기술 뉴스를 읽으면 회사에서 엄청난 양의 데이터를 수집하고 있다는 사실을 잘 알고 있을 것입니다. ISP는 인터넷 연결을 모니터링하고 광고주는 가능한 모든 것을 수집하고 대조하며 소셜 네트워크는 다음과 같은 경우에도 프로필을 개발합니다. 계정이 없고 모든 종류의 모바일 메타데이터가 셀 제공업체와 정부에서 수집 및 분석됩니다.
그러나 최근에 출시된 새로운 종류의 컬렉션이 있으며, 이는 아마도 익숙한 방법보다 조금 더 불안합니다. ClearChannel Outdoor는 이제 광고주가 걷거나, 자전거를 타거나, 운전할 때 거리에서 움직임을 추적할 수 있도록 지원합니다. 휴대전화가 있는 한 ClearChannel은 사용자가 어디로 가는지 압니다.
어떻게 하고 있나요? 스파이 위성? 차량에 GPS 추적기가 있습니까? 가는 곳마다 사립 탐정이 따라다닌다고요? 대답은 조금 더 평범하지만 그럼에도 불구하고 걱정스럽습니다. 그들은 광고판으로 당신을 추적하고 있습니다.
정확히 무슨 일이 일어나고 있습니까?
프로그램은 실제보다 조금 더 불길하게 들리지만 약간 당황스러운 것은 부인할 수 없습니다. ClearChannel이 RADAR라는 시스템을 설명하는 방법은 다음과 같습니다.
https://vimeo.com/156622287
즉, 빌보드는 자세한 트래픽 및 여행 패턴을 보여주는 익명 데이터를 수집합니다. ClearChannel은 미국에서 가장 큰 광고주 중 하나이기 때문에 많은 데이터를 수집할 광고판 수
광고판의 센서는 iBeacon과 매우 흡사한 휴대 전화 신호를 감지하고 휴대 전화가 도시를 이동할 때 추적합니다(쇼핑몰에서도 마찬가지입니다). 그런 다음 해당 데이터는 익명으로 처리되고 대량으로 판매되므로 아무도 귀하를 개인적으로 식별할 수 없습니다.
ClearChannel은 해당 정보를 다른 제공업체의 데이터와 연결하여 광고주에게 사람들이 보고 있는 광고판 수, 해당 광고에 노출된 시간, 광고되는 매장 방문 여부, 사람들이 온라인 및 TV 앞에서 어떻게 행동하는지 알릴 수 있습니다. 광고판을 본 후.
이 프로그램에서 가장 불안한 부분 중 하나는 광고주가 구체적으로 추적할 수 있는 잠재고객 세그먼트입니다. 이 글을 쓰는 시점에서 다음을 사용할 수 있습니다.
- 스포츠:NCAA, NFL 및 NBA
- 금융
- 자동 인텐더
- 영화광
- 패셔니스타
- 전자 제품
- 엄마
- QSR 방문자
- 주택 개조
이 9개는 충분하지 않지만 ClearChannel은 잠재고객을 1800개 이상의 그룹으로 분류할 수 있다고 말합니다. 아주 가까운 장래에.
브랜드가 이러한 정보 수집에 관심을 갖는 이유는 분명합니다. 광고판을 더 잘 배치하고 소비자 행동을 이해함으로써 효과적인 광고 유형과 광고 비용을 지불할 위치를 정확히 파악할 수 있으므로 광고를 최대한 활용할 수 있습니다. 달러.
이것은 새로운 프로그램이기 때문에 ClearChannel은 예상 투자 수익률(적어도 공개적으로)을 광고하지 않지만 회사는 이 서비스에 대해 ClearChannel에 지불하게 될 상당한 금액에서 환상적인 가치를 얻을 수 있는 것처럼 보입니다. .
무서운 일이 벌어지는 곳
이것은 그렇게 큰 거래처럼 보이지 않을 수도 있지만 다른 회사를 고려하면 전체 상황이 더 복잡해집니다. ClearChannel이 이 서비스에 사용하는 데이터의 대부분은 귀하에 대한 데이터를 수집하고 대조하는 제3자 조직에서 가져옵니다.
이 데이터는 RADAR 프로그램의 데이터와 결합되어 구매 및 판매가 불편할 수 있는 귀하의 모습을 그립니다.
ClearChannel과 협력하는 회사 중 하나인 Placed를 예로 들어 보겠습니다. 매장을 통해 고객을 추적하는 데 특화되어 있습니다. 즉, 집 밖에서의 거의 모든 움직임을 추적할 수 있습니다.
PlaceIQ는 소비자 행동에 대해 알아보기 위해 다른 앱에서 데이터를 수집하는 또 다른 파트너입니다. (앱에서 위치 권한을 요청하는 경우 해당 정보를 PlaceIQ에 판매할 수 있습니다!)
RADAR에서 ClearChannel과 (아직) 파트너십을 맺지 않은 또 다른 회사는 Immersive Labs입니다. 이 회사는 광고를 통해 사용자의 얼굴 특징을 분석하고 인식된 성별 및 연령을 기반으로 맞춤형 광고를 표시할 수 있는 소프트웨어를 만듭니다(두 가지는 RADAR 프로그램에 통합됩니다. ).
그리고 이미 당신을 감시하고 있는 모든 스마트 홈 기기로 인해 집에서 하는 일이 여행과 결합되어 훨씬 더 완전한 광고 프로필을 만들 수 있을 것 같습니다.
이 프로그램과 대부분의 다른 프로그램은 개인 식별 정보를 판매하지 않는다고 약속하지만 그것이 사실인지에 대해서는 논란의 여지가 있습니다. 수백 개의 정보를 대조함으로써 회사가 진정 원하는 경우 귀하가 누구인지 파악하는 것은 그리 어렵지 않습니다. 당신은 그들이 그렇지 않다는 것을 믿어야 할 것입니다.
광고 및 추적의 미래
물론 타겟 광고의 팬이라면 이 모든 상황이 그렇게 나쁘지는 않을 것입니다. 수천 명의 다른 사람들로부터 수집한 정보와 결합된 귀하의 데이터는 회사가 귀하와 다른 사람들에게 귀하에게 호소할 수 있는 광고를 표시하는 데 도움이 될 것입니다. 필요하지 않습니다.
그리고 개인정보를 중요하게 생각하는 시민과 감시 단체는 아마 절대 Minority Report에 올라오는 것을 허용하지 않을 것입니다. -맞춤형 광고와 마찬가지로 가까운 시일 내에 맞춤 광고 솔루션을 보게 될 것입니다.
사이버펑크 영화, 책 또는 비디오 게임에 익숙하다면 이 모든 것이 매우 친숙하게 들릴 것입니다. 크고 얼굴이 없는 기업이 시민의 모든 움직임을 추적하고, 권력 하에 있는 모든 것을 현금화하고, 정부의 감독이 부족하다는 점 등입니다.
광고 관련 데이터 수집의 혁신은 널리 알려지지 않은 경우가 많기 때문에 다음에 무엇이 나올지 말하기는 어렵지만, 진행 중이라고 생각하시는 분들의 의견을 듣고 싶습니다.
광고 관련 데이터 수집의 세계에서 다음은 무엇입니까? 모두를 위한 개별화된 광고? 아니면 사람들이 이러한 유형의 일에 대해 화를 내며 큰 반발을 일으키기 시작할 것입니까? ClearChannel 광고판에서 귀하의 움직임을 모니터링하는 것에 대해 어떻게 생각하십니까?
아래 의견에 귀하의 생각과 예측을 공유해 주세요!