지난 몇 년 동안 우리는 악명 높은 쿠키와 같은 웹 기술에 매우 익숙해졌습니다. 실제로 쿠키는 웹에서 매우 큰 부분을 차지하므로 유럽 연합은 재미있는 이름의 EU 쿠키 지침에 따라 모든 웹사이트에 알림을 표시하도록 강제했습니다.
쿠키와 같은 성숙한 기술은 잘 이해될 것이라고 생각할 수 있지만 광고 차단기의 시대에 회사는 규칙을 피하는 교활한 방법을 찾고 있습니다.
쿠키는 인터넷 브라우징의 중추를 구성하는 많은 측면 중 하나입니다. 이를 통해 세션 전반에 걸쳐 웹사이트에 로그인된 상태를 유지할 수 있으며 사용자별 기본 설정을 저장할 수 있습니다. 개인 정보 보호를 위해 쿠키를 차단하고 지우는 것은 온라인 추적을 최소화하기 위해 일반적으로 제공되는 조언입니다.
그러나 "슈퍼쿠키"의 부상과 함께 온라인 추적 게임에 웹 비콘이라는 또 다른 플레이어가 있습니다.
웹 비콘이란 무엇입니까?
웹 비콘 일반적으로 웹 페이지에 보이지 않게 내장된 작은 개체입니다. 웹 비콘의 가장 일반적인 형태는 1x1 GIF입니다(밈에서 알고 있는 애니메이션 GIF와 혼동하지 마십시오). 형식은 동일하지만 GIF는 모든 최신 웹 브라우저에서 보편적으로 인식되는 형식이기 때문에 비콘으로 사용됩니다.
왜 그렇게 작은 그래픽 크기입니까? 파일 크기를 최소화하여 다운로드에 필요한 시간을 최소화하고 웹 페이지 로딩 속도에 미치는 영향을 최소화하기 때문입니다. 따라서 낮은 대역폭 및 낮은 데이터 연결에서도 웹 비콘을 처리할 수 있습니다.
브라우저가 웹 페이지에 연결되고 웹 페이지에 웹 비콘 이미지가 포함되어 있으면 브라우저는 웹 서버에 해당 이미지를 다운로드하도록 요청합니다. 이 요청으로 서버는 IP 주소, 날짜와 같은 특정 세부 정보를 기록합니다. 시간 등.
그런 다음 사이트 소유자는 이 로그를 사용하여 웹 페이지에 액세스한 횟수, 액세스한 시간 및 액세스한 사용자의 위치를 추적할 수 있습니다. 요청은 또한 웹 서버가 컴퓨터에 이전에 설정한 쿠키의 존재를 참조할 수 있습니다.
웹 비콘은 또한 특정 웹 페이지에 표시할 광고를 결정하기 위해 검색 프로필을 구축하려는 광고주에게 유용한 도구가 되었습니다. 웹 버그 및 페이지 태그와 같은 대체 이름과 함께 웹 비콘은 투명 GIF라고도 합니다. 또는 추적 픽셀 삽입된 1x1 GIF 참조.
이메일의 비콘
비콘은 웹사이트에만 국한되지 않습니다. 일반적으로 이메일 열기율과 링크 클릭을 추적하고 모니터링하는 데 사용됩니다. 진정한 범죄 팟캐스트인 Serial로 유명해진 이메일 마케팅 회사인 MailChimp는 이메일 내부의 이미지에 표지를 삽입하는 방법인 Open Tracking을 사용합니다.
이메일 클라이언트가 이미지를 로드하려고 하면 비콘이 서버에 고유 식별자에 액세스했음을 알려 서버가 특정 이메일을 열린 것으로 표시할 수 있도록 합니다. 이것은 링크가 클릭되는 것과 함께 이메일 마케팅 담당자에게 중요한 지표입니다.
비콘은 일반적으로 URL 끝에 추천 ID로 링크에 포함될 수도 있습니다. 링크를 클릭하면 MailChimp에서 고유 ID를 통해 어떤 링크가 언제 열렸는지 식별할 수 있습니다.
Facebook의 비콘
오늘날 Facebook은 개인 정보 보호 논란에 낯설지 않지만 항상 그런 것은 아닙니다. 사실, 그들의 첫 번째 주요 개인정보 보호 실수는 2007년에 웹 비콘을 사용한 것입니다. Facebook 비콘은 비콘 파트너로부터 어떤 웹사이트를 방문했으며 해당 사이트에서 어떤 활동이 발생했는지에 대한 데이터를 수집했습니다.
