온라인을 서핑하는 동안 구매 내역, 웹사이트 탐색 경로, 마우스 클릭과 같은 여러분의 온라인 활동은 끊임없이 추적되고 있습니다. 쿠키와 캐시 외에도 이러한 추적이 이루어지는 방식은 매우 다양합니다. 특히 페이스북은 사용자의 브라우징 활동을 기록하고 정보를 수집하는 독자적인 방식을 갖추고 있으며, 그 대표적인 도구가 바로 '페이스북 추적 픽셀'과 '섀도우 프로필'입니다. 이 두 가지 도구는 사용자의 신원 흔적(identity traces)을 포착하고, 이를 처리하여 사용자 경험을 개선하는 데 활용됩니다.
페이스북 추적 픽셀이란?
페이스북 추적 픽셀(Facebook Tracking Pixel)은 기업이 웹사이트 트래픽을 추적하고, 고객의 행동을 분석하며, 타겟 오디언스를 구축할 수 있도록 돕는 코드 조각입니다. 페이스북 광고가 사용자와 어떻게 상호작용하는지 분석하는 분석 도구로, 사용자를 추적하기 위해 쿠키를 설치합니다. 광고 노출 시 사용자가 어떤 행동을 취하는지 모니터링할 수 있어 광고 효과와 전환율을 파악하는 데 큰 도움이 됩니다. 또한 특정 웹사이트를 방문했거나 페이지와 상호작용한 후 특정 행동을 취한 사람들처럼 적절한 타겟층에 집중함으로써 신규 고객을 발굴하는 데도 활용됩니다.
사업자가 페이스북 픽셀을 사용하려면 코드를 삽입할 수 있도록 먼저 웹사이트를 구축해야 합니다. 기업들은 구매와 같이 추적할 가치가 있다고 판단되는 활동을 기록하기 위해 자사 웹사이트에 이 코드를 심습니다. 페이스북 마케팅이 성공적인 이유는 모든 사용자를 폭넓게 고려하기 때문입니다.
페이스북 섀도우 프로필이란?
새로운 사용자가 계정을 생성하고 지인 찾기를 위해 연락처를 가져오기로 선택하면 페이스북 섀도우 프로필(Shadow Profile)이 생성됩니다. 새 사용자의 연락처 목록은 페이스북 데이터베이스의 계정들과 비교되며, 어떤 사람들과 연결하고 소셜 네트워크에 추가할 수 있는지 안내받게 됩니다. 두 사람이 하나 이상의 공통 연락처를 가지고 있다면, 페이스북은 서로 알 가능성이 높다고 판단해 친구를 추천합니다. 이러한 섀도우 프로필은 공개된 계정이 아니기 때문에 아무리 검색해도 찾을 수 없다는 점이 특징입니다.
페이스북이 내 활동을 추적하지 못하게 막는 방법
다음 단계를 따르면 페이스북이 회원님의 활동을 수집하는 것을 차단할 수 있습니다.
1단계: 스마트폰에서 페이스북 앱을 열고 화면 오른쪽 상단의 햄버거 버튼(≡)을 누릅니다.
2단계: 드롭다운 메뉴에서 '설정 및 개인정보 보호(Settings & Privacy)'를 선택합니다.
3단계: 설정으로 이동한 후 아래로 스크롤하여 '페이스북 외부 활동(Off-Facebook Activity)'을 누릅니다.
4단계: 드롭다운 메뉴에서 '이전 활동 삭제(Clear Previous Activity)'를 선택합니다. 이렇게 하면 페이스북이 수집한 모든 데이터가 삭제됩니다.
5단계: '기록 삭제(Clear History)' 버튼을 클릭합니다.
6단계: '추가 옵션(More Options)'으로 이동한 후 '향후 활동 관리(Manage Future Activity)'에서 해당 옵션을 비활성화합니다.
7단계: 다시 '향후 활동 관리'로 돌아가 '페이스북 외부 향후 활동(Off-Facebook Future Activity)'을 선택합니다.
8단계: '끄기(Turn Off)' 버튼을 클릭합니다.
이 단계들을 통해 페이스북 추적을 비활성화할 수 있습니다. 그렇다면 온라인상에 남겨진 신원 흔적은 어떻게 해야 할까요? 다행히 이 문제 역시 해결 방법이 있습니다. 신원 흔적이 무엇인지, 그리고 피해자가 되지 않으려면 어떻게 제거해야 하는지 계속해서 알아보겠습니다.
