Facebook은 학교 친구들과의 재회에서 선거에 영향을 미치게 되었습니다. 하지만 다른 사람이 Facebook에서 귀하의 데이터를 사용하여 다음 선거에서 귀하의 투표 방식을 어떻게 바꿀 수 있습니까?
Facebook이 정치적 영역에 어떻게 부합하는지 살펴보겠습니다.
Facebook이 선거에 어떻게 영향을 미칠 수 있습니까?
우선, 인플루언서들이 Facebook을 주목하는 이유를 살펴보겠습니다. 결국, 그것은 밈과 고양이 비디오로 가득 차 있습니다. 그걸로 무엇을 원할까요?
페이스북은 디지털 겨드랑이의 몫을 가지고 있지만 한 가지가 있습니다. 개인 정보. 이러한 종류의 데이터는 정치적 영향력 행사자가 캠페인을 개선할 수 있도록 하기 때문에 필수적입니다.
선거에서 이기려면 정당이 대중에게 호소해야 합니다. 이상적으로는 젊은 사람들이 직면하는 문제를 해결하는 동시에 노인 인구 통계를 다루어야 합니다. 대중은 자신의 국가에 대한 두려움, 우려 및 기대를 가지고 있습니다. 정당이 이를 정확하게 식별하면 선거를 위한 지렛대로 사용할 수 있습니다.
Facebook은 이러한 다양한 인구 통계를 분석하는 좋은 방법입니다. 취미에서 직업 선택, 정치적 주제에 대한 생각에 이르기까지 누군가는 Facebook에서 많은 정보를 수집하여 유권자에게 영향력을 행사할 수 있습니다.
Facebook 데이터는 어떻게 수집되나요?
이 모든 Facebook 데이터를 수집하기 위해 연구원은 웹사이트를 탐색하고 모든 프로필에서 정보를 검색할 수 있습니다. 그러나 사용자에게 대신 넘겨주도록 권장할 수 있는데 왜 검색할까요?
분석가들은 개방성, 성실성, 친화성, 외향성, 신경증의 5가지 요소를 측정하는 성격 테스트를 사용합니다. 그들은 이 다섯 가지 특성을 사용하여 사람들을 프로파일링하고 심리적으로 가장 원하는 것이 무엇인지 파악할 수 있습니다.
분석가는 프로필, 사진, 좋아요 및 게시물을 보고 이 데이터를 얻을 수 있습니다. 그러나 위에서 언급했듯이 사용자가 데이터를 자유롭게 넘겨줄 수도 있습니다.
소셜 미디어 사용자가 좋아하는 것이 한 가지 있다면 그것은 좋은 성격 퀴즈입니다. 사람들은 몇 가지 개인적인 질문에 답하고 자신이 어떤 요소인지 또는 어떤 해리 포터 캐릭터가 자신에게 가장 적합한지 알 수 있습니다. 퀴즈를 푸는 사람은 자신의 결과를 친구와 공유할 수 있으며, 친구는 결과를 확인하기 위해 스스로 시험에 응시할 수 있습니다.
짐작하셨겠지만, 분석가는 사람들에게 5가지 심리적 특성에 대해 묻는 성격 테스트를 만들 수 있습니다. 퀴즈는 연구원이 퀴즈 결과를 사람과 일치시킬 수 있도록 사용자에게 개인 정보를 공유하도록 요청할 수 있습니다.
사용자가 퀴즈를 마치면 마침내 자신이 어떤 Frozen 캐릭터인지 알게 되고 분석가는 심리 프로필을 생성하기에 충분한 데이터를 갖게 됩니다.
캠페인 활동가는 프로필 데이터를 어떻게 사용합니까?
이제 분석가가 한 국가의 시민에 대한 프로필을 만들었으므로 데이터를 정치 운동가에게 전달할 수 있습니다. 그렇다면 캠페인 활동가는 이 데이터를 사용하여 귀하의 투표 방식에 어떻게 영향을 미치나요?
답은 광고에 있습니다. 운동가들은 당신이 소중히 여기는 것과 두려워하는 것을 포함하여 당신에 대한 심리적 지도를 가지고 있습니다. 그들은 귀하의 프로필과 관련된 정보를 표시하는 타겟 광고를 사용하여 이러한 포인트를 지렛대로 사용할 수 있습니다.
예를 들어, 심리 프로필에 범죄가 두렵다고 나와 있는 경우 정당이 범죄자를 단속하고 있다고 주장하는 광고가 표시됩니다. 가족을 소중하게 생각하는 경우 특정 대통령이 배우자와 자녀를 어떻게 보살피는지 알려주는 광고가 표시됩니다.
이로써 Facebook 데이터가 유권자에게 미치는 영향에 대한 로드맵이 완성되었습니다. 사용자는 개인 데이터를 업로드하고, 사진을 공유하고, 자신에 대한 심리적 프로필을 구축하는 재미있는 성격 퀴즈를 풉니다. 분석가는 이 데이터를 정치 운동가에게 전달하여 해당 사용자를 대상으로 한 타겟 광고를 구성합니다.
