전쟁의 승패에 따라 일부 제국은 무너지고 다른 제국은 여전히 승리합니다. 다른 이들은 더 큰 존재의 그림자에 가려져 있고, 다른 이들은 조상의 잿더미에서 다시 태어납니다. 블랙베리는 최근 역사에서 일련의 슬럼프를 겪었습니다. 더 이상 2009년에 Apple과 같은 회사와 경합을 벌이던 회사가 아닙니다. Google의 Android는 게임 플레이 방식을 변경했으며 Apple만이 적응할 수 있었습니다(충성도가 높은 고객 기반과 방대한 모바일 라이브러리 덕분에 응용 프로그램). Research In Motion은 Blackberry의 운영 체제를 포기하고 휴대폰에 Android를 채택했지만 너무 적었고 너무 늦었습니다. 그러나 휴대전화 제조업체가 몇 가지 일을 하고 있기 때문에 이러한 운은 향후 몇 년 동안 바뀔 수 있습니다.
Blackberry에 힘을 실어준 Qualcomm 전투
오늘날 Blackberry는 Qualcomm에 대한 중재 소송에서 8억 1,500만 달러를 넘어섰고 회사에 로열티 수수료를 과다 지불했다고 주장했습니다. 전화 제조업체는 결정의 결과 주식 가치가 약 16% 증가한 것을 확인했습니다(종료 시 2017년 4월 11일과 개장 시 2017년 4월 12일 사이의 BBRYN 주식 비교에서 취함).
이 새로운 자본 유입으로 회사는 마케팅 노력을 강화하고 25세 미만 인구 집단(Blackberry 전화를 기억하지 못하는 사람들)에게 어필하는 등 몇 가지 훌륭한 일을 할 수 있습니다.
역사 되돌아보기
때는 2009년이었고 모든 것이 조용하고 좋았습니다. Blackberry는 기발한 키보드 장착 휴대폰으로 상당한 시장 점유율 20%를 유지하고 있었습니다. 그러자 구글은 무자비하게 들어와 안드로이드 2.1을 내놓았고, 이를 기승전결처럼 공격적으로 시장에 밀어넣었다. 2010년 3월 AT&T는 Motorola에서 제조한 Android 휴대폰을 판매하고 있었습니다. 이것은 궁극적으로 잃을 BB 전화에 대한 길고 힘든 싸움의 시작이었습니다. 2013년까지 Blackberry 운영 체제는 가장 열성적인 팬에게도 기억에 남습니다. 쇠퇴에도 불구하고 Research In Motion(Blackberry로 브랜드를 변경하기 전 회사 이름)은 촉각적인 키보드 폼 팩터와 작동하지 않는 운영 체제를 고수했습니다.
회사가 전략을 완전히 재평가하고 Android 소프트웨어에 맞게 모든 휴대폰을 제조하는 데 2016년(Android를 실행하는 Priv 출시 1년 후)까지 걸렸습니다. 그때까지 HTC, LG, 삼성과 같은 다른 주요 제조업체는 기차표를 구매했습니다.
휴대폰을 판매하려면 약간의 운과 여러 면에서 많은 노력이 필요합니다. Blackberry는 시장에서 빈약한 위치를 감안할 때 어려움을 겪었습니다. 한때 충성도가 높았던 팬층은 이미 다른 제조업체의 휴대전화를 사용하기 시작했습니다. 한마디로 이 회사는 한때 지배적이었던 비즈니스 세계에서도 따라잡아야 할 일이 많습니다.
상황 읽기
수년에 걸쳐 얻은 모든 히트작에도 불구하고 Blackberry가 모든 것을 잃은 것은 아닙니다. 몇 가지 좋은 결정과 약간의 우연이 2009년처럼 강력하게 시장에 다시 등장하기 시작할 수 있습니다. 현재로서는 위협을 해결하려는 기업을 위해 전화를 마케팅하는 것이 좋은 생각일 수 있습니다. BYOD(직원이 직장에서 휴대전화를 가져오는 것을 설명하는 현상)(“bring your own device”)가 이 특정 문제와 관련하여 비용이 많이 드는 침해 및 관련성이 있습니다. Blackberry Priv가 기대 이상으로 판매되었을 때와 같이 계속 할 수 있다면 회사가 르네상스를 경험하는 것을 볼 수 있습니다.
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