파킹 도메인(선점 도메인)이 무엇인지, 그리고 어떤 장점이 있는지 찾아보면 필요한 정보를 한 곳에서 모두 얻기가 쉽지 않습니다. 파킹 도메인의 개념 자체는 단순해 보이지만 실제로는 꽤 복잡한 측면이 있으며, 이를 중심으로 하나의 산업이 형성되어 있기도 합니다.
이 글은 세부적인 내용까지 다룬다는 점에서 다른 글들과 차별화됩니다. 끝까지 읽고 나면 파킹 도메인에 대한 전반적인 이해는 물론, 파킹 도메인을 설정했을 때 얻을 수 있는 장점과 그 시장이 왜 이토록 큰지까지 알게 될 것입니다.
도메인이란 무엇인가?
먼저 기본 개념부터 살펴보겠습니다. 도메인은 웹사이트, 앱, 이메일을 대표하는 식별자입니다. 예를 들어 유튜브는 모두가 아는 웹사이트이지만, 유튜브의 도메인은 www.youtube.com입니다. 쉽게 말해 도메인이란 웹 주소 그 자체라고 할 수 있습니다.
파킹 도메인이란?
일반적인 도메인은 해당 도메인 이름을 웹사이트에 연결하기 위해 등록합니다. 예를 들어 www.youtube.com에 접속하면 유튜브 웹사이트로 바로 이동합니다.
반면 파킹 도메인은 다른 사람이 그 도메인을 소유하지 못하도록 선점하기 위해 등록하는 도메인입니다. 도메인 자체가 어떤 콘텐츠로 연결되지 않을 수도 있지만, 소유자가 되면 누구도 그 도메인을 빼앗아 갈 수 없다는 점이 보장됩니다.
누구나 다양한 도메인 등록업체를 통해 도메인을 구매할 수 있습니다. GoDaddy 같은 사이트에서 원하는 도메인을 검색한 뒤, 사용 가능하다면 구매하기만 하면 됩니다. 그렇기 때문에 도메인을 미리 선점해 두는 일은 매우 중요할 수 있습니다.
기업 입장에서 도메인을 파킹하는 것이 합리적인 이유는 다양하며, 좋은 도메인 이름을 알아보는 안목을 가진 사람들에게는 또 다른 기회도 열려 있습니다. 다음 섹션에서 더 자세히 알아보겠습니다.
파킹 도메인의 장점
파킹 도메인의 장점을 완전히 이해하려면 두 가지 시나리오를 상상해 보아야 합니다. 하나는 기업의 관점이고, 다른 하나는 도메인 리셀러의 관점입니다. 먼저 기업의 사고방식부터 살펴보겠습니다.
여러분이 유튜브를 운영하고 있고, 사용자 중 상당수가 영국 출신이라고 가정해 봅시다. 영국의 많은 웹사이트는 고유한 .co.uk 도메인을 사용하며, 일부 웹사이트는 .com 대신 .co.uk를 사용하는 지역별 버전을 운영하기도 합니다.
유튜브는 영국 사용자가 실제 유튜브 웹사이트를 찾아가도록 하기 위해 youtube.co.uk 도메인을 구매해 파킹해 둡니다. 그리고 백엔드에서 youtube.co.uk가 자동으로 본래의 youtube.com 사이트로 리디렉션되도록 설정할 수 있습니다.
youtube.co.uk 도메인을 구매해 두면 영국 방문자도 여전히 유튜브를 찾을 수 있고, 동시에 악의적인 사용자가 해당 도메인을 구매하는 것을 막을 수 있습니다. 만약 다른 사람이 youtube.co.uk를 소유하게 된다면, 그 사람은 광고 스팸을 뿌리거나, 피싱 공격으로 사용자의 실제 유튜브 계정 정보를 탈취하거나, 도메인 권리를 넘기는 조건으로 거액을 요구하는 등의 행위를 할 수 있습니다.
