직접 웹사이트를 만들고 방문자를 유입하는 방법을 찾는 일은 상당한 조사를 필요로 합니다. 검색 엔진이든 광고든 트래픽을 확보하려면 읽어야 할 자료가 산더미처럼 쌓여 있을 것입니다.
이런 조사의 대부분은 가장 큰 경쟁자가 누구인지 파악하고, 그들이 어떻게 마케팅을 하는지 분석하는 과정으로 이어집니다. 흔히 '모방은 최고의 아첨'이라고 하죠. 인터넷 세계에서는 이 말이 특히 잘 들어맞습니다!
가장 오래된 전략 중 하나는 내 경쟁 사이트로 연결되는 링크를 보유한 웹사이트를 찾아, 그곳에서 백링크를 받을 수 있는지 확인하는 것입니다. 백링크는 디렉터리 등록, 블로그 게스트 포스팅 등 다양한 방식으로 얻을 수 있습니다. 예전에는 구글 검색 연산자를 활용해 이 작업을 수행했습니다.
요즘은 훨씬 쉬워졌습니다. Host.io는 수백만 개 도메인의 백링크 정보를 공개하는 떠오르는 도메인 데이터 제공업체입니다. 여기에 더해 해당 도메인이 호스팅되는 위치, 사용 중인 구글 애널리틱스 ID, 어떤 도메인이 리디렉션으로 연결되는지, 같은 IP 주소를 공유하는 도메인까지 확인할 수 있습니다.
이 모든 데이터를 종합하면 경쟁 사이트에 대응하는 마케팅 전략을 세우는 데 큰 도움이 됩니다. 이번 글에서는 Host.io가 제공하는 데이터의 종류와 이를 활용하는 방법을 자세히 살펴보겠습니다.
도메인 조회하기
아주 간단한 이 과정의 첫 번째 단계는 데이터를 확인하고 싶은 도메인을 정하는 것입니다. Host.io에 접속한 뒤 검색창에 도메인 이름을 입력하세요.
위 예시에서는 Online Tech Tips의 도메인을 입력했습니다. 이제 Lookup Details 버튼만 누르면 됩니다.
데이터 이해하기
이렇게 간단한 과정만 거치면 해당 도메인에 대한 방대한 정보를 확인할 수 있습니다. 화면에 표시되는 데이터가 각각 어떤 의미이고 어떻게 활용할 수 있는지 하나씩 살펴보겠습니다.
가장 먼저 나오는 표에는 별도의 제목이 없지만, 도메인에 관한 가장 기본적인 정보가 모두 담겨 있습니다.
도메인 제목, 메타 설명, 호스팅 서버의 IP 주소, 서버가 위치한 국가, ASN, 서버 아키텍처, 구글 애널리틱스 ID, 웹사이트 인코딩 방식 등이 포함됩니다.
대부분의 정보는 Host.io와 유사한 서비스를 통해서도 쉽게 얻을 수 있습니다. 하지만 여기서 주목할 만한 고유 데이터가 바로 구글 애널리틱스 ID입니다. 이 ID를 구글에서 그대로 검색하면 해당 도메인 운영자가 소유한 다른 웹사이트를 찾을 수 있습니다. 다른 방법으로는 얻기 어려운 통찰을 제공하는 매우 유용한 정보입니다.
웹사이트가 어디서 호스팅되는지 확인하는 것도 유용합니다. 예시의 Online Tech Tips는 Pagely를 통해 Amazon Web Services에서 호스팅되고 있습니다. 자신만의 블로그를 시작하고 싶을 때 활용할 수 있는 소중한 정보가 아닌가요?
백링크
다음 표에는 검색한 도메인으로 연결되는 최대 25개 도메인이 알렉사 트래픽 순위 순으로 정렬되어 표시됩니다.
SEO 관점에서 이 데이터는 매우 가치 있으며, 원래라면 유료로 구매해야 하는 정보이기도 합니다.
