웹사이트 유형에 관계없이 방문자가 사이트와 상호 작용하는 방식을 아는 것이 중요합니다. Google Analytics(GA)는 전통적으로 웹마스터가 웹사이트 트래픽에 대한 통찰력을 얻기 위해 사용하는 도구였습니다. GA는 사용자에게 다음에 대한 통계 및 보고서를 제공합니다.
- 사이트 방문자 수
- 어느 나라 사람
- 세션당 방문한 페이지 수
- 사이트에서 가장 인기 있는 페이지
- 바운스된 사이트 방문자 수(아무 작업도 수행하지 않고 남아 있음)
GA로 페이지 조회수, 세션 시간 및 이탈률과 같은 필수 측정항목을 추적하려면 모든 웹페이지에 GA 추적 코드 또는 GA JavaScript 코드 스니펫을 배치해야 합니다. 이는 일반 정보를 추적하는 데 이상적입니다.
그러나 보다 구체적인 메트릭이나 여러 상호 작용의 경우 모든 작업을 추적하는 것이 더 어려워집니다. 예를 들어 웹사이트 소유자가 여러 다른 양식과 다양한 기능을 추적하여 필요한 모든 태그를 설정하고 실행하려면 많은 시간이 걸립니다.
Google 태그 관리자(GTM)는 모든 태그를 더 쉽게 추적할 수 있는 무료 태그 관리 도구입니다.
Google 태그 관리자란 무엇입니까?
GA를 대체하는 대신 GTM은 GA(태그 자체)와 함께 작동하여 사용자가 추적 코드(태그)를 추가하고, 규칙을 정의하고, 코드 스니펫을 배포할 수 있도록 지원합니다.
GTM에서 수집한 데이터는 GA 및 Google Ads, PayPal, Facebook과 같은 기타 도구로 전송 및 저장됩니다.
웹사이트 소유자가 추적할 수 있는 태그의 예는 다음과 같습니다.
- Google 광고
- 이벤트
- Facebook 픽셀 코드
- 리마케팅
- 맞춤 HTML/자바스크립트 코드
웹사이트 소유자는 더 나은 전략적 마케팅 결정을 내리는 데 필요한 통찰력을 제공할 행동을 결정해야 합니다. 그런 다음 Google 태그 관리자를 사용하여 데이터를 수집하고 결과를 분석하세요.
이 기사에서는 웹사이트에 GTM을 사용하는 방법을 간략하게 설명합니다.
웹사이트 설정
- 아직 Google 태그 관리자 계정이 없다면 계정을 설정하세요.
- 계정 이름, 국가, 컨테이너 설정(도메인) 및 대상 플랫폼(웹 선택)을 추가합니다. 그런 다음 만들기를 클릭합니다. .
- Google 서비스 약관에 동의하면 두 개의 코드 조각과 함께 컨테이너 ID가 표시됩니다.
- 설정 프로세스를 완료하려면 사이트의 각 페이지에 두 스니펫을 모두 추가해야 합니다. 올바른 위치에 추가했는지 확인하십시오. 하나는 에 속합니다. 페이지의. 다른 하나는 여는 뒤에 갑니다. 태그.
- 스니펫을 설치하는 데 추가 도움이 필요하면 Google의 빠른 시작 가이드를 읽어보세요. 또는 WordPress를 사용하는 경우 사용할 수 있는 여러 플러그인이 있습니다.
- 컨테이너를 만든 후에는 태그와 트리거를 추가하여 사이트 방문자에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
다음은 마케팅 활동을 측정하는 데 도움이 되는 웹사이트 작업의 예입니다.
버튼 클릭 추적
버튼 클릭은 웹사이트 클릭 유도문안(CTA)이 클릭된 횟수를 나타냅니다. 많은 사이트에는 다음과 같은 여러 CTA가 있습니다.
- 다운로드
- 장바구니에 추가
- 클릭하면 전화가 옵니다.
- 구독
- 가입하세요.
- 시작하세요.
- 무료 보고서를 받아보세요.
- 자세히 알아보기
- 가입하세요.
일부 변수 설정
- 변수를 클릭합니다. 그런 다음 구성 왼쪽의 탐색에서.
- 아래로 스크롤하여 요소, 클래스, ID, 대상, URL 을 클릭합니다. 및 텍스트 .
- 다음 단계는 모든 클릭에서 실행될 트리거를 활성화하는 것입니다. 트리거를 클릭합니다. 왼쪽 탐색에서 NEW.를 누르세요.
- 그런 다음 트리거에 이름을 지정합니다. 버튼 클릭이라고 합시다. .
- 트리거 유형을 선택하려면 트리거 창 내부를 클릭하고 팝업 페이지 하단으로 스크롤한 다음 모든 요소를 클릭합니다. .
- 이 트리거 실행을 설정해야 합니다. 모든 클릭 저장을 클릭합니다. .
- 태그가 올바르게 작동하는지 확인하려면 미리보기 단추. 미리보기 모드임을 알 수 있도록 주황색 막대가 나타납니다.
