드·패키징·마이크로소프트 스토어에 게시할 수 있는 새로운 확장 프로그램입니다.
- 메타 퀘스트(Meta Quest) 지원: 마이크로소프트 스토어의 PWA는 이미 홀로렌즈(HoloLens) 기기에서 지원되고 있으며, 메타(Meta)도 최근 자사 VR 기기에서의 PWA 지원을 발표했습니다. 마이크로소프트와 메타는 협력해 PWABuilder를 가상현실·혼합현실용 PWA 패키징의 필수 도구로 만들었으며, 개발자는 메타 퀘스트와 홀로렌즈용 패키지를 사이드로드할 수 있습니다.