FLoC를 통해 Google은 우리가 알고 있는 인터넷 광고의 세계를 혼란에 빠뜨리고 있습니다. 그러나 전 세계가 참여하기 전에 소수의 Google 사용자가 FLoC 오리진 평가판을 통해 처음으로 경험하게 될 것입니다.
불행히도 Google은 사용자에게 테스트 대상이 되어도 괜찮은지 묻지 않습니다. 걱정해야 하는지 궁금하시다면 FLoC가 실제로 무엇에 관한 것인지 이야기해야 합니다.
FLoC란 무엇입니까?
FLoC(Federated Learning of Cohorts)는 수십 년 동안 지속되어 온 쿠키 문제를 해결하기 위한 Google의 시도입니다.
FLoC의 목적은 사용자 데이터가 Google Chrome 브라우저 자체 내에서 처리되고 다른 사용자와 함께 집단으로 집계되는 것입니다. 이 방법은 광고주가 개별 검색을 정확히 지적하지 못하도록 방지하는 방식으로 사용자를 익명화할 수 있습니다.
우리 중 많은 사람들이 쿠키가 반쯤 나왔다는 사실에 만족해야 하지만 FLoC는 가능한 위험과 문제를 공유하지 않습니다. Google이 알고리즘 편향의 함정을 피할 수 있는지 여부는 시간이 지나야 알 수 있습니다.
하지만 현재로서는 FLoC 베타 테스터가 될 수 있는지 확인하는 방법을 알아야 합니다(동의 없이도).
FLoC 베타 사용자인지 확인하는 방법
EFF(Electronic Frontier Foundation)는 "Am I FloCed?"라는 도구를 만들었습니다. 이 실험에 포함된 사용자의 0.5%에 속하는지 확인하는 데 사용할 수 있습니다.
Google Chrome 브라우저에서 웹사이트를 열고 FLoC ID 확인을 클릭합니다.
FLoC ID는 연령, 위치, 관심사 또는 구매 성향과 같은 것을 해석하기 위해 데이터가 분석되는 집단에 이미 할당되었는지 여부를 결정합니다. 오리진 평가판의 경우 베타 사용자는 이전 주에 방문한 도메인의 데이터를 사용하여 33,000개의 가능한 코호트에 배치됩니다.
광고주는 결국 쿠키가 추적하는 데 사용하는 여러 항목에 대한 가시성을 잃게 되므로 많은 광고주가 Google 알고리즘을 신뢰하거나 Facebook, Twitter 또는 TikTok과 같이 보다 통제된 환경으로 이전해야 합니다.
이것은 시험이기 때문에 알고리즘이 유사한 프로필을 함께 그룹화하는 데 더 능숙해짐에 따라 FLoC ID가 변경될 가능성이 있습니다. 반면에 이러한 집단이 윤리적으로 그룹화되어 있는지 여부는 아직 두고 봐야 할 문제입니다.
쫓겨난 경우 대처 방법
FLoC는 쿠키를 영구적으로 제거하는 것을 목표로 하고 있지만 모든 사용자에 대해 구현하기 전에 최대한 쿠키로 사용자를 추적해야 합니다.
어쨌든 쿠키 사용에 느슨하고 더 관련성 높은 광고의 가능성에 신경 쓰지 않는다면 평소와 같이 진행할 수 있습니다.
하지만 FLoC 실험을 위해 기니피그가 되는 것이 불편하시더라도 괜찮습니다.
FLoC 실험을 거부할 수 있는 완전한 방법은 없지만 Google Chrome 브라우저에서 타사 쿠키를 비활성화하거나 그 동안 다른 대체 브라우저를 사용할 수 있습니다. 데이터 분산 방식을 두 배로 늘릴 수도 있습니다.
다음은 무엇입니까?
즉, 이 평가판을 사용하더라도 Google 크롬은 여전히 가장 안전한 주류 브라우저 중 하나입니다. Google 크롬이 이 집계 방법을 사용하는 유일한 브라우저가 아니라는 점을 이해하는 것이 중요합니다. Safari와 Firefox도 함께 사용하신다면 이미 비슷한 경험을 하셨을 것입니다.
그러나 그것이 비공개로 유지되는지 여부는 논쟁의 여지가 있습니다. Safari 및 Firefox와 달리 Google은 인터넷을 통해 다른 회사와 달리 데이터에 액세스할 수 있습니다. Google이 탁월한 브라우저 사용 및 광고 배포를 명령함에 따라 한 회사에서 이렇게 많은 정보에 단독으로 액세스하는 것이 그 어느 때보다 쉬웠습니다.