이것은 기업에게 파킹 도메인이 주는 이점의 몇 가지 예시일 뿐입니다. 더 많은 예도 있습니다.
2년 후 개봉을 계획 중인 퀵실버 주연 영화를 준비하는 마블이라고 가정해 봅시다. quicksilvermovie.com 도메인을 활용한 마케팅 캠페인을 진행할 계획이라면, 퀵실버라는 이름이 유명해지기 전에 해당 도메인을 미리 구매해 파킹해 두어야 나중에 사용할 수 있습니다.
영화 소문이 일찍 퍼졌는데 아직 도메인을 구매하지 않았다면, 다른 사람이 그 도메인을 선점해 버릴 수 있고 이는 마케팅 캠페인에 큰 차질을 빚을 수 있습니다.
수익을 목적으로 도메인을 파킹하는 것에도 큰 장점이 있습니다. 실제로 도메인을 구매하고 되팔아 수익을 내는 산업 전체가 존재합니다. 요즘은 시장 경쟁이 워낙 치열해서 팔기 좋은 도메인을 손에 넣는 것이 쉽지 않습니다.
하지만 일찍이 이 사업에 뛰어들어 chicken.com 도메인을 구매했다고 가정해 봅시다. 인터넷이 존재하는 동안 주소창에 chicken.com을 입력하면 무엇이 나오는지 궁금해한 사람의 수는 전 세계적으로 상당히 많았을 것입니다. 그렇다면 이런 기회를 어떻게 수익화할 수 있을까요?
파킹 도메인 수익화 방법
파킹 도메인을 수익화하는 대표적인 방법 중 하나는 광고를 게재하는 것입니다. 방문자가 웹사이트에 접속하면 도메인 이름과 관련된 광고가 표시됩니다.
파킹 도메인의 트래픽을 모니터링하고 관련 광고를 표시하는 데 특화된 서비스도 있습니다. 예를 들어 above.com은 도메인 관련 모든 분야를 전문으로 하며, 파킹 도메인 광고를 통해 5억 달러 이상의 수익을 올렸습니다.
파킹 도메인에 광고를 다는 것이 유일한 수익화 방법은 아닙니다. 도메인 리셀러는 이름이 좋은 도메인을 구매한 뒤 되팔아 수익을 내기도 합니다. 기업들은 좋은 도메인 이름을 확보하기 위해 큰돈을 지불할 의향이 있기 때문에, 가능하다면 도메인을 보유하고 있는 것만으로도 수익이 될 수 있습니다.
실제로 도메인 브로커라는 직업도 있습니다. 도메인 브로커는 고용 가능한 전문가로, 희소성 높은 도메인의 소유자를 찾아내고 협상하는 과정을 도와줍니다. 과거에는 일부 도메인이 수백만 달러에 판매되기도 했습니다. 그런데 누가 도메인에 그렇게 많은 돈을 지불할까요? 아래 몇 가지 사례를 소개합니다.
Hotels.com은 2001년 1,100만 달러에 판매되어 전 세계 호텔 검색 웹사이트를 성장시키는 데 사용되었습니다. 당시에는 큰 금액처럼 보였지만, 11년 후 Hotels.com의 사장 데이비드 로셰(David Roche)는 “이제 돌아보면 정말 저렴한 거래였다”고 말했습니다.
Tesla.com은 2014년 테슬라(Tesla, Inc.)의 마케팅 전략의 일환으로 큰 노력 끝에 1,100만 달러에 판매되었습니다. teslamotors.com이 회사의 미래 비전에 맞지 않는다고 판단했기 때문입니다.
역사적으로도 특정 도메인을 소유하고 파킹하는 것이 얼마나 가치 있는지를 보여주는 사례가 많이 있습니다.
마무리
파킹 도메인이 무엇이고 어떻게 작동하는지에 대한 설명이 도움이 되었기를 바랍니다. 파킹 도메인에 대해 더 궁금한 점이 있다면 아래 댓글로 남겨 주세요.