게시일:2026년 2월 28일 오전 9시 30분(EST)
Jack은 2024년 6월부터 MakeUseOf에서 엔터테인먼트 및 관련 기술을 전문으로 하는 기고가로 활동하고 있습니다. 그는 영감을 주고 정보를 제공하는 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 열정을 갖고 있으며 2010년부터 SlashGear, BestReviews, Ezvid Wiki 등 여러 유명 온라인 리소스에 기사와 리뷰를 게시했습니다.
Jack은 남미에서 유럽, 남아시아, 극동 지역에 이르기까지 광범위한 작업을 수행했으며, 그의 경험은 계속해서 그의 글에 영향을 미치고 있습니다. 음악 기술 학사 학위를 취득한 그는 특히 음악 하드웨어, 음악 제작 소프트웨어, 음악 스트리밍 서비스 등 이 분야의 새로운 개발에 관심이 있습니다.
최신 소프트웨어와 장치를 조사하고 시험해 보는 일이 없을 때 Jack은 오토바이를 타고 먼 곳으로 이동하고, 기타를 연주하고, Mac에서 Logic Pro와 Final Cut Pro를 사용하여 음악과 동영상 블로그를 만드는 것을 즐깁니다.
최근에 저는 오레오 쿠키가 아침 식사의 필수품으로 간주될 수 있는지에 대해 대화를 나누고 있었습니다. 그리고 몇 시간 후 저는 노트북 앞에 앉아 제 소셜 미디어 피드에 오레오 광고 팝업이 나타나는 것을 보았습니다. 제품이나 서비스에 대해 논의한 후 관련 광고를 본 것이 이번이 처음은 아니며, 나와 대화한 대부분의 사람들이 비슷한 경험을 한 것 같습니다.
나처럼 그들도 자신의 휴대폰이 마이크를 통해 비밀리에 듣고 광고주에게 대화를 제공하는지 궁금해합니다. 물론 주요 기술 회사들은 광고 타겟팅을 위해 라이브 마이크 녹음을 사용하지 않는다고 주장하며 이를 강력히 부인합니다. 그러나 광고는 순전히 우연의 일치라고 믿을 수 없을 정도로 정확하다고 느낄 수 있습니다. 그렇다면 실제로 무슨 일이 벌어지고 있는 걸까요?
당신은 당신이 생각하는 것보다 더 깊이 프로필을 작성하고 있습니다
귀하의 디지털 행동은 대화보다 더 명확한 그림을 그려줍니다
이제 우리 모두는 Google, Meta(Facebook, WhatsApp, Instagram을 소유하고 있음), Amazon과 같은 회사가 검색어, 위치 기록, 앱 사용, 구매, 탐색 행동, 탐색 중 일시 중지 시간까지 포함하여 엄청난 양의 데이터를 수집한다는 사실을 모두 알고 있습니다.
Oreo 쿠키를 검색하지 않았을 수도 있지만 현대 광고 시스템은 마이크를 사용하지 않고도 내 관심사를 믿을 수 없을 만큼 정확하게 상상하기 위해 수백만 개의 데이터 포인트에 대해 훈련된 예측 모델을 사용합니다.
베이킹이나 스낵 관련 동영상을 몇 개 보았고, 온라인으로 도시락 품목을 구입했으며, 음식 영향력 있는 사람들을 팔로우했거나, 향수를 불러일으키는 음식이나 위안을 주는 음식 콘텐츠에 참여했다고 가정해 보겠습니다. 최신 플랫폼은 오디오를 녹음하지 않고도 다음에 어디로 가고 싶은지 통계적으로 예측할 수 있습니다. 따라서 실제 대화 직후에 광고가 나타나면 내 뇌는 두 가지를 연결했지만 알고리즘이 이미 나에게 광고를 표시하도록 준비되어 있을 가능성이 높습니다.
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마이크 질문
기술 회사는 정말 듣지 않는 걸까요?
출처:Jack Mitchell/MakeUseOf Google 및 Meta와 같은 회사는 광고 타겟팅을 위해 라이브 마이크 녹음을 사용하지 않는다고 공식적으로 밝혔습니다. 수십억 명의 사용자를 위해 지속적으로 오디오를 녹음하고 처리하는 것이 얼마나 비용이 많이 들고 법적으로 위험하며 숨기기가 매우 어려운지 알 수 있습니다. 그들의 시스템은 이미 처음부터 국내외 규제 위원회로부터 철저한 조사를 받고 있습니다.
