구글은 오늘날 세계 최대 소프트웨어 기업 중 하나입니다. Gmail, 드라이브, 스프레드시트, 문서 등 개인 사용자에게 다양한 서비스를 무료로 제공하고 있죠. 그런데 이렇게 무료로 제공되는 서비스 비용을 구글은 어떻게 감당할 수 있을까요? 답은 간단합니다. 바로 광고 수익 때문입니다. 구글은 고객사의 광고를 게재하여 무료 서비스에 드는 모든 비용을 충당하는데, 어느 정도 합리적인 구조라고 생각할 수 있습니다.
하지만 문제는 구글이 전 세계 사용자들의 검색 기록, 검색 결과, 클릭 정보 같은 데이터를 수집하기 시작하면서 심각해집니다. 수집된 정보는 분석된 후 맞춤형 광고와 추천 콘텐츠를 만드는 데 활용되어 사용자에게 영향을 미칩니다. 여기서부터는 상황이 통제 범위를 벗어납니다. 구글 검색엔진을 사용한 검색 결과가 편향되기 때문입니다. 결과는 내가 방문한 웹페이지, 클릭한 항목, 수행한 검색에 기반합니다. 실제로 서로 다른 두 대의 컴퓨터에서 동일한 키워드를 검색하면 광고, 추천, 검색 결과가 상당 부분 달라지는 것을 확인할 수 있습니다.
이 글에서는 개인정보 보호의 한 측면인 맞춤형·타겟팅 광고 표시 차단, 특히 크롬과 유튜브 같은 구글 제품에서의 설정 방법을 집중적으로 다룹니다. 주요 내용은 다음과 같습니다.
- 구글 제품 및 서비스에서 맞춤 광고 끄기
- 구글 서비스 광고에 영향을 주는 요소 선택하기
- 서드파티(제3자) 웹사이트 광고 제어하기
- 광고 차단 확장 프로그램으로 모든 광고 차단하기
구글과 유튜브에서 맞춤 광고 끄는 방법
크롬 브라우저에서 광고를 끄는 방법은 크게 두 가지입니다.
- 설정에서 직접 비활성화하기
- 광고 차단 확장 프로그램 사용하기
방법 1: 설정에서 비활성화하기
구글 크롬은 사용자에게 일정 수준의 설정 제어권을 제공합니다. 특정 설정을 변경하면 거의 모든 구글 제품과 서비스에서 맞춤 광고를 끌 수 있습니다. 모든 광고를 차단하고 싶지 않다면 특정 카테고리의 광고만 차단하는 것도 가능합니다. 아래 단계를 따라 해보세요.
1단계: 구글 브라우저를 열고 다음 웹페이지로 이동합니다.
https://adssettings.google.com/authenticated
팁: 위 링크를 클릭하면 해당 페이지가 브라우저에서 바로 열립니다.
2단계: 맞춤형·타겟팅 광고를 중단하려면 토글 스위치를 왼쪽으로 밀어 끕니다. 경고 메시지가 나타나도 무시하고 팝업창의 '사용 중지' 버튼을 클릭하세요.
3단계: 반대로 광고를 완전히 끄지 않고 맞춤 설정만 하고 싶다면, 토글 스위치를 끄지 않은 상태에서 같은 페이지를 아래로 스크롤합니다.
4단계: '내 광고가 맞춤설정되는 방식' 섹션을 찾아 나열된 요소들을 확인합니다.
5단계: 나열된 요소 중 하나를 비활성화하면 해당 주제와 관련된 광고는 더 이상 표시되지 않습니다.
구글 서비스 광고에 영향을 주는 요소를 선택하는 방법
실제 PC 화면 예시를 통해 설명해 드리겠습니다. 아래 이미지는 구글이 최근 활동을 분석하여 감지한 요소들입니다.
위 이미지를 보면 '온라인 쇼핑'과 '코믹스 및 애니메이션'이 구글 서비스 이용 시 표시될 광고에 영향을 주는 두 가지 요소로 포함되어 있습니다. 실제로 필자는 여가 시간의 대부분을 아마존 쇼핑이나 일본 만화 애니메이션, DC 코믹스 검색에 보내기 때문에 정확한 분석입니다. 이러한 요소가 광고에 반영되지 않기를 원한다면 해당 항목을 클릭한 뒤 간단히 끄면 됩니다.
