당신은 당신이 교묘한 광고를 피할 만큼 똑똑하다고 생각할 수도 있습니다 -- 그리고 어쩌면 당신이 그렇습니다 충분히 똑똑하지만 어린이는 어떻습니까? 웹사이트에서 웹사이트에 이르기까지 수백 개의 배너 광고, 팝업 광고 및 전면 광고가 있는 곳에서 우리 모두가 이미 세뇌되지 않은 것은 놀라운 일입니다. 아니면 우리가 가지고 있을지도 모릅니다.
온라인 광고는 점점 더 젊은 층을 대상으로 하고 있습니다. 이것은 광고로 인해 삶이 큰 영향을 받는 아이들과 미디어가 아이들의 삶을 좌우하는 것을 원하지 않는 부모 모두에게 점점 더 커지고 있는 문제입니다. 하지만 왜? 어떻게? 문제를 완화하기 위해 무엇을 할 수 있습니까?
디지털화하는 어린이
우리는 오늘날보다 더 디지털 방식으로 뿌리내린 적이 없었고 아직 정점에 도달하지도 않았습니다. 지난 10년 이내에 태어난 아이들은 여전히 광고판, 광고, 잡지 등의 전통적인 형태의 광고에 노출되어 있지만, 태어나면서부터 웹 광고와 소셜 미디어에 둘러싸인 첫 번째 세대입니다.
휴대폰이 "성인 전용"으로 간주된 지 얼마나 되었습니까? 십대, 어린이, 그리고 극단적인 경우에는 유아도 개인 스마트폰을 휴대하는 오늘날과 비교해 보십시오. 더 나쁜 것은 이러한 휴대폰이 '있으면 좋은 것'에서 '없으면 살 수 없는 것'의 선을 넘었고, 그 결과 가장 어린 나이에 스마트폰 중독이 발생했다는 것입니다.
문제의 일부는 사회로서 인터넷과 즉각적인 글로벌 커뮤니케이션에 대한 우리의 의존도가 높아진 데 기인할 수 있습니다. 스마트폰, 노트북, 태블릿, WiFi 핫스팟, 4G 데이터 등의 보급이 늘어나면서 어디를 가든지 가지고 다니는 것보다 인터넷에서 벗어나기가 더 힘든 요즘입니다. 그것이 당신의 삶에 얼마나 큰 영향을 미치는지 알게 될 것입니다.
아이들은 이 모든 것이 표준이 되는 세상에서 자라고 있습니다. 그것이 본질적으로 나쁘다는 것은 아닙니다. 인터넷을 통해 얻을 수 있는 많은 장점이 있습니다. 하지만 주의를 기울여야 할 몇 가지 우려 사항이 있습니다. . 특히, 온라인 광고 및 마케팅. 보다 구체적으로, 그들이 어떻게 우리 젊은이들의 마음을 표적으로 삼고 영향을 미치는지 설명합니다.
마케팅 담당자가 어린이를 미끼로 만드는 방법
마케팅팀은 아이들이 가장 소중한 고객이라는 사실을 오래전부터 배웠습니다. 그들은 자신의 돈이 없을 수도 있지만 사실이지만 젊은 마음은 더 쉽게 영향을 받습니다. 특정 브랜드에 더 많이 노출될수록 해당 브랜드에 대한 충성도를 높일 가능성이 높아집니다. 아이를 이기면 평생 이기게 됩니다.
따라서 많은 온라인 마케팅 담당자가 어린이를 대상으로 하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 하지만 어떻게?
소셜 미디어 이를 위한 큰 경기장입니다. 젊은이들은 항상 사회적 지위에 높은 가치를 부여했으며, 심지어 그것으로부터 자기 가치를 이끌어내기까지 했습니다. 소셜 미디어는 이것의 핵심입니다. 바이럴 마케팅과 결합할 때 소셜 미디어는 이러한 아이들에게 도달할 수 있는 가장 빠르고 비용 효율적인 방법입니다.
Facebook에서 가장 인기 있는 브랜드인 Coke와 같은 예를 생각해 보십시오. 케이티 페리(Katy Perry)와 저스틴 비버(Justin Bieber)는 각각 5천만 명 이상의 트위터 팔로워를 보유하고 있습니다. 콘텐츠의 지속적인 "공유"가 있는 소셜 미디어의 특성은 Coke, Katy 및 Justin이 항상 이러한 사용자의 마음에 있음을 의미합니다. 이들 중 다수는 젊고 자신이 본질적으로 세뇌되고 있다는 사실을 전혀 모릅니다.
또 다른 효과적인 전술은 광고입니다. 게임이 제품이나 서비스를 광고하는 데 사용되는 곳. 가장 인기 있는 예는 America's Army입니다. , 미 육군의 모집을 늘리기 위해 개발되었지만 다른 예로는 게임 내 광고판, 제품 배치 및 브랜드 강화를 위해 구축된 전체 게임(예:Disney 게임)이 있습니다.
