다른 대부분의 기업들처럼 트위터(Twitter) 역시 저작권으로 가득한 회사입니다. 이 소셜 미디어 플랫폼은 자신들의 유명한 로고를 다른 사람이 어떻게 사용할 수 있는지에 대한 명확한 규칙을 마련해 두었습니다.
트위터의 브랜드 가이드라인
많은 기업들이 자사를 언급하는 방식, 이미지 표시 방법, 심지어 다른 기업이나 인물을 언급하는 방식까지 규정한 내부 스타일 가이드를 보유하고 있습니다. 트위터는 이러한 규칙을 공개적으로 운영하고 있습니다. 누구나 알다시피, 무언가를 공개적으로 내놓는 순간 어느 정도의 오용과 남용은 피할 수 없기 때문입니다.
그래서 트위터에는 몇 가지 고유한 규칙이 있습니다. 우선, '트윗(Tweet)'이라는 단어를 사용할 때는 반드시 첫 글자 T를 대문자로 표기해야 합니다.
그런데 트위터의 공식 새 '래리(Larry)' 이야기가 나오면 상황은 한층 더 엄격해집니다. 2012년 리브랜딩 이후 트위터는 자사 블로그에서 "트위터가 곧 새이고, 새가 곧 트위터다"라고 밝힌 바 있습니다.
그렇다면, 감히 그들의 로고로 무언가를 해보려는 분들을 위해(이 목록을 끝까지 읽고 나면 시도조차 하지 않게 될 수도 있습니다) 핵심 규칙들을 소개합니다.
트위터 아이콘 사용 규칙과 규정
- 파란색 또는 흰색만 가능: 크리스마스 분위기를 위해 빨간색이나 초록색으로 바꾸는 것은 생각조차 마세요. 일부 색상 인쇄에는 제한이 있을 수 있습니다. 트위터의 사전 허가를 받으면 검은색으로 표시하는 것은 허용됩니다. 패턴이나 여러 가지 색상으로 채우는 것도 금지입니다.
- 새 옆에 다른 요소 붙이지 않기: 트위터는 로고 너비의 최소 150%에 해당하는 여백을 확보하도록 요구합니다.
- 관계가 있다고 암시하지 않기: 트위터와 실제 제휴 관계가 있고 공식 허가를 받은 경우가 아니라면, 트위터와 연관성이 있는 듯한 표현을 해서는 안 됩니다. 자신의 로고를 트위터 로고 곁에 배치하거나, 경품 이벤트 페이지에 추가하는 것도 안 됩니다(트위터가 해당 행사를 후원하는 것처럼 보일 수 있습니다).
- 새를 똑바로 세워두기: 트위터는 사용할 수 있는 로고 파일을 손쉽게 다운로드할 수 있게 제공합니다. 하지만 회전하거나 변형·수정해서는 안 됩니다. 기울이기, 회전, 늘리기, 방향 전환 모두 불가능합니다.
- 깃털 달린 친구들을 초대하지 않기: 트위터 새를 다른 새들 무리 속에 넣거나 다른 생물과 함께 배치하지 마세요. 여러 개의 로고를 겹쳐 쌓거나 복제하거나 특정 도형 안에 담는 것도 허용되지 않습니다.
- 새를 움직이게 하지 않기: 래리는 날지 않습니다. 날개를 퍼덕이게 만들려 하지 마세요! 말을 하거나 지저귀는 것도 당연히 금지입니다. 외곽선, 드롭 섀도우, 그라데이션 효과를 적용하는 것도 안 됩니다. 날개나 발 같은 신체 부위를 추가하거나 말풍선 같은 요소를 덧붙이는 것 역시 불가능합니다.
- 예전 로고(조상) 사용 금지: 트위터는 과거에 사용했던 다른 모든 로고와 새 디자인은 잊어달라고 요청합니다. 이를 게시하지 말고, 오직 현재 버전의 트위터 새만 사용해야 합니다.
- 책 표지에 넣지 않기: 책 내용이 트위터에 관한 것이더라도 로고를 사용해서는 안 됩니다. 교육 자료, 매뉴얼, 가이드북, 컨퍼런스 간행물 등 다른 출판물에도 동일하게 적용되며, 굿즈 같은 상품에도 마찬가지입니다.
- 홍보에서 트위터의 역할을 과장하지 않기: 자신의 로고보다 트위터 새를 크게 만들면 안 됩니다.
- 배경으로 활용하지 않기: 여러분이 트위터를 얼마나 사랑하는지 잘 알지만, 새는 한 마디면 충분합니다. 게다가 이미 트위터 홈페이지 상단 중앙에 있으니까요.
- '트윗' 및 '팔로우' 버튼 직접 제작 금지: 트위터에 따르면 기술적으로 불가피한 경우가 아니라면, 그들이 제공하는 공식 버튼을 사용해야 합니다. 부득이하게 직접 만들어야 한다면, 지정된 버전의 트위터 새만 사용해야 합니다.
지나친 세세한 통제처럼 느껴질 수 있지만, 사람들이 구버전 트위터 로고를 계속 올리면 인터넷은 혼란에 빠질 것입니다. 또한 사람들이 자신의 로고 안에 트위터 로고를 포함해 사용한다면, 트위터 앱보다 서드파티 앱의 다운로드가 더 많아지는 상황이 벌어질 수 있습니다. 결국 이는 단순히 자사 브랜드를 보호하기 위한 조치입니다. 실제로 위반자를 일일이 찾아내 지적하는지는 불확실하지만(트위터 앱을 만드는 기업들은 예외일 수 있습니다), 이런 규칙이 존재하는 데에는 분명한 이유가 있는 것입니다.
허용되는 사용 가이드라인
다행히도 트위터는 여러분이 자신들을 홍보해 주기를 원하기 때문에 "네, 이건 완전히 괜찮습니다"라고 말할 수 있는 가이드라인도 마련해 두었습니다.
- 동일한 크기 유지: 인쇄물에서 트위터 새를 @사용자 이름 옆에 배치하거나 "트위터에서 저희/저를 팔로우하세요"라고 표기할 수 있습니다. 단, 로고는 # 또는 @ 기호와 동일한 크기여야 합니다.
- 출처 표기: 인쇄물에서 특정 트윗을 인용하고 싶다면, 해당 내용이 트윗처럼 보이도록 형식을 맞추고 @사용자 이름 옆에 작은 트위터 새 로고를 배치하면 됩니다. 이때 새의 크기는 텍스트와 같아야 합니다. 온라인에서는 그냥 트윗을 임베드하면 됩니다.