작성자:프린시야
페이스북 스캔들로 인해 우리 모두는 온라인 개인 정보 보호의 증가에 대해 우려하고 논쟁을 벌이고 있습니다. 다음은 웹 추적이 어떻게 작동하는지 간단히 설명하려는 시도입니다.
이 기사에서 확인할 수 있는 내용:
- 웹 추적이란 무엇이며, 어떻게, 왜 필요한가요?
- 이건 사악한가요?
- 자사 및 타사 웹 추적
- 추적 메커니즘
- 추적기를 추적하는 방법
웹 추적이란 무엇입니까?
웹 추적은 웹사이트가 사용자에 대한 정보를 식별하고 수집하는 방식입니다. 이는 일반적으로 웹 검색 기록의 일부 하위 집합 형태입니다.
어떻게 작동하나요?
인터넷을 사용할 때마다 방문한 웹사이트와 클릭한 모든 내용에 대한 기록이 남습니다. 이 정보를 추적하기 위해 많은 웹사이트에서는 작은 데이터 조각을 저장하거나 보이지 않는 개체를 삽입하거나 사용자 계정 및 하드웨어 구성을 사용합니다.
이에 대한 자세한 내용은 아래 '추적 메커니즘' 섹션에 설명되어 있습니다.
왜 완료되었나요?
웹사이트 소유자와 추적자의 관점에서 보면 개인화, 사이트 분석, 타겟 광고 등 바람직한 기능을 제공합니다.
추적기가 없으면 전자상거래 웹사이트는 모든 사용자를 낯선 사람으로 취급해야 하며 개인화된 콘텐츠를 제공할 수 없습니다.
웹 추적은 해로운가요?
웹 추적이 100% 나쁜 것은 아니지만 그 작동 원리는 잘 알려져 있지 않습니다. 사이트를 전환하면 방금 본 제품 광고, 몇 주 전에 본 제품 광고가 다시 나타납니다! 가장 큰 우려 사항은 제3자 웹사이트의 추적기입니다.
이 트위터 스레드는 Google과 Facebook이 얼마나 많은 정보를 수집하는지 설명합니다.
자사 및 타사 웹 추적
예를 들어 nytimes.com으로 이동한다고 가정해 보겠습니다. New York Times는 귀하가 방문했다는 사실과 귀하가 어떤 기사를 읽고 있는지 알고 있습니다. 이 경우 New York Times는 '자사'입니다.
귀하가 자사 방문을 선택했기 때문에 당사는 자사가 귀하의 방문을 통해 무엇을 알고 있는지에 대해 특별히 관심을 두지 않습니다. 예를 들어 타겟 광고를 제공하기 위해 nytimes.com에 내장된 doubleclick.net과 같은 제3자 추적기는 사용자의 nytimes.com 방문을 기록할 수 있습니다.
웹사이트에 존재하는 추적기의 수는 웹사이트 소유자의 결정에 따라 다릅니다.
제3자 추적이란 무엇입니까?
제3자 웹 추적이란 사용자가 직접 방문한 웹사이트가 아닌 다른 주체(추적기)가 사용자의 사이트 방문을 추적하거나 추적하는 데 도움을 주는 방식을 의미합니다.
타사 추적기는 소름끼칩니다.
페이지에 하나의 제3자가 있으면 해당 제3자는 자신의 웹페이지에 다른 제3자를 얼마든지 초대할 수 있습니다.
귀하의 개인 정보는 소중하며 당신에 대해 어떤 데이터가 수집되는지 아는 것은 귀하의 권리입니다 — 귀하의 나이, 소득, 가족의 나이와 소득, 병력, 식습관, 즐겨찾는 웹사이트, 생일 등 목록은 계속됩니다.
비결은 이 데이터를 가져와 제3자와 협력하여 돈을 쓰고, 서비스에 가입하고, 더 많은 정보를 포기하도록 설득하는 새로운 방법을 찾는 데 있습니다. 실질적인 이익을 위해 이 정보를 포기하기로 결정했다면 괜찮겠지만, 광고 외에는 결코 이익을 볼 수 없으며 그 결정에 누구도 귀하를 포함시키지 않습니다.
추적은 익명이 아닙니다
추적을 묘사한 만화는 익명이 아닙니다
귀하의 실명이 첨부되어 있지 않기 때문에 이 추적은 익명이라고 생각할 수 있습니다. 하지만 많은 제3자가 귀하의 실제 신원을 알고 있습니다.
