세계에서 가장 인기 있는 브라우저인 Chrome이 쿠키를 버리고 있습니다. 회사는 이제 FLoC 기술로 나아가고 있습니다. 쿠키가 Netscape의 옛날부터 1994년부터 존재했기 때문에 이것은 엄청난 변화입니다.
2020년에 회사는 "타사" 쿠키에 대한 지원이 향후 2년 동안 단계적으로 중단될 것이라고 발표했습니다.
그러나 회사는 추적을 완전히 없애는 대신 FLoC(Federated Learning of Cohorts)로 알려진 새로운 독점 기술을 사용하는 것을 목표로 합니다. 그들은 꽤 오랫동안 그것을 테스트했습니다. 다음은 Google의 향후 FLoC 기술에 대해 알아야 할 5가지 사항입니다.
1. 언제 시작되나요?
FLoC 기술은 2023년에 출시될 것으로 예상됩니다. 대부분의 브라우저가 이미 타사 인터넷 쿠키를 차단하기 때문에 더 일찍 출시할 계획이었습니다. Google은 따라잡기 위해 노력하고 있지만 회사는 걱정하지 않습니다.
계획은 실제로 FLoC를 훨씬 더 일찍 출시하는 것이었지만 회사는 곧 인프라가 아직 제자리에 있지 않다는 것을 깨달았습니다. 추적을 완전히 제거하는 것은 Google과 같은 회사의 선택 사항이 아니었으며 이러한 대규모 이동에는 신중한 계획이 필요합니다. 따라서 회사는 원래 출시 계획을 2023년으로 연기했습니다.
회사는 출시를 두 단계로 나누었습니다.
- 공개 개발 및 테스트 단계: 이것은 9개월 동안 지속됩니다. 회사는 그것을 공개 개발 및 테스트 기간이라고 부르며 사용자가 FLoC를 사용해 볼 수 있도록 합니다.
- 타사 쿠키에 대한 단계적 지원 중단: 2023년부터 회사는 3개월에 걸쳐 타사 쿠키에 대한 지원을 단계적으로 중단합니다.
보다 포괄적인 일정은 향후 Google의 개인정보 보호 샌드박스를 통해 제공될 예정입니다.
2. FLoC가 개인정보에 미치는 영향
회사는 사용자가 온라인에서 추적되는 방식을 완전히 바꾸고 싶어합니다. 그러나 개인 정보 및 사용자 보안에 미치는 영향은 상당할 것입니다.
연합 학습 코호트(Federated Learning of Cohort)는 광고주가 유사한 관심사를 공유하는 사용자 "그룹"에 타겟 광고를 보낼 수 있는 메커니즘입니다. 회사는 알고리즘을 사용하여 사용자를 다른 "집단" 또는 그룹에 할당합니다.
개인과 그들의 관심사를 설명하는 대신 FLoC는 단순히 많은 사람들 사이에서 그들을 숨길 것입니다. 회사는 FLoC가 침입 쿠키보다 한 단계 더 발전할 것이라고 생각하지만 많은 사람들이 동의하지 않습니다.
FLoC ID는 계속 사용되며 이 ID는 광고주와 게시자에게 개인 검색 기록을 표시합니다. FLoC가 사용자를 그룹화하더라도 애드테크 회사는 여전히 "사용자 지문"을 생성할 수 있습니다.
기업은 정교한 기계 학습 알고리즘을 사용하여 더 큰 샘플에서 개인을 식별할 수 있으며 Google은 이를 인정합니다.
FLoC 데이터는 로그인 데이터와 같은 다른 정보와 함께 사용되는 경우 사용자에 대한 더 많은 정보를 드러낼 수 있습니다. 이것은 본질적으로 광고주에게 개인의 신원을 드러낼 수 있습니다.
Chrome 89에는 이미 FLoC 테스트 옵션이 포함되어 있으며 회사는 공개 테스트 단계를 추진하고 있습니다.
3. FLoC는 쿠키와 어떻게 다른가요?
인터넷 쿠키는 꽤 오랫동안 사용되어 왔습니다. 귀하가 방문하는 거의 모든 다른 웹사이트는 쿠키 사용을 수락할 것인지 묻는 메시지를 표시합니다.
간단히 말해서 쿠키는 해당 웹사이트에서 다운로드하여 귀하의 컴퓨터에 저장하는 작은 텍스트 파일입니다. 이 작은 텍스트 파일은 웹사이트에서의 활동을 모니터링하고 이 정보는 사이트를 방문할 때마다 분석을 위해 다시 전송됩니다.
