게시일:2026년 4월 14일 오전 11시 01분(EDT)
Gavin은 기술 설명, 보안, 인터넷, 스트리밍 및 엔터테인먼트 부문의 부문 책임자이며, 전직 정말 유용한 팟캐스트의 공동 진행자이자 빈번한 제품 리뷰어입니다. 그는 Devon 언덕에서 약탈한 현대 작문 학위를 보유하고 있으며 10년 이상의 전문 작문 경험을 보유하고 있으며 그의 작품은 How-To Geek, Expert Reviews, Trusted Reviews, Online Tech Tips 및 Help Desk Geek 등에 게재되었습니다. Gavin은 CES, IFA, MWC 및 기타 기술 무역 박람회에 참석하여 현장에서 직접 보고하며 그 과정에서 수십만 단계를 거쳤습니다. 그는 자신이 기억하고 있는 것보다 더 많은 헤드폰, 이어버드, 기계식 키보드를 검토했으며, 많은 양의 차, 보드 게임, 축구를 즐깁니다.
2023년 중반에 Google은 광범위한 개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브의 일환으로 광고 개인 정보 보호를 출시했습니다. 이는 웹 전반에서 귀하를 추적하는 제3자 쿠키를 차단하도록 설계된 Google 기능입니다.
서류 상으로는 훌륭하게 들립니다. 더 많은 개인 정보 보호를 원하지 않는 사람이 있을까요?
하지만 실제로 Google의 광고 개인정보 보호 정책을 살펴보기 시작했을 때, 생각했던 것과는 전혀 달랐고, 결국 아예 끄게 되었습니다.
당신이 생각하는 것과는 다릅니다
Google은 웹에서 추적 및 쿠키를 개선할 것이라고 밝히는 데 많은 시간을 보냈습니다. 지난 2020년에 Google은 개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브를 처음 발표했습니다. 이 이니셔티브는 결국 Google이 제3자 쿠키를 단계적으로 중단하여 온라인 개인 정보 보호의 일부를 다시 제공하게 되는 프로세스입니다.
2023년쯤에 완전히 출시되기 시작했으며 Google은 2025년까지 제3자 쿠키를 단계적으로 폐지하는 것을 목표로 하고 있습니다. 2026년이고 제3자 쿠키가 활발하게 활동하고 있는데 무슨 일이 일어났나요?
글쎄요, 구글이 일어났습니다. EFF에 따르면 Google은 2024년에 제3자 쿠키 및 광고 추적에 대한 자체 결정을 번복했습니다. 비슷한 시기에 Chrome 사용자를 유해한 제3자 쿠키로부터 보호하기 위해 고안된 새로운 체계인 광고 개인정보 보호도 출시했습니다.
단, 제3자 쿠키를 대체한 적은 없습니다. 기존 문제와 함께 또 다른 추적 시스템이 되었지만 Google에서 사용자의 데이터를 수집하는 데 더 중점을 두었습니다.
광고 개인 정보 보호를 뒷받침하는 광범위한 프로그램인 Google의 개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브는 2025년 10월에 공식적으로 종료되었습니다. 하지만 Chrome의 광고 개인 정보 보호 설정은 활성 상태로 유지되며 기본적으로 켜져 있습니다. 상관없이 귀하의 정보를 확인해 볼 가치가 있습니다.
광고 개인정보 보호에는 세 가지 주요 구성요소가 있습니다:
- 광고 주제 :Chrome은 인터넷 사용 기록을 분석하고 피트니스, 여행, 기술 등 몇 가지 관심 카테고리를 할당합니다.
- 사이트 추천 광고 :웹사이트에서는 Chrome에 사용자의 활동을 기반으로 어떤 종류의 광고가 사용자에게 관련이 있는지 물어볼 수 있습니다.
- 광고 측정 :광고주가 (아마도) 귀하를 직접 식별하지 않고도 광고가 효과적인지 추적할 수 있습니다.
말했듯이, 서류상으로는 실제로 좋은 것처럼 들립니다. 귀하의 데이터는 귀하의 장치에 유지되며 제3자 쿠키는 귀하를 따라다니지 않습니다. Google에서는 광고 추적 부담이 상당 부분 사라진 것처럼 보이지만 사실은 그렇지 않습니다.
추적 기능이 다시 패키징되었으며 웹사이트가 사용자를 프로파일링하는 대신 이제 브라우저가 이를 수행합니다.
광고 추적 글레이징
Google의 광고 개인 정보 보호 시스템의 문제점은 실제로 무슨 일이 일어나고 있는지 한눈에 설명하지 못한다는 것입니다. "광고 개인 정보 보호"라는 이름 자체는 추적으로부터 사용자를 보호한다는 의미로 오해의 소지가 있습니다.