그러나 Google Assistant, Amazon Alexa 및 Siri와 같은 음성 도우미는 "깨어나는 말"을 듣도록 설계되었으며 작은 글씨에는 "품질 관리" 목적으로 녹음 내용을 사람이 검토한다는 내용이 종종 나와 있습니다. 따라서 기업이 광고 기반 도청에 참여한다는 것이 입증된 적은 없지만 마이크 기반 데이터가 대규모로 수집된다는 중요한 증거가 있습니다. 여기에는 확실히 차이가 있지만 제가 생각하는 한 그다지 위안이 되지는 않습니다.
그렇지 않은 경우에도 기기는 계속 통신합니다.
교차 장치 추적 및 공유 연결
확실히 디지털 시대의 광고에는 내가 Mad Men 에피소드를 보면서 배운 것보다 훨씬 더 많은 것이 있습니다. 최신 광고 생태계는 휴대폰, 노트북, 스마트 TV, 태블릿, 스마트 홈 기기 등 다양한 기기에서 운영되며 계정, 쿠키, IP 주소, 행동 패턴을 통해 연결될 수 있습니다.
심지어 동일한 네트워크에 있는 장치를 연결하므로 같은 가족 구성원이 비슷한 관심사를 기반으로 함께 그룹화될 수 있습니다. 따라서 다른 사람의 활동에 의해 실행된 광고가 해당 주제에 대해 직접 논의한 직후 내 기기에 나타날 수 있습니다. 이 경우 듣는 것처럼 느껴지는 것은 공유 연결을 통한 데이터 상관관계일 수 있습니다.
우려되는 경우 자신을 보호하는 방법
기기 추적을 줄이기 위한 몇 가지 실용적인 단계
21세기에 우리의 데이터가 어떻게 사용되는지에 대해 안주하기 쉽습니다. 저처럼 하이퍼 타겟 광고가 마음에 들지 않는다면, 이러한 광고를 덜 침해적으로 만들기 위해 취할 수 있는 조치가 있습니다. 여기에는 계정의 광고 개인 최적화 설정 검토, 필요하지 않은 앱에 대한 마이크 액세스 비활성화, 위치 기록 끄기(가능한 경우), 개인 정보 보호에 중점을 둔 브라우저 또는 검색 엔진 사용이 포함됩니다.
정기적으로 쿠키를 삭제하고, 기기 간 로그인을 제한하고, VPN을 사용하는 등 엄격한 디지털 관리 방식을 유지하는 것도 도움이 됩니다. 이러한 솔루션 중 어느 것도 완벽하지는 않지만 공유하는 행동 데이터의 양을 줄이면 예측 프로파일링의 정확성이 떨어지며 광고 수가 줄어들고 덜 침해적으로 느껴질 수 있습니다. 내가 아는 한, 내 개인 정보 보호 설정을 제어하는 것은 편집증이 아닙니다. 신중한 조치입니다.
인식이 가장 강력한 방어 수단입니다
온라인 광고의 섬뜩한 정확성은 데이터 분석이 얼마나 강력한지를 보여줍니다. 주요 기술 플랫폼이 광고 타겟팅을 위해 우리의 일상 대화를 비밀리에 녹음하고 있다는 확인된 증거는 없다는 점을 다시 강조하지만, 행동 추적의 효율성은 부인할 수 없습니다.
기술 회사가 내 사적인 대화를 듣고 있거나 인간과 같은 직관으로 내 관심사를 예측하는 알고리즘을 구축하는 것은 여전히 감시처럼 느껴지며 여러 페이지로 구성된 사용자 계약 끝에 있는 확인란을 넘어 기술 회사 측에 더 많은 투명성이 있어야 합니다.
개인 정보 보호를 중요하게 생각하는 경우 가장 안전한 접근 방식은 데이터 수집 방법을 이해하고, 개인 정보 보호 설정을 조정하고, 불필요한 권한을 줄임으로써 주의를 기울이는 것입니다. 듣고 있든 듣지 않든 그들은 확실히 항상 배우고 있기 때문입니다.