이 목록을 통해 검색한 도메인과 직접 관련된 콘텐츠를 보유한 다른 웹사이트를 엿볼 수 있습니다. 이 데이터를 활용하면 해당 도메인들을 방문해 경쟁자가 어떻게 백링크를 확보하고 있는지 파악할 수 있습니다. 나아가 같은 웹사이트에서 내 사이트의 백링크도 확보하는 방법을 찾아 검색 결과에서 내 웹사이트의 권위를 높일 수도 있습니다.
Backlinks 섹션에서 도메인을 클릭하면 해당 도메인의 Host.io 페이지로 바로 이동합니다.
리디렉션
Redirects 표에는 검색한 도메인으로 리디렉션되는 최대 25개 도메인이 알렉사 트래픽 순위 순으로 표시됩니다. Online Tech Tips에는 리디렉션 도메인이 없으므로, Yahoo!의 리디렉션 도메인 25개를 살펴보겠습니다.
이 데이터에서 무엇을 얻을 수 있는지는 검색하는 도메인과 얼마나 깊이 파고들지에 따라 달라집니다.
Yahoo!의 예시를 보면 해외 도메인 확장자가 .com 도메인으로 연결되는 것을 알 수 있습니다. 이는 Host.io가 검색을 수행하는 서버가 미국에 위치하며, Yahoo!의 외국어 도메인이 지리적 위치에 따라 리디렉션된다는 사실을 보여줍니다.
또한 altavista.com, alltheweb.com 같은 도메인도 목록에 보입니다. 이 도메인들을 구글에서 간단히 검색해 보면, 둘 다 1990년대 검색 엔진이었고 나중에 Yahoo!가 인수했다는 사실을 알 수 있습니다.
도메인의 리디렉션을 살펴보면 흥미로운 정보를 발견할 수 있습니다. 이를 어떻게 활용할지는 여러분의 전략에 달려 있습니다.
공유 IP 주소
다른 도메인과 같은 IP 주소를 공유하는지 확인하면 매우 유용한 정보를 얻을 수도 있고, 전혀 쓸모없는 결과를 얻을 수도 있습니다. 이 데이터를 제대로 이해하고 활용하려면 웹 호스팅 작동 방식에 대한 약간의 지식이 필요한데, 지금부터 설명해 드리겠습니다.
규모가 작고 예산이 적은 웹사이트 대부분은 여러 사이트와 같은 서버를 사용합니다. 이를 공유 웹 호스팅이라고 하며, 수십 개의 웹사이트가 동일한 하드웨어와 IP 주소를 공유하는 방식입니다.
공유 호스팅을 이용하는 웹사이트의 경우, Shared IP Address 표에 표시되는 도메인들은 함께 호스팅되는 전혀 관련 없는 웹사이트들입니다. 같은 호스팅 업체를 선택한 사람들이 소유하고 있다는 점 외에는 어떤 연관성도 없습니다.
반면 규모가 크고 전문적인 웹사이트는 전용 서버를 사용합니다. 전용 서버는 단일 도메인 또는 같은 고객의 여러 도메인을 호스팅할 수 있습니다. 위의 Online Tech Tips 사례에서도 이를 확인할 수 있는데, 나열된 도메인들은 모두 우리 계열 도메인들입니다!
경쟁자를 조사할 때 이 정보가 얼마나 가치 있는지 짐작할 수 있을 것입니다. Host.io를 활용하면 동일한 개발자가 소유한 다른 도메인들을 발견할 수 있습니다. 이런 웹사이트들을 둘러보면 더 깊이 파볼 수 있는 정보를 추가로 얻을 수 있습니다.
Host.io는 경쟁 서비스보다 더 깊이 있는 데이터를 제공하고 업데이트 주기도 잦은 매우 유용한 리소스입니다. DomainTools처럼 유사한 사이트들은 선불 결제를 요구하거나 아주 적은 결과만 보여주는 경우가 많습니다. Host.io를 여러분의 도구 목록에 추가하면 경쟁 기반 도메인 조사가 한결 수월해질 것입니다!