신원 흔적이란 무엇인가?
우리를 몰래 살피는 곳은 페이스북만이 아닙니다. 세계 대부분의 IT 거대 기업들이 경쟁적으로 데이터를 수집하고 있습니다. 그 목적은 사용자 경험을 개선하는 것이라는 명분이 있지만, 데이터 유출은 오늘날 우리 사회의 냉엄한 현실이며 기업들의 노력에도 불구하고 계속해서 발생하고 있습니다. 안전하게 지내는 최선의 방법은 공유하는 정보의 양과 공유 대상을 최소화하는 것입니다.
여러분의 모든 개인 정보는 PC 곳곳에 숨어 있는 신원 흔적에 해당합니다. 웹사이트를 방문하면 PC는 인터넷 사용 습관, 브라우저 종류, 기기 설정에 관한 데이터를 전달합니다. 이렇게 기록된 온라인 활동은 온라인 프로필에 축적되고, 결국 디지털 지문(digital fingerprint)이 완성됩니다. 수집되는 데이터에는 관심사, 신념, 건강 상태, 재산, 성별, 쇼핑 패턴 등이 포함됩니다. 데이터 유출로 인해 정보가 악의적인 세력에게 넘어가는 상황에 대비하려면 PC에서 디지털 지문을 제거하는 것이 필수적입니다.
PC에서 신원 흔적을 제거하는 방법
Advanced Identity Protector는 비밀번호와 기타 민감한 정보를 신원 도둑으로부터 안전하게 보호하기 위해 만들어진 디지털 볼트(vault)입니다. Systweak Software가 신용카드 신원 도용을 예방하고 사용자를 보호할 수 있도록 개발한 프로그램으로, 사용자 이름과 비밀번호, 신용카드 번호, 주민등록번호, 이메일 주소 같은 민감한 정보를 안전하게 지켜줍니다. Advanced Identity Protector는 모든 정보를 PC에 생성된 디지털 볼트로 옮기며, Chrome, Edge, Opera 같은 인기 브라우저에서 흔적을 검사한 뒤 이를 안전한 디지털 볼트로 이전하여 제거합니다.
PC에서 이 앱을 사용하는 단계
1단계: 아래 버튼을 클릭해 앱을 다운로드합니다.
2단계: 화면의 지시에 따라 Advanced Identity Protector를 설치하고 실행합니다.
3단계: '지금 등록(Register Now)' 페이지로 이동해 이메일로 받은 활성화 코드를 입력하여 제품을 등록합니다.
4단계: '지금 스캔 시작(Start Scan Now)'을 클릭하면 PC에 저장된 개인 정보, 신용카드 데이터, 주민등록번호, 은행 정보 등 중요한 정보를 노출하는 흔적을 식별합니다.
5단계: Advanced Identity Protector가 스캔 결과를 카테고리별로 분류하여 PC에 저장된 비밀번호와 데이터를 한눈에 확인할 수 있게 해줍니다.
6단계: 데이터가 얼마나 취약한지 확인했다면, 이제 '지금 보호(Protect Now)' 옵션을 클릭해 신원을 보호할 차례입니다.
7단계: '보안 볼트로 이동(Move to Secure Vault)' 옵션을 선택합니다. 이 경우 신원 흔적이 보안 볼트에 저장되며, 이를 위해 보안 볼트 프로필을 생성해야 합니다.
8단계: '마침(Finish)' 버튼을 클릭합니다.
페이스북 추적 픽셀에 대한 마무리 정리
28억 5천만 명의 사용자를 보유한 페이스북은 자신이 하는 일을 잘 알고 있으며, 방대한 정보를 축적하고 있습니다! 페이스북은 이 정보를 활용해 맞춤형 추천을 제공하고 각 세션을 더욱 관련성 있고 집중도 높게 만들어 사용자 경험을 개선합니다. 하지만 신원 도용으로부터 스스로를 보호하려면 개인 정보를 최대한 빨리 제거하는 데 집중해야 합니다. 컴퓨터를 정리하고 의도치 않게 남겨진 신원 흔적을 모두 제거하는 데 있어 Advanced PC Cleanup은 탁월한 선택입니다. 임시 파일 삭제, 시작 프로그램에서 불필요한 소프트웨어 제거 등 다른 컴퓨터 관리 작업도 손쉽게 처리할 수 있습니다. 페이스북, 인스타그램, 유튜브에서 저희를 팔로우하세요.