Facebook이 2016년 미국 선거에 미친 영향
이 로드맵이 유효한지 확인하려면 2016년 미국 선거로 돌아가 보겠습니다. 사람들이 자신이 절대 성공하지 못할 것이라고 주장했음에도 불구하고 도널드 트럼프는 대선에서 승리하여 대통령이 되었습니다. 이에 사람들은 트럼프가 선거일을 앞두고 어떻게 앞장섰는지 알아보기 시작했습니다.
Cambridge Analytica가 공화당을 도운 방법
케임브리지 애널리티카(CA)는 트럼프 캠페인에 영향을 미쳤을 가능성이 큽니다. 이 회사는 광고를 더 잘 타겟팅하기 위해 사용자 심리적 프로필을 만드는 데 전문화되어 있습니다. 공화당은 사람들이 트럼프에게 투표하도록 영향력을 행사하기 위해 CA를 도입했습니다.
트럼프가 이를 도입하기 전에 캠브리지 애널리티카는 미국 시민에 대한 방대한 데이터를 보유하고 있었습니다. 가장 성공적인 데이터 소스 중 하나는 "This Is Your Digital Life"라는 퀴즈로 사용자에게 성격과 삶에 대한 질문을 던졌습니다.
The Straits Times에 따르면 320,000명의 사람들이 이 퀴즈를 치를 것입니다. 하지만 2015년에 페이스북의 데이터 프라이버시는 지금처럼 엄격하지 않았습니다. 결과적으로 퀴즈는 허락 없이 모든 퀴즈 참가자의 친구 및 연락처에 대한 정보를 수집할 수 있습니다. 그 결과 하나의 퀴즈로 5천만 개의 프로필이 생성되었습니다.
선거 이전에 Cambridge Analytica는 이러한 프로필을 마케팅 목적으로만 사용했습니다. 그들이 공화당에 합류한 후 CA는 데이터를 사용하여 캠페인 활동을 안내하기 시작하여 올바른 사람을 표적으로 삼았습니다.
오늘날까지 CA가 선거에 미친 영향에 대해 많은 논쟁이 있습니다. 일부는 CA의 영향력이 단독으로 트럼프에게 표를 얻었다고 주장하는 반면, 다른 일부는 CA가 더 중요한 이유의 일부일 뿐이라고 주장합니다.
어느 쪽이든, CA 스캔들은 너무 커서 Facebook은 Cambridge Analytica 스캔들을 직접 처리했습니다. 결국 CA는 2018년 5월에 문을 닫게 됩니다.
타겟 광고 캠페인이 얼마나 효과적이었습니까?
이 전술은 상당히 끔찍하지만 CA의 노력이 투표에 큰 영향을 미쳤다는 실질적인 증거는 없습니다. 타겟 광고가 유권자의 마음을 바꾸었다는 것을 증명할 수 있는 단일 문서나 통계는 없습니다.
그러나 알려진 사실은 CA가 정치 캠페인에 연료를 공급하기 위해 Facebook 데이터를 사용했다는 것입니다. 성공 여부에 관계없이 진실은 여전히 그 일이 일어 났음을 의미합니다. 따라서 이러한 종류의 데이터 수집에 대해 걱정하는 사람들은 온라인에서 데이터를 보호하기 위한 조치를 취해야 합니다.
Facebook에서 유권자 프로파일링을 방지하는 방법
따라서 이 유권자 프로파일링이 얼마나 강력한지 상관없이 어떻게 이러한 일이 발생하지 않도록 방지할 수 있습니까?
우선, 개인 정보 보호 문제가 있고 여전히 Facebook을 사용하는 경우 불행히도 자신의 발에 총을 쏘고 있는 것입니다. Facebook은 귀하에 대해 귀하의 데이터를 수집하고 사용하려는 회사를 위한 금광입니다.
회사가 귀하의 Facebook 프로필을 수집하지 못하도록 하는 가장 좋은 방법은 프로필을 생성하지 않는 것입니다. 두 번째로 좋은 방법은 가능한 한 빨리 삭제하는 것입니다.
성격 테스트는 재미있지만 퀴즈가 약간 개인화되는 것을 눈치채면 주의하십시오. "당신은 어떤 슈퍼 히어로입니까?" 설문지에서 이메일 주소, 이름, 생년월일 또는 기타 개인 정보를 묻기 시작하지만 스파이더맨인지 토르인지를 묻지 않습니다.
얼마나 많은 친구가 결과를 게시하고 있더라도 이러한 테스트에 데이터를 기꺼이 넘겨주지 마십시오. 당신의 정보는 참신한 성격 테스트의 결과보다 더 가치가 있습니다!
누가 내 Facebook 데이터를 가지고 있는지 모니터링
Facebook은 개인 정보를 위한 금광이며, 이 데이터를 수집하려는 비즈니스도 함께 제공됩니다. 여기에는 귀하의 데이터로 구성된 심리적 프로필을 사용하여 귀하를 대상으로 광고를 게재하는 정당이 포함됩니다.
Facebook 데이터가 어디로 갔는지 확인하려면 Facebook 데이터가 매진되었는지 확인하는 방법을 읽어보세요.