인터넷을 검색하거나 유튜브에서 영상을 보거나 온라인으로 쇼핑할 때면, 우리는 늘 수많은 광고에 시달리곤 합니다. 이런 광고는 구글 맞춤형 마케팅의 일부로, 구글은 자사의 모든 서비스와 200만 개가 넘는 비(非)구글 사이트·앱에 광고를 게재합니다.
이렇게 제공되는 맞춤형 광고는 흔히 '관심 기반 광고'라고 불리며, 사용자의 온라인 활동을 분석해 관심사에 맞는 광고를 보여주는 방식입니다. 웹사이트 입장에서는 유용하지만, 사용자 입장에서는 상당히 거슬릴 수 있습니다. 많은 사람들이 검색 엔진이 자신의 검색 기록을 추적하고 행동 데이터를 분석하는 것 자체를 원치 않기 때문입니다.
다행히 구글 역시 이런 광고가 사용자에게 불쾌하게 느껴질 수 있다는 점을 인지하고 있으며, 원한다면 광고 개인화를 해제할 수 있는 선택지를 제공합니다. 이번 글에서는 구글 맞춤형 광고를 끄는 방법을 단계별로 자세히 살펴보겠습니다.
웹사이트에는 왜 맞춤형 광고가 필요할까?
전 세계에는 100개가 넘는 온라인 광고 네트워크가 있으며, 그중 하나가 바로 구글의 광고 네트워크입니다. 웹사이트 운영자는 애드워즈(AdWords)를 통해 전 세계 사용자에게 적절한 타이밍에 사업을 홍보할 수 있고, 애드센스(AdSense)를 통해 방문자에게 관련성 높은 광고를 노출해 수익을 얻습니다. 모바일 광고 수익화를 위해서는 별도의 플랫폼인 애드몹(AdMob)이 제공됩니다.
구글 맞춤형 광고 끄는 방법
가장 일반적인 두 가지 상황과 각각의 해결 방법을 정리했습니다.
1. PC 브라우저에서 구글 계정에 로그인된 경우
1단계: 웹 브라우저를 열고 구글 계정에 로그인한 상태에서 '내 계정(My Account)' 페이지에 접속합니다. 로그인되어 있지 않다면 비밀번호를 입력해야 할 수 있습니다.
해당 페이지에서 '개인 정보 및 개인정보 보호(Personal Info & Privacy)' 탭을 클릭합니다.
2단계: 여기서 확인해야 할 설정은 바로 '광고 설정(Ads Settings)'입니다. 이 항목을 클릭합니다.
3단계: 광고 설정을 클릭하면 새로운 페이지로 이동합니다. '광고 설정 관리(Manage Ads Settings)'를 클릭하세요.
4단계: 이 페이지에는 광고 개인화를 해제했을 때 어떤 변화가 생기는지 설명되어 있으니, 한 번쯤 읽어보는 것이 좋습니다. 맞춤형이 아닌 광고 환경을 원한다면 '광고 개인화(Ads Personalization)' 버튼을 토글하여 끕니다.
5단계: 광고 개인화를 끄면 화면에 확인 팝업이 나타납니다. 팝업에는 '끄기' 버튼을 눌렀을 때의 결과가 다시 한번 안내됩니다.
6단계: 마지막에는 'AdChoices'를 통해 광고를 직접 관리하라는 안내 팝업이 표시됩니다. AdChoices는 자율 규제 프로그램으로, 사용자가 자신의 관심사 정보가 관련성 있는 광고에 어떻게 활용되는지 스스로 통제할 수 있게 해줍니다. 그냥 '확인(Got It)'을 누르면 됩니다.
반대로 맞춤형 광고 환경은 유지하되 어떤 광고를 볼지만 스스로 조절하고 싶다면, 관심 주제 목록을 직접 수정하는 방법도 있습니다. 이 주제들은 검색 기록을 기반으로 생성되므로, 목록을 다듬으면 실제로 관심 있는 광고만 만나게 됩니다.
2. 안드로이드 스마트폰 사용자
PC에서 일일이 설정을 변경하는 대신, 구글은 안드로이드 사용자를 위해 더욱 간편한 방법을 마련해 두었습니다. 몇 번의 터치만으로 설정을 마칠 수 있습니다.
1단계: 알림 창을 내려 안드로이드 기기의 '설정'으로 이동합니다.
2단계: 화면을 아래로 스크롤하여 '구글' 항목을 찾아 들어갑니다.
3단계: 목록에서 '광고' 메뉴를 선택합니다.
4단계: '광고 개인 최적화 사용 중지(Opt out of Ads Personalization)' 토글을 켭니다.
타협안은 없을까? 구글 컨트리뷰터(Google Contributor)
구글은 양측 모두에게 이익이 되는 절충안도 제공합니다. 웹사이트는 방문 건당 수익을 확보하고, 사용자는 맞춤형 광고를 보지 않을 수 있는 방법이 바로 '구글 컨트리뷰터'입니다. 조금 더 자세히 알아보겠습니다.
구글 컨트리뷰터란?
구글 컨트리뷰터는 사용자가 웹사이트의 운영 비용을 후원하는 플랫폼입니다. 각 사용자는 구글 계정과 연동되는 '컨트리뷰터 패스'를 발급받아, 구글 맞춤형 광고 프로그램에 참여하는 사이트에서 광고를 제거할 수 있습니다. 패스에 5달러를 충전하면, 광고 없이 참여 사이트를 방문할 때마다 페이지당 소정의 금액이 차감됩니다. 페이지당 금액은 해당 사이트 운영자가 직접 정합니다.
이 방식은 애드센스 광고 자체의 노출까지 막아주지는 못하지만, 검색 기록을 추적하지는 않습니다. 디지털 발자국에 기반한 관심 기반 광고 대신 일반적인 광고만 표시되므로, 적어도 '누군가 나를 지켜보고 있지 않다'는 안도감을 얻을 수 있습니다.
'구글 광고 끄는 법', '구글 광고 삭제 방법', '구글 광고 거부 설정' 등으로 검색해 본 적이 한 번쯤은 있을 겁니다. 이 글이 성가신 맞춤형 광고를 정리하는 데 도움이 되기를 바랍니다.