돈을 벌기 위해 Facebook은 사용자만 필요한 것이 아닙니다. 적극적이고 참여하는 사용자가 필요합니다. 어떤 링크를 클릭할 가능성이 높은지 뿐만 아니라 클릭할 가능성이 더 많거나 적은 이유도 알아야 합니다.
Facebook은 어떻게 그러한 정보를 수집합니까?
하나는 일일 Facebook 활동을 보면 알 수 있습니다. 당신이 좋아하는 게시물과 페이지를 분석합니다. 그리고 심리 실험을 통해.
잠깐, 뭐?
야생 생물이 있는 곳
예, Facebook은 사용자에 대한 사회적 실험을 진행해 왔습니다. 그리고 예, 어느 시점에 본의 아니게 참여했을 가능성이 있습니다.
확실히 알 수 있는 방법이 있나요? 설마. 하지만 현재 대중에게 알려진 사용자에 대한 Facebook 실험 목록을 작성했습니다. 이것들을 살펴보고 종을 울리는 것이 있는지 확인하십시오.
1. 대규모 감정 전염
언제: 2012
참여 인원: 689,003
무슨 일이 일어났는지: Facebook 데이터 과학자들은 거의 690,000명의 사용자의 뉴스 피드를 조작하여 그들 중 일부는 더 긍정적인 업데이트를, 다른 일부는 더 부정적인 업데이트를 보여주었습니다. 사용자의 기분에 어떤 영향을 미쳤는지 모두 확인하세요.
2012년 1월에 사료에 죽은 새끼 고양이나 귀여운 강아지만 있었던 한 주가 있었다면 당신도 연구에 참여했을 것입니다. 그러나 실제 기분 변화는 실험이 공개되었을 때 발생했습니다.
이 연구는 주로 실험의 윤리 때문에 대중에게 '불편한' 것으로 묘사되었습니다. 결국 수십만 명의 사용자가 자신도 모르게 평소보다 더 행복하거나 더 우울하게 만들 수 있는 연구에 참여했습니다.
Facebook이 발견한 내용: 우리의 감정은 실제로 Facebook에서 노출되는 내용에 영향을 받을 수 있습니다.
Facebook이 귀하의 개인정보를 침해했습니까? 많은 사람들이 그랬다고 말합니다. 그리고 우리는 동의하는 경향이 있습니다. 이런 종류의 조작은 사생활 침해로 분류할 수 없다고 해도 확실히 비윤리적인 것 같습니다.
2. 소셜 광고에서의 사회적 영향
언제: 2011년
참여 인원: 2900만
무슨 일이 일어났는지: 이 연구에서 Facebook은 친구가 광고를 추천할 때 광고가 더 효과적인지 알아보려고 했습니다. 그들은 사용자에게 "Peter Parker가 이것을 좋아했습니다"와 같은 보증이 있는 광고와 포함하지 않은 두 가지 유형의 광고를 보여주고 얼마나 많은 클릭을 얻었는지 측정했습니다.
Facebook이 발견한 내용: 친구와의 유대가 강할수록 링크를 클릭할 가능성이 높아집니다.
Facebook이 귀하의 개인정보를 침해했습니까? 아니요. 이것은 Facebook이 마케팅 전략을 개선하기 위해 수행할 것으로 예상되는 연구 유형입니다.
3. Facebook에서 도움 요청 탐색
언제: 2012년 여름
참여 인원: 20,000
무슨 일이 일어났는지: 페이스북 연구원들은 "오늘 밤 영화를 추천해줄 수 있는 사람이 있나요?"와 같은 요청이 포함된 상태 업데이트를 선별했습니다. 또는 "내일 일하러 가려면 차를 타야 해요." 그들은 실제로 도움을 받았는지 여부보다 정기적으로 도움을 요청하는 사람들에게 관심을 보였습니다.
Facebook이 발견한 내용: Facebook에 친구가 많지만 네트워크를 자주 방문하지 않는 사용자는 도움을 요청할 가능성이 더 높습니다.
Facebook이 귀하의 개인정보를 침해했습니까? 아니요. 연구원이 분석한 업데이트는 공개된 것이므로 개인정보 침해가 실제로 발생하지 않습니다.
4. Facebook을 통한 감정의 확산
언제: 2012년 이전(공개 당시)
참여 인원: 1억 5,100만
무슨 일이 일어났는지: Facebook은 당신의 감정 상태가 친구에게 영향을 미치는지 알아보려고 했습니다. 그들은 백만 명의 사용자의 상태 업데이트(긍정적이든 부정적이든)를 살펴본 다음 해당 사용자의 1억 5천만 명의 친구가 올린 게시물의 긍정적인 부분과 부정적인 부분을 살펴보았습니다.
Facebook이 발견한 내용: 이 연구를 실행한 3일 동안 연구원들은 긍정적인 업데이트를 받은 사용자의 친구가 부정적인 게시물을 억제하고 그 반대의 경우도 마찬가지임을 발견했습니다. Facebook에 긍정적인 내용을 게시하면 친구 100명 중 1명이(연구에 따르면 그렇지 않은 경우에는) 3일 이내에 같은 게시물을 올릴 것입니다.
Facebook이 귀하의 개인정보를 침해했습니까? 어느 쪽이든 갈 수 있습니다. 이 연구는 기사 앞부분에서 언급한 대규모 감정 조작 실험으로 이어진 것으로 믿어집니다.
5. Facebook의 자체 검열
언제: 2012년 7월
참여 인원: 거의 400만
무슨 일이 일어났는지: Facebook은 10분 이내에 게시되지 않은 5자 이상의 모든 항목을 추적했습니다.