그리고 항상 그렇듯이 일반 웹사이트 광고가 있습니다. . 이들은 모든 곳에 있습니다. , 너무 많아서 하지 않는 사이트를 찾는 데 어려움을 겪을 것입니다. 어떤 광고가 있습니다. 그러나 최악의 부분은 광고가 일반적으로 문맥에 민감하다는 것입니다. 어린이가 잘못된 링크 하나를 클릭하면 자신에게 너무 부적절한 광고로 가득 찬 페이지가 표시될 수 있습니다.
우리 아이들을 보호하기 위해 무엇을 할 수 있습니까?
어쨌든 위험은 무엇입니까? 모든 사람이 인터넷 광고가 주장하는 것만큼 해롭다고 생각하는 것은 아닙니다. 이것이 바로 Publicis Frankfurt가 , 독일 광고 대행사에서는 단일 광고가 얼마나 많은 영향을 미칠 수 있는지 보여주기 위해 캠페인을 진행했습니다.
캠페인은 눈이 비명을 지르는 입으로 바뀐 아이들을 보여주는 일련의 사진으로 구성되었습니다. 이미지는 완전히 방해가 되지는 않더라도 불안하고, 그 뒤에 담긴 메시지는 다음과 같이 간단합니다. "길 잃은 이미지에 충격을 받는 것은 한 번만 봐도 알 수 있습니다."
아이들이 웹을 서핑하는 동안 얼마나 많은 충격적인 광고를 접하게 됩니까?
그러나 우리는 충격적인 가치가 있는 광고에 대해서만 이야기하는 것이 아닙니다. 사실, 아이들은 감수성이 풍부하고 취약하며 무엇이 최선인지 거의 알지 못합니다. "헬리콥터 양육"이 올바른 방법은 아니지만 아이들은 그렇습니다. 마케팅의 강력한 영향에 대한 어느 정도의 지침과 보호가 필요합니다.
싸우는 가장 효과적인 방법은 교육하는 것입니다. . 적절한 나이에 부모는 자녀에게 광고, 마케팅 및 회사가 영리한 캠페인으로 의견을 흔들기 위한 방법에 대해 가르쳐야 합니다. 정크 푸드, 유행 또는 성화에 대해 이야기하든지 광고의 메커니즘을 이해하는 것이 중요합니다.
광고 위험에 대한 교육을 강화하기 위해 어디로 갈 수 있습니까?
- 애드몬고 은(는) 플레이어에게 광고 비즈니스에 대해 교육하는 것을 목표로 하는 정부 후원 비디오 게임입니다. 누가 게임을 만들고 어떻게 작동하며 광고주가 당신에게 무엇을 원하는가? 어린이와 성인 모두를 위한 훌륭한 자료입니다.
- 음식 광고 트릭 는 식품 광고에 들어가는 모든 노력을 보여주는 빠르고 유익한 비디오입니다. 특히, 그들은 어떻게 그 햄버거를 그렇게 가득 차고 맛있고 매력적으로 보이게합니까? 그들은 "푸드 메이크업 아티스트"를 고용하는 방법입니다!
- 정크 푸드 광고 팁 Common Sense Media의 또 다른 유용한 정보는 사기성 정크 푸드 광고를 퇴치하는 데 유용합니다.
- PBS 학부모 가이드 미디어를 사용하는 동안 귀하와 귀하의 자녀가 스스로에게 물어볼 몇 가지 질문을 제공합니다. "상업에 대한 질문" 가이드에 나열된 질문과 같은 이러한 질문은 매혹적인 광고의 겉모습을 들여다볼 수 있도록 돕기 위해 고안되었습니다.
- 멋진 상인 미국의 광고 비즈니스와 광고가 대중 문화에 미치는 영향을 조사하는 PBS의 환상적인 다큐멘터리 보고서입니다. 60분짜리 전체 에피소드는 온라인에서 무료로 볼 수 있습니다.
마찬가지로 중요한 것은 참여 . 자녀가 온라인 상태일 때 무엇을 하고 있는지 알지만 교묘한 감시 및 모니터링보다 열린 의사 소통을 통해 더 많이 수행하십시오. 필요한 경우 광고가 많은 엔터테인먼트 소스에 대한 노출을 줄입니다.
광고 차단 도구 AdBlock을 사용하지 않는 이유가 있지만 웹사이트 광고에 대해 도움이 될 수 있습니다. 이러한 도구를 사용하게 된다면 합법적인 웹사이트가 무료 콘텐츠를 게시하여 광고 수익을 올릴 수 있도록 웹사이트를 화이트리스트에 추가하는 방법을 배우십시오. 또 다른 옵션은 K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield(우리 리뷰) 또는 Qustodio(우리 리뷰)와 같은 웹 필터를 사용하는 것입니다.
결국 완전히 광고의 영향을 완화하지만 그렇다고 해서 우리가 포기하고 싸움을 인정해야 하는 것은 아닙니다. 우리는 아이들을 교육시키고 장비를 갖추어 아이들이 그들에게 던져지는 것을 이해하고 모든 마케팅을 꿰뚫어 볼 수 있을 만큼 충분히 똑똑해야 합니다. 그것이 우리가 승리하는 방법입니다.
온라인 광고로부터 자녀를 어떻게 보호합니까? 그렇게까지 할 필요가 있다고 생각하십니까? 아래 댓글로 여러분의 생각을 공유해주세요!