지난 몇 년 동안 하루에 걷는 걸음 수를 추적하는 앱에서 특정 건강 상태를 모니터링하는 데 도움이 되는 다른 사람들에게 먹는 칼로리를 기록하는 앱에 이르기까지 건강 및 피트니스 앱의 수가 폭발적으로 증가했습니다. 이는 현재 우리 기기에서 많은 건강 데이터를 수집하고 있음을 의미합니다.
귀하가 생성하는 다른 많은 정보와 함께 판매되는 데이터입니다.
귀하의 건강 데이터는 소중합니다
"건강 데이터"는 물론 광범위한 용어입니다. 정확히 무엇이 건강 데이터에 해당합니까? 그것은 당신이 묻는 사람에 달려 있습니다. 그러나 이 기사에서는 간단하게 하기 위해 Apple의 건강 앱에 로그인한 혈압 측정에서부터 MapMyFitness에 자전거를 타고 로그인한 마일 수에 이르기까지 매우 광범위한 정의를 사용하겠습니다. 당신이 LosIt에 포함된 다이어트 정보! Glow의 불임 앱에 입력하는 정보도 이 범주에 속합니다.
이 모든 정보가 사적이며 대부분 그렇게 중요하지 않다고 생각하는 것은 용서받을 수 있습니다. 하지만 다른 유형의 데이터와 마찬가지로 많은 회사에서 돈을 벌기 위해 데이터를 판매합니다. 마케팅 회사는 다른 데이터와 마찬가지로 건강 데이터를 활용하여 광고를 더 잘 타겟팅할 수 있습니다.
당신이 LosIt을 사용하고 있다고 가정해 봅시다! 체중 감량을 위해 정기적으로. 마케터는 해당 정보를 사용하여 체중 감량 제품에 대한 광고로 귀하를 타겟팅할 수 있습니다. 또는 MapMyFitness를 사용하여 산에서 하이킹을 기록했습니다. 아웃도어 의류에 대한 광고가 표시될 수 있습니다. 다음 운동이 자전거 타기로 기록된 경우 광고된 사이클링 장비를 볼 수 있습니다.
개인정보 보호를 합리적으로 기대하는 데이터는 어떻게 되나요? 스마트폰 기반 포도당 모니터를 사용하여 혈당을 추적하는 것과 같습니까? 마케터는 귀하가 당뇨병에 걸렸다는 사실을 알아내기 위해 많은 비용을 지불할 것입니다. 이는 귀하를 매우 구체적으로 타겟팅할 수 있는 다소 작은 시장에 있게 하기 때문입니다.
귀하의 건강 데이터가 마케터에게 가치가 있는 다른 많은 상황을 상상하는 것은 어렵지 않습니다. 광고 네트워크가 시도할 광고 타겟팅 범위에는 사실상 제한이 없습니다.
건강 데이터 구매 및 판매
건강 데이터 개인 정보 보호 및 보안은 큰 문제입니다. 이는 정부가 우려하고 있으며 국가 및 민간 조직 모두에서 면밀히 주시하고 있는 문제입니다. 개인 건강 데이터 유출은 사람들에게 매우 심각한 결과를 초래할 수 있으며 이에 비례하는 감독으로 규제됩니다.
그러나 건강 앱의 폭발적인 증가는 개발자, 마케팅 담당자 및 일부 의료 비즈니스 구성원에게 새로운 기회를 제공했으며, 그들은 그 기회를 놓치지 않으려고 합니다. 하지만 본론으로 들어가기 전에 이 논의에서 중요한 특정 법안이 있습니다.
HIPAA에 대한 간략한 참고 사항
1996년 HIPAA(Health Insurance Portability and Accountability Act)는 기밀 건강 데이터의 공유를 규제하는 복잡한 법안입니다. 의사와 치과를 방문할 때 HIPAA 양식에 많이 서명했을 것입니다. HIPAA에 명시된 개인 정보 보호 규칙은 의료 서비스 제공자, 건강 보험 회사 및 의료 정보 교환소인 "해당 주체"의 데이터 사용 및 공개에 적용됩니다.
보건 복지부에 따르면 의료 정보 센터는 다음과 같이 정의됩니다.
<블록 인용>다른 개체로부터 받은 비표준 건강 정보를 표준(즉, 표준 전자 형식 또는 데이터 콘텐츠)으로 처리하거나 그 반대로 처리하는 개체입니다.
정의는 다소 모호하고 여러 가지 방식으로 해석될 수 있으므로 건강 앱, 수집하는 데이터 및 앱으로 할 수 있는 작업이 모호해집니다. 그리고 데이터가 여러 번 변경됨에 따라 HIPAA가 데이터에 미치는 영향을 추적하기가 더 어려워집니다.
건강 데이터를 판매한다는 아이디어로 돌아가십시오.