이것은 사생활을 심하게 침해하는 것처럼 보일 수 있지만 보이는 것만큼 나쁘지는 않습니다. 많은 웹사이트에서 광고를 사용하여 수익을 창출합니다. 추적 쿠키(타사 쿠키라고도 함)를 사용하여 귀하의 관심사에 따라 타겟 광고를 귀하의 사이트에 보냅니다.
이러한 쿠키는 자주 사용하는 웹사이트 목록을 유지하고 자주 확인하는 페이지를 추적합니다. 이 정보를 사용하고 이를 귀하의 IP 주소와 결합하여 귀하의 지리적 위치를 식별합니다. 마케팅 담당자는 이 특정 정보를 사용하여 해당 지역의 제품이나 이벤트에 대한 타겟 광고를 보낼 수 있습니다.
Mozilla, Brave, Safari, Chrome, 심지어 Microsoft Edge를 포함한 많은 브라우저에서 쿠키 추적을 비활성화하는 옵션을 제공합니다.
FLoC는 여러 면에서 쿠키와 다릅니다. 데이터를 추적하기 위해 개별 쿠키를 사용하는 대신, 이 메커니즘은 유사한 브라우징 기본 설정을 가진 더 큰 집단에 브라우저를 할당합니다. 본질적으로 "개인" 검색 기록은 공유되지 않습니다.
일반적으로 개인의 검색 데이터를 추적하는 게시자는 집단에 저장된 기록을 볼 수 없습니다. Google과도 공유하지 않습니다. 대신 게시자는 유사한 관심사를 가진 집단에 타겟 광고를 보낼 수 있습니다.
이는 사용자를 위해 보다 개인 정보에 중점을 둔 환경을 만들기 위한 회사의 시도입니다. 소셜 미디어에서 타겟 광고를 줄이기 위해 취할 수 있는 조치가 있지만 대부분의 웹사이트에서는 일반적으로 타사 쿠키를 끄기가 어렵습니다.
4. 왜 변경합니까?
많은 브라우저가 이전에 제3자 추적을 완전히 금지했습니다. 전체 비즈니스 모델이 광고에 의존하기 때문에 Google은 그렇게 하지 않았습니다.
그러나 개인 정보가 점점 더 문제가 되고 조직에서 계속해서 우려 사항을 강조함에 따라 회사는 조치를 취하지 않을 수 없었습니다. 타사 쿠키를 완전히 금지하는 대신 완전히 새로운 모델을 설계했습니다.
Chrome의 인기를 감안할 때 FLoC는 산업 전반에 걸쳐 채택될 가능성이 높습니다. 많은 사람들이 Google이 정기적으로 사용자 개인 정보를 침해한다고 생각하는 것처럼 회사는 FLoC로 사용자 문제를 해결함으로써 이야기를 바꾸려고 합니다.
5. 커뮤니티는 발표에 어떻게 반응했습니까?
구글의 발표에 대한 반응은 좋지 않았다. Google이 쿠키를 대체하는 개인정보 보호 우선 메커니즘을 처음 발표했을 때 EFF(Electronic Frontier Foundation), Brave, Vivaldi, Mozilla 및 DuckDuckGo를 비롯한 여러 유명 인사들이 모두 이에 반대했습니다.
유럽연합(EU)도 반독점 조사에 착수해 구글이 출시를 연기할 수밖에 없었다. 많은 사람들은 특히 애드테크 플랫폼이 점점 더 직관적으로 바뀌면서 이러한 변화가 여전히 사용자 데이터를 노출할 것이라고 믿습니다.
EFF 및 기타 조직은 가장 좋은 방법은 타겟팅 쿠키 사용을 완전히 제거하는 것이라고 생각합니다. 빅 플레이어는 행복하지 않지만 소셜 미디어의 거인을 단념시키지는 못했습니다.
미래에 기대할 수 있는 것
Google은 FLoC가 타사 쿠키를 가장 잘 대체할 수 있다고 단호하게 말했습니다. 많은 사람들이 이미 기본적으로 타사 쿠키를 차단하고 있으므로 Google 및 Facebook과 같은 회사는 새로운 모델로의 전환을 모색하고 있습니다.
Google은 침입 추적으로 유명했으며 최신 Chrome 업데이트에서 일련의 새로운 개인 정보 보호 중심 기능을 도입하여 사용자 인식을 바꾸려고 노력하고 있습니다.