예를 들어, Facebook이 제3자 추적기 역할을 하는 경우 귀하가 Facebook 계정을 만들고 로그인되어 있는 한, 로그인하지 않은 경우에도 그들은 귀하의 신원을 알 수 있습니다.
추적기가 사용자의 검색 기록과 소셜 미디어 프로필 간의 통계적 유사성을 알고리즘적으로 활용하여 사용자의 익명성을 해제하는 것도 가능합니다.
표시되는 제3자 추적기
대부분의 제3자는 눈에 보이지 않지만 Facebook 좋아요 버튼, 삽입된 Twitter 피드, 기타 다양한 상업용 위젯 등 눈에 보이는 페이지 요소는 모두 제3자 추적 모드입니다.
추적 메커니즘
다음은 가장 일반적인 추적 메커니즘입니다:
쿠키, 지문 인식 및 비콘 — 추적 메커니즘
쿠키 사용자를 식별하는 가장 널리 알려진 방법입니다. 이는 웹 서버가 브라우저 저장소에 배치한 작은 데이터 조각(각각 4KB로 제한됨)을 사용합니다. 사용자가 처음으로 웹사이트를 방문하면 고유한 사용자 식별자(임의로 생성될 수 있음)가 포함된 쿠키 파일이 사용자의 컴퓨터에 저장됩니다.
귀하의 세부 정보는 첫 번째 로그인 시 저장된 쿠키를 통해 브라우저에 저장되므로 이후에 Facebook 페이지를 방문할 때는 로그인이 필요하지 않습니다.
브라우저 지문 사용자가 온라인에 접속할 때마다 사용자를 식별하고 추적하는 매우 정확한 방법입니다. 수집되는 정보에는 매우 포괄적이며 브라우저 유형 및 버전, 운영 체제 및 버전, 화면 해상도, 지원되는 글꼴, 플러그인, 시간대, 언어 및 글꼴 기본 설정, 심지어 하드웨어 구성까지 포함되는 경우가 많습니다.
이러한 식별자는 일반적으로 보일 수 있으며 개인 식별이 전혀 불가능할 수 있습니다. 그러나 일반적으로 수백만 명 중 단 한 명만이 귀하와 정확히 동일한 사양을 가지고 있습니다.
웹 비콘 매우 작고 일반적으로 웹 페이지나 이메일에 포함된 보이지 않는 개체입니다. 웹 비콘은 "웹 버그"라고도 하며 "태그", "페이지 태그", "추적 버그", "픽셀 추적기" 또는 "픽셀 gif"라는 이름으로도 사용됩니다.
가장 단순한 형태의 이미지는 작고 선명한 이미지로, 종종 단일 픽셀 크기입니다. 웹 페이지가 로드되거나 이메일이 열릴 때 이미지로 다운로드되어 이미지에 대한 원격 서버를 호출합니다. 서버 호출은 이메일이 방금 열렸거나 웹페이지를 방문했음을 회사에 알립니다.
이것이 바로 신뢰할 수 없는 발신자가 보낸 이메일에 이미지를 표시해서는 안 되는 이유입니다.
웹 비콘은 또한 광고에 웹 비콘을 삽입하는 온라인 광고주가 사용하여 광고가 표시되는 빈도를 독립적으로 추적할 수 있습니다.
트래커를 추적하는 방법!
작년에 저는 Outreachy 프로그램을 통해 Mozilla에서 인턴을 했습니다. 저는 Lightbeam이라는 도구를 작업했습니다. 이 개인 정보 보호 브라우저 확장 프로그램은 귀하가 웹을 탐색하는 동안 온라인에서 누가 귀하를 추적하고 있는지 알아내는 데 도움이 됩니다.
자사 및 타사 추적기를 보여주는 Lightbeam의 시각화
Lightbeam을 활성화하고 웹사이트를 방문하면 브라우저 확장 프로그램이 해당 페이지에서 활성화된 모든 타사 추적기에 대한 실시간 시각화를 생성합니다. 그런 다음 두 번째 사이트를 탐색하면 해당 사이트에서도 활성화된 타사 추적기가 강조 표시되고 두 사이트에서 귀하를 본 타사가 표시됩니다. 사이트를 방문할 때마다, 브라우저에서 요청할 때마다 시각화가 커집니다.
참고자료 및 추가 자료
웹 추적에는 여기에 작성된 것보다 훨씬 더 많은 내용이 있습니다. 다음은 자세히 알아볼 수 있는 좋은 장소입니다:
- WebTAP 프로젝트
- 웹에서의 제3자 추적
- Mozilla 개인정보 보호 기본
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