하지만 그것이 하는 일은 추적 방법을 바꾸는 것뿐입니다. 이를 통해 Chrome은 온라인에서 사용자를 추적하는 데 더욱 적극적으로 참여하게 됩니다. 이전에는 웹사이트와 광고 네트워크가 사용자를 추적하고 있으며 중간에 있는 브라우저가 중간자 역할을 한다는 것이 분명했습니다. 광고 개인정보 보호는 Chrome을 추적 프로세스에 적극적으로 참여시키고, 이동을 분석하고, 카테고리별로 그룹화하고, 해당 데이터를 공유하여 타겟 광고를 제공하도록 변경합니다. 따라서 Google이 귀하의 추적 방법을 더 면밀하게 통제할 수 있다는 전제가 있더라도 광고 개인정보 보호는 의미 있는 방식으로 추적을 중단하지 않습니다.
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마찬가지로 "로컬 처리"라고 말하면 데이터가 로컬에 보관되는 것처럼 들리지만 전혀 그런 일이 발생하지 않습니다. 귀하의 데이터는 여전히 광고주와 공유됩니다. Google은 이를 더욱 강력하게 통제하고 있습니다.
그리고 그것이 궁극적으로 나와 맞지 않는 이유였습니다.
이 기능을 꺼도 개인 정보 보호가 향상되지 않습니다
모든 것이 추적됩니다.
<머리> <일>추적 방법
<일>하는 일
<일>광고 개인정보 보호를 비활성화하여 중단되었습니까?
광고 주제(Chrome)
브라우저는 귀하의 관심사를 분류하고 이를 사이트와 공유합니다
✅ 예
사이트 추천 광고
사이트는 Chrome에 귀하에 대한 광고 제안을 저장합니다
✅ 예
제3자 쿠키
광고 네트워크는 여러 사이트에서 귀하를 따라갑니다
❌ 아니요
자사 쿠키
사이트가 사용자를 직접 추적합니다(Google, Amazon, Meta 등)
❌ 아니요
브라우저 핑거프린팅
사이트는 기기/브라우저 특성을 통해 귀하를 식별합니다
❌ 아니요
계정 기반 추적
플랫폼은 로그인되어 있는 동안 활동을 추적합니다.
❌ 아니요
또 다른 문제는 다음과 같습니다. 광고 개인 정보 보호를 꺼도 더 이상 비공개가 되지 않습니다. 귀하는 여전히 하나의 추적 방법을 다른 추적 방법으로 교환하고 있습니다.
귀하는 여전히 제1자 추적(Google, Amazon, Meta, 웹사이트 쿠키 등), 브라우저 지문 채취 및 귀하의 온라인 계정과 직접 연결된 추적을 변덕스럽게 할 것입니다.
불행하게도 현대 인터넷에서는 그러한 것으로부터 벗어나는 것이 매우 어렵습니다. 예를 들어, 쿠키를 지우는 것이 온라인 추적을 중지하는 한 가지 방법이라는 말을 자주 듣습니다. 그러나 이것이 웹사이트가 브라우저 지문을 채취하는 것을 적극적으로 막지는 못합니다. 이를 중지하려면 특히 지문 인식을 대상으로 하는 Chrome 확장 프로그램이 필요합니다.
인터넷의 현실은 모든 형태로 추적이 이루어지며, 한 가지 문제를 해결했다고 생각하더라도 다른 문제가 그 자리를 대신하기를 기다리고 있기 때문입니다.
프로필 전체에서 작동합니다
광고 개인정보 보호를 끄는 데는 몇 분밖에 걸리지 않습니다:
- Chrome 설정 열기
- 개인정보 보호 및 보안으로 이동하세요.
- 광고 개인정보 보호를 선택하세요.
세 가지 옵션이 표시됩니다
- 광고 주제
- 사이트 추천 광고
- 광고 측정
세 가지 옵션을 모두 끌 수 있습니다.
또한 주요 Chrome 업데이트 후에 여기를 다시 확인하여 모든 것이 이전 상태와 같은지 확인하는 것이 좋습니다.
운영체제 윈도우, 맥OS, 리눅스, 안드로이드, iOS
가격 모델 무료
광고 추적 독을 선택하세요
"광고 개인 정보 보호"는 귀하를 보호하기 위해 설계된 것처럼 들립니다. 실제로 이는 타겟 광고를 보호하면서 개인정보 보호에 더욱 친화적으로 보이도록 설계된 시스템의 일부입니다.
그리고 확실히 이전 모델에 비해 개선된 점이 있습니다. 하지만 이름에서 알 수 있듯이 추적에서 완전히 벗어난 것은 아닙니다.
나에게는 그것만으로도 전원을 끌 이유가 충분했다.
브라우저가 표시되는 광고를 구성하는 데 도움이 된다면 브라우저를 켜두어도 됩니다. 하지만 이러한 일이 백그라운드에서 조용히 진행되는 것을 원하지 않는다면 직접 확인하고 결정하는 것이 좋습니다.