- 새 브라우저 탭에서 웹사이트를 열고 페이지를 새로고침합니다. 빠른 미리보기 모드에서 요약 항목을 볼 수 있습니다. 이 예에서는 사이트의 아무 곳이나 클릭할 때마다 트리거가 실행되도록 설정했기 때문에 GTM 클릭으로 등록됩니다.
- 페이지의 특정 버튼을 식별하려면 Google 태그 관리자 미리보기 패널에서 클릭 중 하나를 선택합니다. 그런 다음 변수를 클릭합니다. .
클릭 클래스, 클릭 요소 및 클릭 텍스트가 표시됩니다. 모든 다른 클릭 및 클릭 클래스가 표시됩니다. 변수를 찾았으면 추적하려는 버튼에 대해 무엇을 필터링할지 파악하십시오.
해당 웹사이트 버튼을 클릭하면 웹사이트 아래에 있는 GTM 미리보기의 요약 섹션이 강조표시됩니다.
클릭 클래스, 클릭 요소 및 클릭 ID와 같이 선택한 버튼과 관련된 변수를 확인합니다. 이 정보를 사용하여 버튼 클릭을 설정하십시오. Google 태그 관리자로 돌아갑니다. 버튼 클릭으로 이동 .
이 문서의 목적을 위해 무료 보고서 받기 버튼을 설정하겠습니다. , 버튼 이름을 무료 보고서 CTA 가져오기로 변경 .
- 이 트리거가 실행되는으로 이동합니다. 일부 클릭을 선택합니다. .
여기에서 미리보기 모드에서 찾은 변수로 필터링할 수 있습니다.
웹사이트 미리보기로 돌아가 추적하려는 버튼에 대한 변수를 기록해 둡니다. 버튼의 다른 부분은 클릭하는 위치에 따라 다른 클래스를 가질 수 있습니다.
이에 대한 가장 좋은 해결책은 추적을 링크 클릭으로 전환하는 것입니다. 클래스는 어디를 클릭하든 동일하기 때문입니다. 링크 클릭은 일정하게 유지되는 하이퍼링크입니다.
- GTM 내에서 변경하려면 클릭 – 모든 요소를 선택합니다. 링크만으로 변경합니다. .
- 미리보기 모드에서 작성한 수업을 사용하고 수업 클릭 오른쪽의 빈 상자에 추가합니다. 저장을 클릭합니다. .
태그 만들기
- 태그 클릭 왼쪽 탐색 메뉴에서 새로 만들기를 누르세요. .
- 태그 구성 내부를 클릭합니다. 상자를 클릭하여 태그 유형을 엽니다. 아래로 스크롤하여 맞춤 HTML을 선택합니다. .
- 대괄호 { } 안에 변수를 입력하여 이 맞춤 HTML 섹션 내에서 변수를 사용할 수 있습니다.
- 대괄호 입력을 시작하면 정의된 기존 변수를 선택할 수 있는 빠른 검색 선택 메뉴가 표시됩니다.
- 이제 방금 만든 트리거에 이것을 연결해야 합니다. 트리거 상자 내부를 클릭하고 트리거를 선택한 다음 저장을 클릭합니다. .
- 미리보기 페이지를 다시 새로고침하여 버튼을 테스트하십시오. 버튼을 클릭하여 태그가 실행되었는지 확인하세요. 작동하지 않으면 돌아가서 모든 설정을 확인하세요.
- 올바른 경우 이 이벤트에서 실행된 태그가 표시됩니다. . 이제 버튼을 클릭할 때 추적하고 있습니다.
태그를 이벤트로 만들기
- GTM으로 돌아가서 방금 만든 태그를 선택합니다. 식별 가능한 이름으로 이름을 지정해야 합니다.
- 맞춤 HTML에서 태그 유형 변경 Google 웹로그 분석:Google 분석 :범용 분석 .
- 이벤트 선택 트랙 유형용 , CTA 버튼 이벤트 추적 매개변수용 , 클릭 액션 레이블의 식별 이름을 추가합니다. .
- Google Analytics 설정까지 아래로 스크롤하여 {{Google Analytics}}를 선택합니다. 저장을 클릭합니다. . 이제 Google Analytics 내부의 클릭을 이벤트로 추적하고 있습니다.
- 이벤트를 제출한 다음 게시 그것.
- 컨테이너 버전 설명 섹션에서 이벤트를 설명하는 이름을 추가하고 계속을 클릭합니다. .
- 이제 사이트 방문자가 버튼을 클릭할 때마다 추적할 수 있도록 새 트리거와 새 태그가 웹사이트에 게시됩니다.
Google 태그 관리자를 사용하여 추적할 수 있는 작업의 수에는 제한이 없습니다. 수집하고 측정하는 데이터가 많을수록 마케팅 및 광고 캠페인을 더 잘 조정하여 전환과 판매를 늘릴 수 있습니다.