출시 이래 구글 크롬은 사용자를 웹의 최악의 요소들로부터 보호해 왔습니다. 덕분에 더 이상 성가신 팝업창을 마주할 일이 줄었고, 악성코드가 포함된 사이트에 접속하려 할 때는 경고 메시지가 표시됩니다. 이제 크롬은 한 단계 더 나아가 온라인에서 가장 질 나쁜 광고까지 걸러내기 시작합니다.
구글, 악성 광고 차단 시작
구글이 악성 광고를 필터링하겠다는 계획은 2017년 4월 처음 알려졌으며, 같은 해 7월에는 새로운 광고 차단 기능의 테스트에 착수했습니다. 크롬은 2018년 2월부터 본격적으로 광고 차단을 시행했고, 구글은 이 새로운 광고 차단 기능이 작동하는 방식도 공개했습니다.
핵심 원리는 간단합니다. '더 나은 광고 연합(Coalition for Better Ads)'의 일환으로 구글이 일련의 광고 기준을 적용하고, 이 규정을 준수하지 않는 광고를 자동으로 걸러내는 것입니다. 만약 특정 웹사이트가 악성 광고를 게재하고 있는 것으로 확인되면, 해당 사이트가 문제를 바로잡을 때까지 그 사이트의 모든 광고가 차단됩니다.
크롬의 광고 차단 범위 확대
크롬은 이미 북미와 유럽 지역에서 광고를 필터링해 왔습니다. 그러나 구글은 크로뮴 공식 블로그(Chromium Blog)를 통해 '더 나은 광고 기준(Better Ads Standards)'을 전 세계로 확대하겠다고 발표했습니다. 이에 따라 7월 9일부터는 사용자의 위치와 관계없이 악성 광고를 게재하는 사이트는 제재를 받게 됩니다.
모든 것이 순조롭게 진행된다면 일반 사용자는 큰 변화를 느끼지 못할 것입니다. 사이트에 접속하면 구글이 해당 사이트가 규칙을 준수하는지 확인하고, 위반 사항이 있는 경우 해당 도메인의 모든 광고가 차단되었다는 안내 메시지가 표시됩니다. 이후 그 사이트에서 광고를 계속 허용할지 여부는 사용자가 직접 선택할 수 있습니다.
북미와 유럽 외 지역에서 웹사이트를 운영하는 분이라면, 구글이 권장하는 '광고 경험 도구(Ad Experience Tool)'를 활용해 보는 것이 좋습니다. 이 도구는 사이트에 표시되는 광고를 사전에 검사해 주며, 문제가 발견되면 이를 해결할 기회를 제공합니다.
구글이 온라인 광고 개선을 추진하는 이유
분명히 해두자면, 이번 조치는 인터넷의 모든 광고를 차단하기 위한 완전한 광고 차단기가 아닙니다. 이는 광고의 품질을 끌어올리려는 구글의 노력입니다. 온라인 광고를 사용자가 견딜 만한 수준으로 개선함으로써, 광고가 앞으로도 오랫동안 웹 생태계의 중요한 일부로 남을 수 있도록 하려는 의도입니다.