그러나 가장 큰 문제는 Facebook이 사용자에게 해당 정보를 게시하기를 원하는지 먼저 묻지 않고 프로필에 해당 정보를 게시하고 있다는 것이었습니다.
당연히 사람들은 이에 만족하지 않았습니다. 특히 Facebook이 해당 정보를 게시하는 것을 차단할 방법이 없었기 때문입니다. 사실, 사람들은 이 새로운 "기능"에 매우 불쾌해하여 Facebook을 상대로 집단 소송을 제기하여 900만 파운드(약 1120만 달러)의 합의와 Facebook Beacon의 종료를 초래했습니다.
어떻게 이 비콘을 멈출 수 있습니까?
대부분의 온라인 광고주 및 분석 회사는 식별할 수 없는 집계 데이터만 수집하여 사용자의 개인 정보를 존중하려고 합니다. 그러나 많은 개인 정보 보호 옹호자들은 부당하고 원치 않는 추적이 여전히 침해적이며 방지되어야 한다고 주장합니다.
Google이 대형 감시 장비라는 인상에도 불구하고 "Don't be evil"이라는 회사의 오래된 모토가 많은 결정을 안내합니다. Google이 사용자를 보호하기 위해 시도하는 한 가지 방법은 이메일 애플리케이션인 Gmail을 사용하는 것입니다.
Gmail 사용자는 해당 이메일에 이미지를 표시할 것인지 묻는 모든 이메일 알림에 대해 잘 알고 있었습니다. 이는 사용자 모르게 또는 동의 없이 악성 콘텐츠가 다운로드되는 것을 방지하기 위한 것입니다.
그런 다음 2013년에 Google은 Gmail에 중요한 변경 사항을 적용했습니다. 모든 이메일 이미지는 이제 기본적으로 로드됩니다. 단, 해당 이미지는 Google 자체 서버에서 Google이 먼저 다운로드하고 캐시한 이미지를 제외합니다. 이를 통해 악성 콘텐츠가 다운로드되는 것을 방지하고 더 빠르고 향상된 이메일 경험을 얻을 수 있었습니다.
그러나 이메일에 이미지를 표시하는 이러한 접근 방식은 이메일 비콘에 대한 문제를 복잡하게 만듭니다. 이제 Google에서 이미지를 다운로드하므로 게시자는 이메일을 처음 열었던 사람에 대한 정보를 잃게 됩니다. 그들이 받는 것은 Google의 IP 주소뿐입니다. 이 방법은 또한 비콘이 컴퓨터의 쿠키를 읽는 것을 방지합니다.
EFF(Electronic Frontier Foundation)의 Privacy Badger와 같은 개인 정보 중심 확장은 일부 웹 비콘을 차단할 수 있습니다. 또한 웹에서 사용자에 대한 데이터를 수집하는 다른 형태의 온라인 추적을 차단할 수 있지만 항상 그런 것은 아닙니다. 유감스럽게도 웹 비콘은 보이지 않도록 설계되었으며 개인 정보 보호 확장 프로그램이 항상 포착할 수 있는 것은 아닙니다.
이 비콘을 중지해야 합니까?
웹 비콘은 일반적으로 온라인 추적기라고 하지만 수집한 정보는 개인을 식별할 수 없습니다.
예를 들어 Facebook의 Pixel은 Pixel을 활성화한 웹사이트만 볼 수 있습니다. Pixel 지원 사이트를 방문하면 전체 인터넷 사용 기록이 아닌 일부 브라우저 정보와 함께 시간과 날짜만 볼 수 있습니다.
물론 웹 비콘은 온라인 추적의 더 큰 추세의 일부일 뿐입니다. 광고주와 개인정보 보호 옹호자 사이에는 온라인 데이터를 누가 관리하는지에 대한 끊임없는 경쟁이 있습니다. 웹 비콘은 그 자체로 비교적 무해합니다. 그들의 데이터가 귀하의 Facebook 프로필과 같은 다른 정보와 결합될 때만 이러한 관행이 논란이 됩니다.
웹 비콘에 대해 어떻게 생각하십니까? 이 기술이 유용한가요? 아니면 광고주의 또 다른 수익 창출 계획이라고 생각하십니까? 웹사이트에서 웹 또는 이메일 비콘을 사용합니까? 아래 댓글로 알려주세요!