Facebook이 발견한 내용: 사용자의 71%는 게시한 적이 없는 댓글을 작성하면서 "자체 검열"했습니다. 다른 많은 사람들이 게시물을 소셜 네트워크에 보내기 전에 편집했습니다.
Facebook이 귀하의 개인정보를 침해했습니까? 아마. 페이스북에 당신이 게시한 것뿐만 아니라 게시하지 않은 기록도 있다는 사실은 최소한 불안합니다. Chrome 사용자의 경우 Data Selfie는 Facebook이 회원님에 대해 알 수 있는 다른 유사한 정보를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.
6. 온라인 공유의 선택 효과
언제: 2012년 2개월
참여 인원: 100만 이상
무슨 일이 일어났는지: 이 연구의 주요 목적은 구매 의사를 알리는 것이 친구의 구매 관심에 영향을 미치는지 알아보는 것이었습니다.
Facebook은 특정 사용자에게 무료 항목과 같은 특별 거래를 제공했습니다. 제안을 수락하면 모든 친구가 볼 수 있도록 자동 공유되거나 문제에 대한 선택권이 주어집니다. 두 번째 그룹에는 자신의 제안을 방송할지 여부를 선택하기 위해 클릭할 수 있는 버튼이 있습니다.
Facebook이 발견한 내용: 친구 목록에 있는 모든 사람이 볼 수 있게 되면 더 많은 제안을 받을 수 있습니다.
Facebook이 귀하의 개인정보를 침해했습니까? 네. 자동 공유는 공격적이고 솔직히 소름 돋습니다. 연구 결과에 따르면 선택권이 있는 사용자 중 23%만이 공유하기로 결정했습니다.
7. 정보 확산에서 소셜 네트워크의 역할
언제: 2010년 여름 및 가을
참여 인원: 2억 5,300만(당시 전체 Facebook 사용자의 절반)
무슨 일이 일어났는지: Facebook에서 정보가 어떻게 퍼지는지 알아보기 위해 연구원들은 무작위로 7,500만 개의 URL에 '공유' 또는 '공유 불가' 상태를 할당했습니다. 링크에는 뉴스 기사에서 구인 제안에 이르기까지 모든 것이 포함되었습니다. "no-share" 상태를 가진 사람들은 친구의 뉴스 피드에 전혀 나타나지 않을 것입니다. Facebook은 검열된 정보가 여전히 표면에 노출될 수 있는지 알고 싶었습니다.
Facebook이 발견한 내용: 놀라운 사실은 사용자가 친구들이 공유하는 것을 본 정보를 퍼뜨릴 가능성이 더 높다는 것입니다. 또한 연구에 따르면 가까운 친구보다 멀리 있는 친구가 새로운 정보에 노출될 가능성이 더 큽니다.
Facebook이 귀하의 개인정보를 침해했습니까? 분명히. 이 연구 기간 동안 Facebook이 의도적으로 Facebook에서 얼마나 많은 정보를 검열했는지 상상해보십시오. 중요한 건 아니길 바랍니다. 그리고 그들이 당신이 게시한 내용과 그것이 당신의 친구들에게 어떤 영향을 미쳤는지 매우 면밀히 추적하고 모니터링했다는 사실 또한 의심스러운 윤리적인 것처럼 보입니다.
8. 사회적 영향력 및 정치적 동원
언제: 2010년 미국 중간 선거
참여 인원: 6100만
무슨 일이 일어났는지: 중간 선거 직전인 2010년에 Facebook 연구원은 투표소에 대한 정보와 함께 사용자의 뉴스 피드 상단에 '투표했습니다' 버튼을 설치했습니다. 버튼을 클릭한 친구의 이름도 볼 수 있습니다. 그런 다음 연구원은 공개 투표 기록을 확인하여 실제로 투표한 주제를 확인했습니다.
Facebook이 발견한 내용: Facebook이 사람들의 투표를 독려할 수 있습니까? 그렇게 나타납니다. 사용자는 옆에 친구의 이름이 표시되면 '투표함' 버튼을 클릭할 가능성이 더 큽니다. 연구원들은 뉴스피드에서 '투표했습니다' 메시지를 받은 사람들이 실제로 투표했을 가능성이 0.39% 더 높다는 사실을 발견했습니다. 적은 비율처럼 보이지만 실험에 참여한 사람들의 수로 인해 340,000표가 가능했습니다. 그렇지 않으면 일어나지 않았을 수도 있습니다.
Facebook이 귀하의 개인정보를 침해했습니까? 아닐 수도 있지만 매우 비윤리적으로 보입니다. 이 버튼은 선택 그룹에만 표시되는 경우 잠재적인 선거 변동을 일으킬 수 있습니다. 그리고 사용자 중 누구도 자신이 이 실험에 참여하거나 Facebook이 투표 기록에서 자신의 이름을 조회할 것이라는 사실을 깨닫지 못했습니다.
중요한 결론
페이스북이 이걸 피해갈 수 있을까? 네. Facebook은 계정을 만들 때 사이트의 데이터 정책에 이미 동의했기 때문에 동의 양식에 서명할 필요가 없습니다.
더 중요한 질문은 자신과 개인 정보를 보호하기 위해 무엇을 할 수 있습니까? 이것은 우리가 이전에 논의한 내용이며 옵션에는 피드에 표시되는 내용에 주의를 기울이고, 대체 앱을 사용하고, Facebook 사용을 줄이는 것이 포함됩니다. 그러나 이 논쟁은 여전히 열려 있습니다.
Facebook 실험에 참여하셨나요? 귀하의 온라인 존재를 보호하기 위해 어떻게 선택하시겠습니까? 아래 댓글로 여러분의 생각을 공유해 주세요!