업데이트: 2023년 9월 19일
며칠 전 구글 애드센스(Google AdSense)에서 조치를 취하라는 내용의 이메일을 받았습니다. 무슨 일이냐 하면, GDPR 준수를 위해 구글 인증 동의 관리 플랫폼(CMP)을 도입해야 한다는 것이었습니다. 이메일에는 이렇게 적혀 있었습니다.
"아직 구글 인증 CMP를 도입해 사용자 동의를 수집하지 않은 것으로 보입니다. 이로 인해 귀하의 사이트는 2024년 1월 16일부터 EEA(유럽경제지역) 및 영국 트래픽에 대한 애드센스 광고 게재가 중단되며, 해당 지역에서는 수익이 발생하지 않습니다."
이건 웃기면서도 씁쓸한 상황입니다. 저는 2018년경 웹사이트에 GDPR 준수 변경 사항을 적용하면서 이미 CMP를 사용해 왔으니까요. 실제로 쿠키를 모두 삭제한 뒤 Dedoimedo에 방문하면 화면 오른쪽에 쿠키 저장 등에 대한 동의(CONSENT)를 요청하는 팝업이 뜹니다. 게다가 사용 중인 CMP는 CIVIC 제품으로, 구글 인증 CMP 목록에도 올라 있는 솔루션입니다. GDPR, CCPA, IAB TCF v2.0을 모두 완벽하게 준수합니다. 그런데도 문제가 생긴 것으로 보입니다.
보다시피 깔끔하고 세련된 동의 팝업이 화면에 표시됩니다. IAB TCF v2.0을 준수하며, 테스트 브라우저는 좀 더 '엣지'한 느낌으로 Edge를 사용했습니다.
이 억지스러운 문제에 대해 조금 더
구글이 구글이니 마땅히 손쓸 방법이 많지 않습니다. 구글 애드센스가 주는 선택지는 딱 두 가지입니다. 구글 자체 CMP 팝업을 사용하거나(일부 커스터마이징 가능), 해당 날짜부터 EEA와 영국에서는 광고를 게재하지 않는 것. 사실 애드센스 CMP가 흉하지는 않아서, 그 자체만 보면 굳이 거부할 이유는 없습니다.
하지만 이 CMP는 애드센스만 커버할 뿐, 다른 서비스나 태그는 고려하지 않습니다. CIVIC 도구를 쓰면 구글 애널리틱스, ShareThis 소셜 공유 버튼 등도 함께 관리할 수 있습니다. 게다가 이 도구를 5년째 사용하면서 상당히 만족하고 있어서, (무료인) 애드센스 CMP보다 비용이 든다고 버릴 이유는 없습니다. 제가 쓰는 CIVIC Cookie Control은 LGPD 지원, 멀티 사이트 운영 같은 기능도 갖추고 있습니다. 최신 버전인 9.9도 설치해 보고, 구글 애드센스와 구글 애널리틱스가 이를 제대로 인식하는지 확인했지만 — 소용이 없었습니다.
그래서 어떻게 할 건가?
아무것도 하지 않습니다. 정말 아무것도요. 첫째, 팝업이 두 개 뜨는 건 독자들에게 우스꽝스럽고 짜증나는 일입니다. 둘째, 이건 구글의 문제지 내 문제가 아닙니다. 저는 구글 직원이 아니고, 남의 회사 버그를 고쳐 주러 다닐 생각도 없습니다. 이미 해 놓은 일을 왜 또 시간과 에너지를 들여 반복해야 하는가 하는 것이죠.
만약 구글이 자체 CMP 인식 방식을 고치지 않는다면, 2024년 1월 16일부로 해당 지역에서는 광고를 게재하지 않겠습니다. 물론 돈을 좀 잃겠지만, 구글이 더 많이 잃습니다. 제 사이트에서 광고가 게재되는 편이 구글에게 이득이니까요.
솔직히 말씀드리면 크게 개의치 않습니다. 어차피 애드센스로 큰돈을 벌고 있는 것도 아니거든요. 지난 몇 년간 광고 수익은 계속 줄어왔고, 이는 웹사이트 트래픽과 전혀 연관이 없었습니다. 과거에는 광고 게재 덕분에 그럭저럭 괜찮은 수입을 기대할 수 있었지만, 요즘은 같은 트래픽, 같은 조건에서도 수익이 눈에 띄게 적습니다. 2013년경 '모바일' 시대가 열리면서 모든 것이 하락세로 접어들었죠.
게다가 제 독자층은 초창기부터 광고 클릭에 관심이 없었습니다. 가장 좋은 경우에도 독자의 3분의 1에서 절반 정도만 광고(애널리틱스 포함)를 허용했고, 클릭률은 항상 시장 평균의 10분의 1 수준이었습니다. 이 사이트를 읽는 사람들이 기술에 밝은 만큼 당연한 결과입니다. 여기서 기적을 기대하기는 어렵습니다.
대략 이런 상황입니다. 저는 어느 정도 '샤덴프로이데'(남의 곤란함에서 오는 묘한 쾌감)적인 노선을 택하려 합니다. 수익은 줄겠지만, 그 차액이 어차피 제 노력의 가치가 되지 못합니다. 그리고 광고 플랫폼 제공자가 내 사이트를 제대로 감사(audit)조차 못 한다면, 그로부터 이익을 얻어서는 안 된다는 사실을 알며 만족할 겁니다.
결론
때로는 강제로 변화를 겪는 것이 좋은 일이기도 합니다. 구글이 이런 변경을 강요하지 않았다면, 아마 앞으로도 계속 웹사이트 사업의 광고 부분을 외면했을 겁니다. 그런데 어느 순간 어떤 것들은 실질적 가치가 없다는 걸 깨닫고 과감히 치우게 됩니다. 버리지도 못한 채 창고에 넣어 뒀던 옷 상자를 7년 뒤에 발견하고, 결국 정말 필요 없었다는 걸 확신하는 것과 같습니다. 구글 애널리틱스를 어떻게 처리할지도 고민해야 합니다. 유니버설 애널리틱스에서 Google 애널리틱스 4로 전환하는 것 역시 무의미하고 번거로운 변경이니까요. 뭐, 됐습니다.
이번 애드센스 변경을 계기로, Dedoimedo에서 서드파티 스크립트를 완전히 걷어내고 100% 순수 HTML/CSS 사이트로 되돌리는 것도 진지하게 고려 중입니다. 사실 원래 그랬습니다. 애널리틱스, 광고, 검색 같은 부가 기능을 붙였을 뿐인데, 그것들이 가치를 가져다줄 거라고 생각했었죠. 이제는 대청소를 할 좋은 기회로 보입니다. 급할 건 없지만, 어쩌면 1월에 실행할지도 모르겠습니다. 그렇게 하면 사이트 속도도 빨라집니다. 구글이 사이트 로딩 속도가 좋지 않다고 지적했는데, 그 원인이 하필 구글 자체 스크립트 때문이었으니까요. Core Web Vitals든 페이지 로딩이든, 모든 면에서 이득을 볼 수 있어 보입니다.
참고로 이 문제는 저만 겪는 게 아닙니다(애드센스 포럼에서 검색해 보면 바로 알 수 있습니다). 훌륭하군요. 어쨌든 이야기는 여기까지입니다. 다음에 다시 만나요, 여러분.