광고는 어디에나 있습니다. 전통적인 광고는 지역에서 가장 많은 사람들에게 다가갈 수 있는 광고판과 도로 표지판에 나타납니다. 대형 또는 틈새 독자층에게 어필할 수 있는 신문과 잡지에서 볼 수 있습니다. 그들은 제품을 판매하는 사람들이 구매를 필요로 하거나 구매를 원하는 다른 사람들과 연결할 수 있는 방법을 제공합니다.
타겟 광고는 더 나아갑니다. 그들은 당신이 더 원할 가능성이 높은 제품에 대한 광고를 전달하기 위해 특별히 당신을 쫓고 그 과정에서 당신에 대한 방대한 정보를 수집합니다.
타겟 광고란 무엇입니까?
기술적으로 모든 광고는 타겟 광고입니다. 빌보드는 주요 대도시 지역의 운전자 또는 더 경치 좋은 지역을 통과하는 잠재적인 관광객을 대상으로 합니다. 라디오 광고는 특정 민족 배경이나 종교를 가진 사람들을 대상으로 합니다. 그러나 이러한 종류의 광고를 게재하기 위해 광고주는 귀하에 대해 구체적으로 알 필요가 없습니다.
기존 광고가 수동적이라면 타겟 광고는 그 반대입니다. 광고주 또는 광고 네트워크는 고객이 원하는 특정 잠재고객에게 도달하기 위해 고객에 대한 정보를 적극적으로 찾습니다. 즉, 귀하의 지역이나 이웃이 아닌 귀하와 관련된 데이터를 수집합니다.
타겟 광고는 웹의 많은 부분을 차지합니다. 그 효과로 인해 광고주는 인쇄 신문과 같은 많은 전통적인 형태의 미디어에서 멀어지게 되었습니다. 이는 더 많은 사람들이 일반적으로 우리의 인지나 동의 없이 더 많은 정보를 수집하고 공유한다는 것을 의미합니다.
이러한 이유로 타겟 광고가 경제적 문제에서 보안 및 개인 정보 보호 문제로 확대되었습니다.
오프라인 타겟 광고
온라인 타겟 광고에 대해 논의하기 전에 한 걸음 물러나겠습니다. 최근에 우편함을 확인하셨습니까? 대부분의 경우 정크 메일을 찾을 수 있습니다. 이러한 광고 중 일부는 해당 지역의 모든 사람에게 전달되지만 다른 광고는 타겟팅됩니다. 귀하와 같은 사람들을 위해 특별히 발송되었습니다.
정크 메일을 보내려면 회사나 조직에서 귀하의 이름, 주소, 이웃 정보 또는 나이나 자녀 유무와 같은 기본적인 인구 통계 정보만 있으면 됩니다.
종종 회사는 다른 회사로부터 이 정보를 얻습니다. 잡지는 유사한 출판물이나 제품을 판매하는 다른 회사와 귀하의 주소를 공유할 수 있습니다. 조직은 또한 공공 기록을 활용할 수 있습니다. 예를 들어 보험 회사는 귀하의 자동차 기록에 액세스합니다.
그리고 귀하가 과속 딱지를 받은 후 변호사가 서비스를 광고하는 서신을 보내면 그 제안이 귀하의 구역에 있는 모든 사람에게 전달되지 않았다는 것을 알 수 있습니다.
온라인 타겟 광고 및 추적 쿠키
타겟 광고는 온라인에서 다른 플레이북을 사용합니다. 여기에서 광고주는 웹에서 귀하를 추적하여 귀하가 방문하고 싶은 사이트와 구매하는 제품을 파악할 수 있습니다.
귀하를 팔로우하기 위해 온라인 광고는 쿠키를 사용합니다. 쿠키는 사이트가 방문 사이에 정보를 기억할 수 있도록 하는 작은 파일입니다. 이렇게 하면 사이트에서 사용자가 계정에 로그인했거나 장바구니에 항목을 추가했음을 기억할 수 있습니다. 현재 웹이 작동하는 방식에 필요한 부분입니다.
광고 네트워크는 쿠키를 사용하여 귀하에게 표시되는 광고를 결정합니다. 이 쿠키는 귀하가 방문하는 사이트에 대한 탭을 유지하고 시간이 지남에 따라 귀하의 프로필을 개발하여 광고주가 더욱 정확한 광고를 보낼 수 있도록 합니다. 가장 큰 온라인 광고 네트워크를 제공하는 Google은 쿠키 데이터를 귀하의 Google 계정과 연결된 정보와 결합합니다.
여기에는 웹 검색, Google 지도 여행, YouTube 시청 기록 및 설치된 Android 앱이 포함될 수 있습니다.
