2021년에는 데이터 개인 정보 보호 및 개인 정보 사용에 대한 대화와 우려가 일반적이었습니다. 초점은 종종 세계 최대의 기술 회사, 특히 소셜 미디어 제공업체에 집중되었습니다.
Apple은 비판을 피할 수 없었지만 사용자에게 추적 방법에 대한 더 많은 투명성을 제공하기 위한 조치를 취했습니다. 주요 소셜 미디어 플랫폼의 경우 이로 인해 수십억 달러의 수익이 발생했을 수 있습니다.
그러나 이것이 사실인 이유는 무엇이며 더 세부적인 수준에 미치는 영향은 얼마나 중요합니까? 알아봅시다.
Apple은 개인정보 보호정책에 대해 무엇을 변경했습니까?
iOS 14.5 업데이트의 일환으로 Apple은 "앱 추적 투명성"이라는 새로운 기능을 도입했습니다.
이 기능을 통해 사용자는 회사에서 다른 앱과 웹사이트 간의 상호 작용을 추적할 것인지 아니면 이 정보를 전달하지 않을 것인지 결정할 수 있습니다.
앱 추적 투명성은 iOS, iPadOS 및 tvOS에서 사용할 수 있습니다.
Apple의 변경 사항이 소셜 미디어 회사에 영향을 미친 이유는 무엇입니까?
광고는 많은 소셜 미디어 플랫폼의 비즈니스 모델에서 중요한 부분입니다. Meta(이전의 Facebook)는 수익의 90% 이상을 타겟 광고에 의존합니다. 천만 명 이상의 광고주가 이 회사와 파트너 관계를 맺었습니다.
Snap에게 광고는 비즈니스 성장을 돕는 데도 매우 중요합니다. 2020년에는 광고가 수익의 99%를 차지했습니다.
Facebook 및 Snap과 마찬가지로 광고는 Twitter의 비즈니스 모델에 매우 중요합니다. 그러나 그다지 중요하지 않습니다. 이 채널은 2020년 전체 수익의 86%를 "유일"로 차지했습니다.
Apple의 개인정보 보호정책 변경이 소셜 미디어 회사에 얼마나 심각한 영향을 미쳤습니까?
광고는 많은 소셜 미디어 회사의 비즈니스 모델에서 중요한 부분입니다. 모바일 트래픽은 Facebook과 같은 회사에게 특히 중요하며 Apple의 변경 사항이 2021년 회사 수익에 영향을 미쳤을 수 있습니다.
그해 여름 파이낸셜 타임즈(Financial Times)가 보도한 바와 같이 페이스북은 2021년 후반기에 성장 속도가 "점점 더 강한 성장 기간을 거치면서 순차적으로 크게 둔화될 것"이라고 말했습니다.
그럼에도 불구하고 이 회사는 2021년 2분기에 290억 달러 이상을 벌어들였으며 이는 전문가들의 예측을 10억 달러 이상 초과한 것입니다.
Apple의 개인 정보 보호 정책 변경이 소셜 미디어 회사에 얼마나 큰 영향을 미칠지 측정하는 것은 어렵습니다. 그러나 예측은 좋지 않습니다. 사용자에게 소셜 미디어 회사가 자신을 추적하는 방법에 대한 제어 권한을 부여하는 데 2021년 하반기에 YouTube, Snap, Facebook 및 Twitter에 98억 5천만 달러의 비용이 들었을 수 있습니다.
이 소셜 미디어 회사의 모든 운명과 우울은 무엇입니까?
언급된 회사는 Apple의 변경으로 인해 매출에서 평균 12%를 잃었을 수 있습니다. 그러나 이러한 수치는 대부분의 기업에 큰 돈이지만 이러한 소셜 미디어 거물이 얼마나 부유한지 기억하는 것이 중요합니다.
Statista에 따르면 Facebook은 2020년에 거의 860억 달러를 벌어들였습니다. 이는 1년 전의 707억 달러에서 크게 증가한 수치입니다.
Apple의 새로운 추적 권한 기능이 비즈니스에 영향을 미치더라도 YouTube는 어려움을 겪지 않습니다. 2021년 4월 CNBC에서 보고한 바와 같이 Alphabet Inc.가 소유한 이 회사는 그해 말까지 광고 수익으로 290억~300억 달러를 창출할 예정이었습니다.
소셜 미디어 회사는 비즈니스 모델을 조정해야 할 수도 있습니다.
Apple의 개인 정보 보호 정책 변경의 영향으로 데이터 보호에 대한 주제가 다시 한 번 주목을 받았습니다. 그러나 세계 최대의 소셜 미디어 기업에게는 미래에 대한 잠재적인 경고 신호이기도 합니다.
Apple은 많은 사용자가 옵션이 있는 경우 온라인 활동을 추적하는 것을 원하지 않는다는 것을 보여주었습니다. 그리고 미래에는 소셜 미디어 회사와 기술 분야의 다른 저명한 기업이 데이터 관행에 대해 추가 조사를 받을 수 있습니다.
광고는 중요한 초석으로 남을 것입니다. 그러나 이러한 기업이 수익성을 유지하려면 운영 방식을 조정해야 할 수도 있습니다.