유럽에서 소셜 미디어를 사용하는 경우 특히 광고 타겟팅과 관련하여 소셜 미디어를 경험하는 방식에 약간의 변화가 있음을 알 수 있습니다.
유럽 의원들이 민감한 정보를 기반으로 한 온라인 광고를 금지하는 투표를 했기 때문입니다.
그렇다면 이것이 소셜 미디어 플랫폼에 정확히 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 계속 읽으십시오.
유럽 의원들이 민감한 정보에 기반한 온라인 광고 금지에 투표
2022년 1월, 유럽 의회는 거대 기술 기업의 침입 광고 관행을 해결하는 것을 목표로 하는 디지털 서비스법(Digital Services Act)으로 알려진 법안의 초안을 승인하기로 투표했습니다.
이 법안은 Google, Amazon과 같은 온라인 플랫폼과 Facebook과 같은 소셜 미디어 플랫폼이 타겟 광고에 민감한 정보를 사용하는 것을 방지할 것입니다.
그 의미는 앞으로 이러한 서비스가 추적을 쉽게 선택 해제할 수 있도록 해야 하며 표시할 광고를 선택하는 방식을 변경해야 한다는 것입니다.
유럽 의회의 금지령이 소셜 미디어 플랫폼에 미치는 영향
타겟 광고에 대한 EU의 금지는 Facebook 및 Google과 같은 소셜 미디어 플랫폼이 민감한 데이터를 사용하여 표시할 광고를 결정할 수 없음을 의미합니다.
즉, 이러한 플랫폼은 취약한 그룹을 대상으로 할 수 있는 특수 데이터 범주를 기반으로 사용자를 대상으로 할 수 없습니다.
이 데이터에는 성별, 인종, 종교 및 정치적 견해, 생체 인식 및 유전 정보가 포함됩니다.
온라인 서비스는 귀하가 옵트인을 시도할 때 "어두운 패턴"의 사용을 금지하여 추적을 쉽게 거부할 수 있도록 해야 합니다(동의하는 것이 거부보다 쉬워야 함).
즉, Facebook과 Twitter는 더 이상 크고 보기 쉬운 "동의함" 버튼을 사용하는 것을 허용하지 않으며 "동의하지 않음" 버튼은 회색으로 표시되거나 숨겨져 있거나 눈에 띄지 않습니다. BBC가 보도한 바와 같이 Facebook과 Google은 이 접근 방식으로 프랑스에서 총 2억 1천만 유로의 벌금을 부과받았습니다.
이러한 타겟 광고를 거부할 때 소셜 미디어 플랫폼은 여전히 서비스에 액세스할 수 있는 대체 옵션이 있는지 확인해야 합니다. 즉, Instagram은 앱에서 게시물을 볼 수 있도록 추적하도록 선택할 수 없습니다.
다른 의미는 인기 있는 온라인 플랫폼이 사용자가 선택할 수 있도록 프로파일링을 기반으로 하지 않는 알고리즘 시스템을 하나 이상 제공해야 한다는 것입니다.
이 법안에는 소셜 미디어 사이트가 개인 데이터(민감한 데이터와 달리 개인과 연결될 수 있는 모든 데이터)를 기반으로 미성년자를 타겟팅하는 광고를 금지하는 수정안도 포함되었습니다.
마지막으로 소셜 미디어 플랫폼은 사용자를 안전하게 보호하기 위해 증오심 표현과 같은 불법 콘텐츠와 모조품과 같은 제품을 온라인에서 제거해야 합니다.
유럽 의회의 보도 자료에 명시된 바와 같이:
<블록 인용>온라인 플랫폼은 우리의 일상 생활에서 점점 더 중요해지고 있으며 새로운 기회와 함께 새로운 위험을 안고 있습니다. 오프라인에서 불법인 것이 온라인에서 불법임을 확인하는 것은 우리의 의무입니다. 소비자와 시민의 이익을 위해 디지털 규칙을 마련해야 합니다.
정부가 소셜 미디어 플랫폼을 단속하고 있습니다
유럽 의회는 Facebook, Twitter, Instagram과 같은 소셜 미디어 사이트를 사용자에게 더 안전하게 만들고자 합니다. 이것이 바로 이러한 온라인 플랫폼에 대한 단속을 강화하고 광고 타겟팅을 강조하는 이유입니다.
미국은 소위 불공정 사업 관행과 개인 정보 보호 문제로 인해 소셜 미디어 플랫폼을 단속하고 있습니다.
이는 소셜 미디어 플랫폼이 광고 타겟팅 전략과 사용자 데이터를 획득하는 방법 덕분에 광고를 통해 많은 돈을 벌고 있기 때문에 중요합니다. 이는 항상 사용자에게 최선의 이익이 아닐 수도 있습니다.