끈 요소를 다시 켜고 싶다면 방법은 매우 간단합니다. '사용 중지한 항목' 박스를 클릭하고 다시 활성화할 요소를 선택한 뒤 버튼을 누르면 됩니다.
언어 항목을 살펴보면 영어(필자의 기본 언어) 외에 2개 언어가 더 표시됩니다. 과연 어떤 언어일까요?
언어 탭을 클릭하면 크롬 브라우저에서 검색했거나 읽은 언어 목록이 나타납니다. 그런데 분명 오류가 있는 것 같습니다. 필자는 영어와 프랑스어를 읽을 줄 알지만, 자바어라는 언어가 존재한다는 사실조차 몰랐으니까요(자바어 사용자분들께 무례를 무릅쓰며 사과드립니다). '관리' 버튼을 클릭해서 이 언어를 삭제해 보겠습니다.
원하지 않는 언어는 휴지통 아이콘을 클릭하여 제거할 수 있습니다.
참고: 구글 크롬 베타 버전에는 화면에 술(alcohol) 및 도박 관련 광고가 표시되지 않도록 차단하는 추가 옵션이 지원됩니다. 다만 이 기능은 아직 테스트 중이며 전체 사용자에게 배포되지 않았습니다.
서드파티 웹사이트 광고 제어하는 방법
제3자 웹사이트의 광고를 제어하려면 다음 단계를 따르세요.
1단계: 다시 구글 광고 설정 페이지를 연 뒤 아래로 스크롤하여 '온라인 선택(Your Online Choices)'을 클릭합니다.
2단계: 분석이 100% 완료될 때까지 기다립니다.
3단계: 내 광고 조작 권한을 가진 업체 목록이 화면에 표시됩니다. 각 업체명을 확인하고 옵트아웃(Opt-Out) 항목에 체크하거나, 하단의 '모두 옵트아웃' 버튼을 클릭해 한 번에 처리할 수도 있습니다.
4단계: 프로세스가 완료될 때까지 기다린 후 브라우저에서 웹페이지를 닫습니다.
방법 2: 광고 차단 확장 프로그램으로 모든 광고 차단하기
앞서 소개한 방법들이 번거롭고 시간과 노력이 너무 많이 든다고 느껴진다면, 크롬 브라우저에 광고 차단 확장 프로그램을 설치하여 모든 광고를 한 번에 차단하는 것이 좋습니다. 'StopAll Ads'라는 확장 프로그램이 무료로 제공되고 있습니다.
StopAll Ads란?
StopAll Ads는 인터넷 브라우징 중 방해가 되는 불필요한 광고를 차단하는 광고 차단 브라우저 확장 프로그램입니다. 이외에도 전자상거래 사이트의 사용자 추적 방지, 악성 코드 침입 차단 기능을 제공하며, 특히 SNS 공유 버튼까지 비활성화할 수 있는 점이 장점입니다. 현재 크롬, 파이어폭스, 오페라에서 설치 가능합니다.
PC에 StopAll Ads 설치하고 사용하는 방법
이 확장 프로그램은 설치와 사용이 매우 간편합니다. 다음 단계를 따르세요.
1단계: 공식 웹사이트로 이동하여 '설치(Install)' 버튼을 클릭합니다.
2단계: 크롬 웹 스토어 페이지로 이동되면 'Chrome에 추가'를 클릭하고, 나타나는 팝업창에서 '확장 프로그램 추가'를 클릭합니다.
3단계: 크롬 확장 프로그램 페이지로 이동하여 필요한 경우 설정을 구성합니다.
맞춤 광고 차단, 어떤 방법을 선택할까?
지금까지 구글과 유튜브에서 맞춤 광고를 끄는 방법에 대한 모든 정보를 살펴보았습니다. 구글 설정을 직접 변경할지, 아니면 광고 차단 확장 프로그램으로 빠르고 간편하게 해결할지는 본인의 선택입니다. StopAll Ads 확장 프로그램은 구글 설정을 수동으로 끄는 방법에는 없는 추가 기능을 제공합니다. SNS 차단 기능과 함께 악성 애드웨어 및 트래커가 PC에 침투하는 것을 막아주죠. 개인정보 보호 수준에 맞는 방법을 선택해 안전하고 쾌적한 웹 환경을 만들어 보세요.