이 글에서는 윈도우 10의 구글 크롬 설정에서 프라이버시 샌드박스(Privacy Sandbox) 기능을 비활성화하여 구글 FLoC를 선택 해제하는 방법을 소개합니다. FLoC는 사용자 데이터를 조금 더 안전하게 보호하면서도 광고주에게 타겟팅 광고에 필요한 데이터를 제공하기 위해 설계되었습니다. 하지만 이러한 방식으로 사용자들에게 홍보했음에도 불구하고, 실제로 이를 납득한 사용자는 많지 않습니다.
빅테크 기업들은 데이터 추적과 프라이버시 사이에서 줄곧 미묘한 관계를 유지해 왔습니다. 페이스북-애널리티카 논란과 같은 사건들은 우리가 개인 데이터를 빅테크 기업들이 어디까지 수집하고 악용하는지 의문을 갖게 만들었습니다. 이러한 웹사이트들은 주로 쿠키를 통해 사용자를 추적해 왔으며, 그 정보와 파장이 알려지면서 많은 사람들이 쿠키와 그 역할에 대해 우려하기 시작했습니다. 구글이 벌어들이는 수익의 상당 부분은 웹 쿠키에 크게 의존하는 광고 사업에서 나옵니다. 그 결과 구글은 프라이버시 샌드박스 이니셔티브의 일환으로, 전체 사용자 중 약 0.5%에 해당하는 일부 사용자를 대상으로 FLoC(Federated Learning of Cohorts)라는 새로운 기능을 시험 도입했습니다.
FLoC란 무엇이며, 어떻게 작동할까?
앞서 언급했듯이 FLoC는 쿠키와 유사한 목적을 수행합니다. 즉, 광고주에게 필요한 데이터를 제공하여 사용자에게 맞춤형 광고를 보여줄 수 있도록 하는 것입니다. FLoC의 작동 방식은 사용자의 브라우징 행동을 모니터링하고, 이에 따라 브라우저에 식별자를 부여하는 것입니다. 그런 다음 유사한 검색 패턴을 가진 사용자들을 하나의 집단, 즉 '코호트(cohort)'로 묶습니다. 이를 통해 광고주는 개인의 신원을 알지 못한 채 집단 단위의 행동 패턴을 파악할 수 있게 됩니다. 구글은 또한 FLoC 기술이 '민감한 주제'를 기반으로 코호트를 생성하지 않으며, 의료 진단 정보나 자살 충동 관련 검색 기록 같은 내용은 코호트 생성에 활용하지 않겠다고 밝혔습니다.
서류상으로는 좋아 보이지만, 데이터 프라이버시 옹호자들은 이에 회의적입니다. 전자프론티어재단(EFF)은 익명화된 ID를 특정 개인과 연결하는 것이 가능하다고 지적했습니다. 코호트가 수천 명 규모의 소규모 집단으로 구성될 경우, 상대적으로 작은 사용자 풀 덕분에 핑거프린팅(브라우징 기록 정보를 통해 신원을 추적하는 기술)이 예전보다 더 쉬워질 수 있다는 것입니다. Brave 브라우저의 CEO인 피터 스나이더(Peter Snyder)는 FLoC가 현재 세계가 필요로 하는 프라이버시 중심의 웹에서 한 걸음 물러난 조치라고 평가했습니다.
이 새로운 이니셔티브를 둘러싼 논쟁과 인터넷 쿠키보다 어떤 면에서는 더 나쁠 수 있다는 우려 속에서, 사용자 입장에서는 이를 거부하는 방법이 궁금해질 수밖에 없습니다. 오늘은 자신이 FLoC 실험 대상인지 확인하는 방법과 이를 선택 해제하는 방법을 살펴보겠습니다.
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크롬에서 Google FLoC(프라이버시 샌드박스) 선택 해제하기
구글이 크롬 브라우저에 FLoC를 활성화했는지 확인하는 것은 매우 간단합니다. EFF의 FLoC 추적 확인 사이트인 amifloced.org에 접속하기만 하면, 현재 브라우징 기록이 FLoC에 의해 추적되고 있는지 여부를 알려줍니다. 만약 FLoC의 추적 대상이라면 몇 가지 대안적인 조치를 취할 수 있습니다. 크롬 브라우저에서 직접 선택 해제하거나, FLoC를 통한 행동 추적을 차단하는 브라우저 확장 프로그램을 설치할 수 있습니다. 또 다른 방법으로는 구글 크롬을 버리고 Firefox, Brave, Vivaldi, Microsoft Edge처럼 사용자 데이터 프라이버시에 더 중점을 두는 브라우저로 전환하는 것입니다.
크롬 브라우저에서 수동으로 선택 해제하는 방법은 다음과 같습니다:
- 브라우저 창 우측 상단의 메뉴(점 세 개 아이콘)를 클릭합니다.
- '설정'으로 이동합니다.
- 오른쪽에 표시된 옵션 목록에서 '개인정보 및 보안'을 선택합니다.
- '프라이버시 샌드박스'를 클릭합니다.
- 프라이버시 샌드박스 화면에서 '프라이버시 샌드박스 체험판'이 켜져 있다면 토글을 끕니다.
- 이렇게 하면 향후에도 FLoC가 활성화되지 않습니다.
만약 크롬 설정에서 프라이버시 샌드박스 관련 메뉴가 보이지 않더라도 걱정하지 마세요. 아직 단계적으로 배포 중이기 때문입니다.
서드파티 쿠키를 차단하는 것만으로도 동일한 효과를 얻을 수 있습니다. 설정 방법은 다음과 같습니다:
- '개인정보 및 보안' 설정에서 '쿠키 및 기타 사이트 데이터' 옵션을 엽니다.
- '서드파티 쿠키 차단'을 선택한 후 탭을 닫습니다.
앞서 언급한 FLoC 차단 브라우저 확장 프로그램 설치에 관심이 있다면, DuckDuckGo 브라우저 확장 프로그램을 다운로드해 보세요.
이 글이 구글의 새로운 이니셔티브인 FLoC, 그것이 개인 데이터와 광고에 미치는 영향에 대한 궁금증을 해소하고, 원하신다면 성공적으로 선택 해제하는 데 도움이 되었기를 바랍니다.
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