광고 네트워크는 특히 Android에서 휴대기기에서 더 많은 데이터를 수집할 수 있습니다. 내장된 GPS 및 기타 형태의 위치 추적 덕분에 앱은 사용자가 컴퓨터 앞에 앉아 있지 않을 때 사용자가 가는 곳을 추적할 수 있습니다.
타겟 광고 및 개인 정보 보호
온라인 타겟 광고는 부분적으로 기업이 이러한 대규모 네트워크를 성장시키기 위해 하는 일 때문에 점점 더 논란이 되고 있습니다. Google, Facebook, Twitter 및 기타 업체는 경쟁업체보다 잠재 구매자에게 더 큰 타격을 줄 가능성이 높은 초타겟 광고를 제공할 수 있는 능력을 광고주에게 약속하기 위해 우리에 대한 많은 양의 데이터를 빨아들입니다.
기술 회사는 잘못된 개인 정보 보호 결정을 장려하고 더 많은 정보를 제공하도록 제품을 설계합니다.
이러한 행동은 사회적 영향을 미치고 있습니다. 우리는 이제 사회에서 가장 우울하고 외롭거나 분노한 사람들을 탐지하고 표적으로 삼을 수 있습니다. 사람들은 다양한 형태의 미디어에 점점 더 중독되고 있으며, 우리의 관점은 이전보다 더 극단적이거나 양극화되었습니다.
따라서 소셜 미디어, 검색 엔진, 음악 또는 비디오 스트리밍 서비스 등과 관련된 개인 정보 보호 문제를 논의할 때 대상 광고가 문제의 핵심입니다. 회사가 더 많은 광고를 판매하고 이익을 늘리지 않았다면 Facebook은 Cambridge Analytical 스캔들을 일으키지 않았을 것입니다.
타겟 광고가 확산되고 있습니다
텔레비전을 가져 가라. TV 광고는 전통적으로 라디오와 마찬가지로 채널의 전체 시청률을 목표로 합니다. 남성, 여성, 스포츠 팬 또는 어린이(비윤리적일 수 있음)를 타겟팅하고 싶으십니까? 귀하의 광고가 바로 그 역할을 할 수 있는 채널이 있습니다.
그러나 초타겟 광고의 시대에 케이블 및 위성 제공업체는 광고주를 유치하기 위해 더 많은 일을 하고 있습니다. 그들은 이제 그들만의 타겟 광고를 제공하고 있습니다. 귀하와 귀하의 이웃은 동시에 같은 채널을 볼 수 있지만 반드시 같은 광고를 볼 수는 없습니다.
케이블 및 위성 제공업체는 기존 우편물과 유사한 접근 방식으로 시작합니다. 그들은 당신의 이름, 주소, 그리고 당신의 가구에 살고 있는 사람들의 수와 같은 일반적인 인구통계학적 정보를 가지고 있습니다. 그들은 당신이 언제 TV를 보고 있는지, 언제 당신의 배우자, 룸메이트 또는 자녀인지 모르기 때문에 개별 수준까지 타겟팅할 수 없습니다.
하지만 그렇다고 해서 추적이 침습적이지 않다는 의미는 아닙니다. 케이블 박스는 쇼를 집으로 가져올 뿐만 아니라 시청한 모든 쇼의 기록을 전송합니다.
타겟 광고는 우리의 물리적 환경에 더 많이 침투하기 시작했습니다. 소매업체는 휴대폰에 내장된 Wi-Fi와 얼굴 인식을 사용하여 매장 주변을 추적하고 있습니다. Walgreens 매장에서는 연령이나 성별에 따라 제품을 광고할 수 있는 "스마트" 쿨러, 스크린 및 카메라가 장착된 냉장고 라인을 테스트하고 있습니다.
타겟 광고의 미래
데이터 수집은 타겟 광고를 전달하기 위한 전제 조건이므로 이러한 사용은 본질적으로 개인 정보 보호 문제를 야기합니다. 광고 회사는 최대한 많은 데이터를 수집하고 공유하도록 장려되며 이 정보는 기껏해야 부차적인 문제일 뿐입니다. 위반은 주로 회사 브랜드에 잠재적인 영향을 미치기 때문에 우려되는 사항입니다.
반면에 타겟 광고를 사용하면 관심 있는 제품 유형을 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 솔직히 말해서 효과가 있습니다. 사람들은 판매를 늘리기 때문에 이러한 형태의 광고로 이동하고 있습니다. 소비자의 우려가 존재하는 정도는 이익을 실질적으로 감소시키기에 충분하지 않습니다.
따라서 경제적 또는 규제적 영향 없이 타겟 광고가 사라질 것이라고 기대하지 마십시오. 그러나 다른 유형의 나쁜 광고에는 희망이 있을 수 있습니다.
끔찍한 광고에 지쳤습니까? 다음은 과거의 최고의 광고 중 일부입니다.