앱 개발자(적용 대상과 제휴하지 않는 한) 및 마케팅 회사는 HIPAA의 적용을 받지 않기 때문에 보복에 대한 두려움 없이 귀하의 건강 정보를 거래할 수 있습니다. 따라서 귀하의 건강 데이터는 계속해서 마케팅 담당자에게 판매될 것이며 이에 대해 귀하가 할 수 있는 일은 많지 않습니다.
보험사가 이 데이터를 구매할 수 있습니까?
그러나 많은 사람들이 걱정하는 문제는 건강 보험 제공자입니다. 귀하의 건강 데이터가 시장에 나와 있는 경우 건강 보험 공급자가 이를 구입하여 보험료를 조정하는 데 사용할 수 있습니까? 보험사가 귀하의 위험 수준을 예측하기 위해 다양한 출처에서 방대한 양의 데이터를 마이닝하고 있다는 것은 비밀이 아니며, 건강 앱에서 생성된 데이터도 활용하려고 한다는 것은 직관적으로 이해가 됩니다.
2013년에 Financial Times가 의뢰한 연구 MapMyFitness, WebMD 및 iPeriod를 포함한 상위 20개 피트니스 앱이 최대 70개의 서로 다른 타사 회사에 정보를 전송하고 있음을 발견했으며 이 정보가 제약 및 보험 회사의 손에 들어갈 가능성이 있다고 말했습니다. .
물론 "할 수있다"는 그 문장에서 중요한 단어입니다. HIPAA는 이러한 앱에서 생성된 정보가 보호 대상 건강 정보로 간주되는지 여부에 따라 해당 프로세스를 어렵거나 불가능하게 만들 수 있습니다. "건강 상태"에 대한 정보는 보호되는 것으로 간주되지만 정확히 무엇을 수반합니까? 귀하의 3마일 걷기가 건강 상태 관련 정보로 계산됩니까? 알기 어렵습니다.
데이터 분석의 개선으로 인해 오랫동안 문제가 되지 않을 수 있습니다. HIPAA로 보호되지는 않지만 건강 보험 회사에 유용한 알고리즘을 사용하여 외삽할 수 있는 모든 종류의 정보가 있습니다. 예를 들어 Facebook에 파티에 대해 많이 게시하는 경우 건강 보험 회사는 귀하가 평균보다 더 많은 알코올을 섭취할 가능성이 높기 때문에 귀하를 고위험군에 배치할 수 있습니다(신용 회사가 이미 하고 있는 것과 유사함).
일부 해설자는 앱을 사용하여 건강 데이터를 저장하는 경우 알아야 할 다른 종류의 문제를 제기했습니다. 예를 들어, 보험 회사가 앱 개발자를 인수하면 모든 데이터가 이제 보험 회사에 시작됩니다. HIPAA가 이 문제를 정확히 어떻게 다룰지는 분명하지 않지만, 많은 데이터가 시스템에 저장될 것이라는 점은 확실합니다.
진화하는 문제
건강 앱은 상대적으로 최근에 앱 씬에 등장했기 때문에(최소한 현재 규모에서는) 건강 데이터를 처리하는 방법에 대한 문제는 계속해서 진화하는 문제입니다. 이 데이터를 사고팔 수 있는 사람, 데이터로 무엇을 할 수 있는지, 개인 정보 보호에 대해 가질 수 있는 기대치를 특정 시점에 정확히 파악하기 어렵지만 분명한 것은 데이터가 판매되고 있다는 것입니다. 및 마케터, 그리고 가능하면 보험사.
그리고 해당 피트니스 앱의 개인 정보 보호 정책에 있는 "우리는 귀하의 정보를 판매하지 않습니다" 조항에 속지 마십시오. 파트너 간의 정보 전송, 자산 거래 및 기타 작업은 판매 범주에 속하지 않기 때문에 이는 종종 유효하지 않습니다.
그래서 우리는 현재 이상한 종류의 림보에 빠져 있습니다. 이 많은 판매가 이루어지고 있지만 누가 구매를 하고 있는지 완전히 확신할 수 없습니다. 우리는 이 데이터에 대한 개인 정보 보호에 대해 상당히 합리적인 기대를 가지고 있지만 대부분의 사용자가 일반적으로 앱의 개인 정보 보호 정책(또는 권한 요청)을 조사하는 데 많은 노력을 하지 않기 때문에 우리도 연루되어 있습니다. 구식 지도와 수학 대신 이러한 유형의 앱과 서비스를 포기할 때가 되었습니까?
이 문제는 아직 핫한 이슈가 아니지만 가까운 장래에 더 많은 사람들이 자신의 삶에 대한 정보로 완료되는 거래의 종류에 정통해짐에 따라 이에 대해 많은 것을 보게 될 가능성이 있습니다. 통화.
데이터를 판매하는 건강 앱에 대해 어떻게 생각하십니까? 회사가 귀하가 원하는 정보를 더 많이 얻을 수 있다는 사실이 걱정되십니까? 아니면 상관없나요? 개인 데이터 보호를 포기하셨습니까? 아래 댓글에 여러분의 생각을 공유하세요!
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