의류 소매업체인 Old Navy는 텍스트 기반 로고에 모두 대문자를 사용합니다.
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텍스트 기반 로고를 최대한 활용하려면 기업 소유자는 글꼴 스타일과 대문자 사용이 기업 비즈니스의 모양과 느낌과 어떻게 관련되는지 이해해야 합니다. 모두 소문자로 된 텍스트는 캐주얼하고 정돈된 환경을 의미하는 반면, 모두 대문자로 된 텍스트는 전통적이고 적절한 느낌을 줍니다. 둘 중 하나를 선택할 때는 기업 문화와 텍스트가 비즈니스 원칙을 어떻게 구현하는지 생각해 보세요.
소문자 텍스트
모든 소문자 로고는 부분적으로 "i'm lovin' it"이라는 태그라인에 유행하고 인과적인 모두 소문자 모양을 사용한 McDonalds와 같은 회사로 인해 본질적으로 재배치된 느낌을 가지고 있습니다. 뒤를 이은 다른 회사로는 비타민 워터(Vitamin Water), AT&T, BP가 있는데, 이들 회사의 로고에는 소문자를 사용하고 있습니다. 2009년 펜실베이니아 대학교 와튼 스쿨의 마케팅 교수인 패티 윌리엄스는 "로고가 공식적이지 않고 대화에 가까워졌다"고 말했는데, 이는 모든 소문자 로고 글꼴과 태그라인의 사용을 대중화한 개념입니다.
대문자 텍스트
모두 대문자로 된 텍스트는 공식적이고 강력한 느낌을 줍니다. 시장에서 로고를 통해 권위를 불러일으키려는 기업에게 좋은 선택이 될 수 있습니다. 모두 대문자 텍스트 로고의 좋은 예로는 강력한 산세리프 텍스트를 사용하는 의류 소매업체 Old Navy, 굵은 검정색 대문자 글꼴을 사용하는 Southwest Airlines, 빨간색의 상징적인 텍스트를 사용하는 대형 소매업체 Target 등이 있습니다. 모든 대문자가 완전히 뻣뻣하거나 답답한 표현을 불러일으킬 필요는 없습니다. 부드러운 색상을 사용하거나 텍스트를 분산시키고 보완하는 그래픽을 추가하면 외부적으로 강인한 모양을 부드럽게 만들 수 있습니다.
전통적인 대문자 사용
본질적으로 시대를 초월한 표현은 로고의 전통적으로 캡이 있는 텍스트에서 비롯됩니다. 전통적인 대문자 사용은 모든 단어의 첫 글자를 대문자로 사용하는 것입니다. 로고의 외형적인 표현을 통해 전통적인 느낌을 구현하는 기업으로는 코카콜라, 마이크로소프트, 헤인즈, 발보린, 하이네켄, 네슬레 등이 있습니다. 많은 기업에서는 더 대담한 로고 선택을 끊임없이 재창조할 필요 없이 시대를 초월한 느낌을 불러일으키기 위해 전통적인 대문자 사용을 선택합니다.
기업문화에 대하여
기업 문화는 로고 디자인에 선택하는 글꼴 유형에 큰 역할을 합니다. 편안하고 친근한 기업은 신뢰할 수 있는 인간 중심의 내부 기업 문화에 대한 비전과 유사하기 때문에 모두 소문자 텍스트 선택을 선택할 수 있습니다. 2006년에 Cisco는 "로고 변경으로 인해 기업의 변화가 인지 가능하고 더욱 신뢰할 수 있게 되었습니다"라고 설명하는 모두 소문자 로고를 공개했습니다. 반면에 모두 대문자는 전통주의에 기반을 둔 사업을 의미합니다. IBM은 1947년 공개된 이후 시간의 테스트를 거쳐 온 대문자 로고의 좋은 예입니다.
텍스트 기반 로고 변경
모두 대문자에서 소문자 텍스트로 변경하려는 기업의 경우 많은 기업이 더 부드러운 로고 디자인을 채택했기 때문에 좋은 회사가 될 수 있습니다. Xerox는 2008년 1월에 모두 대문자 로고를 더 부드러운 소문자 글꼴로 변경했으며, 같은 해 Walmart는 로고의 외부 표현의 친근감을 높이기 위해 모두 대문자에서 전통적인 대문자와 부드러운 색상으로 전환했습니다. 귀하의 회사에서 유사한 조치를 고려하고 있다면 로고 디자인 전문가에게 문의하여 여러 프로토타입을 진행하고 회사의 기업 문화에 가장 적합한 로고 텍스트를 선택하세요.