지난 수요일 월스트리트저널(Wall Street Journal)은 구글이 크롬 브라우저의 차기 버전에 광고 차단기를 포함시키려는 계획에 대한 기사를 실었다. 이 뉴스는 광고주, 게시자 및 웹을 검색하는 일반 사용자를 포함한 모든 사람에게 충격을 줄 것입니다. Google이 광고를 차단하려는 이유는 무엇입니까? 광고를 제공하고 수익의 일부를 현금화한 다음 광고를 게재하는 웹사이트에 일부를 분배하는 비즈니스 모델이 아닌가요? 더 충격적으로 들릴 수도 있지만 Chrome에 광고 차단기를 포함하면 실제로 회사에 상당한 이점이 될 수 있습니다.
스토리
흥미진진한 내용을 다루기 전에 월스트리트 저널이 "회사에 익숙한 사람들"로 출처로 인용하는 이야기를 먼저 언급하지 않았다면 나는 실례가 될 것입니다. 우리가 아는 한, 그것은 소문 공장에서 왔다는 것을 의미할 수 있습니다. 진실한 이야기일 수도 있지만 익명의 출처가 사용될 때마다 누가 신고하든지 간에 그 이야기를 약간의 소금으로 받아들이는 것이 현명할 것입니다.
뉴스는 Google이 차기 Chrome 버전에 광고 차단 소프트웨어를 포함할 계획이며 몇 주 안에 발표할 예정입니다. 모든 것이 달려 있다는 주장입니다. 나머지는 그 주장에 근거한 추측입니다.
그래서, Google은 왜 이것을 할까요?
자, 구글은 비생산적으로 보이는 일을 하고 있습니다. 무엇을 제공합니까?
표면 아래를 약간 긁고 몇 분 동안 곰곰이 생각해보면 답이 구체화되기 시작합니다. 성가신 광고에 대한 도박입니다. 광고 차단기가 처음 등장했을 때, 그들의 주요 초점은 순간의 통지 없이 화면 전체에 지속적으로 팝업되는 화려한 광고를 제거하는 것이었습니다. 90년대 후반에 이 광고는 스타일리시했으며 원하는 페이지로 이동하기 위해 계속 창을 닫았기 때문에 보통 숨을 헐떡거리게 만들었습니다. 이 무서운 관행은 대부분 중단되었으며 이제 광고 차단기가 가차 없이 차단하고 있습니다.
Google이 광고 차단기로 하고자 하는 것은(대부분) 성가신 광고가 통과하지 않는 레드 라인을 설정하는 것입니다. 아무도 용납하지 않는 광고입니다. 웹페이지에 여기저기 튀는 작은 광고를 보는 것은 사람들을 화나게 할 일이 아니므로 없애야 한다는 엄청난 요구는 없습니다.
여기서 아이디어는 웹사이트가 더 나은 광고 연합(Coalition for Better Ads)의 "더 나은 광고 표준"을 준수하는지 확인하는 것입니다. Google이 명백히 성가신 것들을 자체적으로 차단할 수 있다면 Adblock과 같은 다른 일반적인 광고 차단기에 대한 향후 수요를 일부 제거한 것입니다. 현재 Google은 광고 면제에 대해 Adblock에 비용을 지불합니다. 그것은 브라우징 시장의 엄청난 덩어리를 계속 진행하도록 명령하는 회사에게 매우 비생산적인 방법입니다. 자체 광고 차단기를 포함함으로써 시간이 지남에 따라 Google은 (이론적으로) 수수료 지불로 인한 자본 손실을 줄이고 광고 차단 시장을 무기력한 제출 상태로 강화할 수 있습니다.
그러나 Google의 실제 계획이 무엇인지 알 수 있는 방법이 없음을 기억하십시오. 회사가 이러한 특성의 신제품을 만들고 기본적으로 다른 제품에 포함시키려는 계획에 리소스를 투자하는 이유에 대해 생각할 수 있는 다른 이유를 모으기가 어렵기 때문에 이것이 그들의 관점이라는 것은 매우 그럴듯합니다.
계획 이상
이 추측과 관련하여 "만약에"가 많이 나옵니다. 예를 들어 Google이 이를 다른 광고 네트워크(예:Yahoo Ads 및 Infolinks)에 대한 활용으로 사용하여 면제 목록에 등록하는 데 비용을 청구한다면 어떻게 될까요? 이해 상충이겠죠?
글쎄요, Adblock은 이미 이것을 하고 있으므로 수수료 지불은 Google로 넘어갈 것입니다. 차이점은 Adblock과 달리 Google 크롬의 광고 차단기가 모든 주요 브라우저에서 실행되지 않기 때문에 회사에서 약간 더 적은 수수료를 지불하게 될 수 있다는 것입니다.
또 다른 (보다 합법적인) 걱정은 Google이 YouTube가 아닌 모든 동영상 서비스에서 동영상 광고를 차단할 것이라는 점입니다. 가능성이 의심스럽긴 하지만 미래에 이런 일이 일어날 수 있다고 믿을 만한 많은 이유가 있습니다. 이 경우 광고 차단 장치를 우회하기 위해 광고 방법을 전환하기 쉽기 때문에 비디오 광고는 끊임없는 전쟁터가 될 수 있습니다. 이러한 종류의 전투에 참여하는 것은 Google에게 리소스 집약적일 것이며, 아마도 사용자와 게시자에게 더 매력적인 제품을 만들기 위해 제품 개발에 더 집중할 것입니다. 장기적으로 하고 싶은 게임이 아닙니다.
Google의 이 새로운 움직임과 관련하여 다른 우려 사항이 있습니까? 댓글로 이야기해 봅시다!